Hermes愛(ài)馬仕品牌宣傳標(biāo)語(yǔ)：超凡卓越，高尚榮貴

Hermes愛(ài)馬仕品牌廣告語(yǔ)是：“超凡卓越，高尚榮貴”，那么這個(gè)標(biāo)語(yǔ)有什么寓意呢？今天小編就帶大家走進(jìn)Hermes愛(ài)馬仕的品牌故事，從宣傳標(biāo)語(yǔ)中了解Hermes愛(ài)馬仕的品牌精神和含義。

Hermes愛(ài)馬仕品牌故事及介紹

愛(ài)馬仕（上海）商貿(mào)有限公司，世界著名奢侈品品牌，創(chuàng)于1837年巴黎，法式奢華消費(fèi)的典型代表，皮革制品造就運(yùn)動(dòng)/優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)，以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名，其KELLY包/BIRKIN包/絲巾和領(lǐng)帶等經(jīng)典設(shè)計(jì)享譽(yù)國(guó)際

愛(ài)馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，迄今已有170多年的悠久歷史。以生產(chǎn)絲巾和領(lǐng)帶而著名的愛(ài)馬仕是以生產(chǎn)馬鞍和馬具起家的，他奢侈、保守、尊貴，整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié)，再到它的專賣店，都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。

愛(ài)馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)，截至2014年，愛(ài)馬仕旗下共有十七種產(chǎn)品系列：皮革、絲巾、領(lǐng)帶、男女時(shí)裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。全球共25個(gè)分公司管理及分銷來(lái)自四大范疇的產(chǎn)品：愛(ài)馬仕鞍具及皮革、愛(ài)馬仕香水、愛(ài)馬仕鐘表及愛(ài)馬仕餐瓷。1996年進(jìn)入中國(guó)，在北京開(kāi)了第一家愛(ài)馬仕（Hermes）專賣店。

愛(ài)馬仕 - 品牌經(jīng)典 絲巾，據(jù)說(shuō)，全世界每38秒就會(huì)賣出一條愛(ài)馬仕絲巾。1937年，由騎師外套引發(fā)靈感設(shè)計(jì)而成的名為“女士與巴士”愛(ài)馬仕首款絲巾誕生。從那時(shí)起，愛(ài)馬仕每年推出12款設(shè)計(jì)，至今已經(jīng)有超過(guò)100多個(gè)款式的絲巾呈現(xiàn)在世人眼前。很多經(jīng)典設(shè)計(jì)，如"Ex-Libris"、"BridesdeGala"等，經(jīng)過(guò)重新配色后依然備受歡迎，經(jīng)久不衰。 每一條絲巾通過(guò)層層關(guān)卡，需費(fèi)時(shí)18個(gè)月才得以誕生。

近年來(lái)，愛(ài)馬仕鐘情主題設(shè)計(jì)，讓一塊小小絲巾，講述大千世界的生動(dòng)故事，造就愛(ài)馬仕的另一個(gè)傳奇。 KELLY包，Kelly包是以摩納哥王妃格蕾斯·凱莉婚前的姓氏，命名為“Kelly包”。每一款Kelly包，由采購(gòu)人員從每年全球的拍賣會(huì)采購(gòu)到上等的皮革，精選之后每一塊皮革只選最好的部分。手袋的縫制自始至終由一個(gè)師傅進(jìn)行，編上號(hào)，刻上工匠的名字，一件精品就此誕生。要想擁有一款kelly包，至少提前半年就要預(yù)訂。

BIRKIN包，1986年，第五任總裁讓路易斯·杜馬斯飛機(jī)偶遇法國(guó)女星Jane Birkin，并專為她推出了這款經(jīng)典設(shè)計(jì)。BIRKIN每一件成品都需一名工匠精工細(xì)作18個(gè)小時(shí)，然后編上號(hào)，刻上工匠的名字，所以每一個(gè)都是獨(dú)一無(wú)二的。

大事記：

1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards開(kāi)設(shè)了馬鞍及馬具專賣店。 1880年，Charles-Emile Hermes（1831-1916）繼承父業(yè)，在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下，愛(ài)馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場(chǎng)。在愛(ài)馬仕兄弟（Hermes Freres，1902-1919）的名義下，愛(ài)馬仕為20世紀(jì)創(chuàng)造了一個(gè)輝煌的開(kāi)端，并持續(xù)積極發(fā)展高級(jí)馬具事業(yè)。

1900年，愛(ài)馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨(dú)特的外形專為騎者設(shè)計(jì)用于攜帶他們的馬鞍。 1914年，愛(ài)馬仕兄弟聘有70至80名專業(yè)的馬鞍匠，同時(shí)意識(shí)到汽車業(yè)的無(wú)限潛力。

第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Emile-Maurice被派往美國(guó)負(fù)責(zé)替法國(guó)騎兵部訂購(gòu)皮革，他深深領(lǐng)會(huì)到大量生產(chǎn)及各類交通科技的發(fā)展必會(huì)令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信當(dāng)時(shí)還未被歐洲人所認(rèn)識(shí)的拉鏈將會(huì)大行其道，于是便將其引入法國(guó)，成為獨(dú)家產(chǎn)品。

1920年代，Emile-Maurice Hermes（1871-1951）貴為愛(ài)馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人，他將馬鞍針步運(yùn)用于其他皮革制品上。除故有的產(chǎn)品外，一系列皮包、行李及旅游用品、運(yùn)動(dòng)及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表—全都展現(xiàn)愛(ài)馬仕對(duì)完美品質(zhì)的承諾。作為四個(gè)女兒的父親，Emile Hermes很快就有了三個(gè)女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech，他將他們培養(yǎng)成了卓有成效而專長(zhǎng)互補(bǔ)的伙伴。

接著，公司在主要的法國(guó)度假圣地開(kāi)設(shè)了分店，并且于1924年入駐美國(guó)。世界各地的游客來(lái)到法國(guó)都必定要光臨愛(ài)馬仕。 作為對(duì)經(jīng)濟(jì)大衰退的回應(yīng)，愛(ài)馬仕偏偏在30年代推出多個(gè)為人津津樂(lè)道的經(jīng)典系列。自從那時(shí)起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sacà depêches公事包（1935），船錨手鏈（1938）及騎馬裝束被列入愛(ài)馬仕傳奇的名單上。 1937年，原本為騎士上衣的絲織品啟發(fā)了絲巾的創(chuàng)作靈感，愛(ài)馬仕絲巾正式面世。

1951年，Emile Hermes逝世，他的女婿Robert Dumas（1898-1978）繼位，與另一位愛(ài)婿Jean-Rene Guerrand衷誠(chéng)合作。愛(ài)馬仕的馬車商標(biāo)及橙色禮盒見(jiàn)證著新產(chǎn)品的源源面世：1949年的領(lǐng)帶及其后的香水。 在EmileHermes提倡不朽創(chuàng)意的精神下，Robert Dumas積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，皮包、珠寶及其他飾物系列，很多更馬上成為經(jīng)典名作。他對(duì)絲巾的濃厚興趣，更為愛(ài)馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎(chǔ)。

當(dāng)時(shí)，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設(shè)計(jì)的愛(ài)馬仕手提包的照片引起轟動(dòng)。這款包立即被命名為Kelly凱莉包，并且迅速流行起來(lái)。 1978年，出生于1938年的第五代成員Jean-Louis Dumas成為愛(ài)馬仕的領(lǐng)導(dǎo)者，與其他家族成員攜手合作，把年青的朝氣熱誠(chéng)注入集團(tuán)內(nèi)。他將絲制品、皮革制品和時(shí)裝等系列重新演繹，并利用先進(jìn)的技巧結(jié)合傳統(tǒng)的生產(chǎn)。他在瑞士比爾成立了名為L(zhǎng)a Montre Hermes的制表分部，然后出產(chǎn)陶瓷、銀器及水晶等。 1976年，愛(ài)馬仕成立控股公司，擴(kuò)大并加強(qiáng)全球業(yè)務(wù)，Jean-Louis Dumas使集團(tuán)出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，這得益于他始終追求完美，政策一致。

以上就是關(guān)于Hermes愛(ài)馬仕的品牌故事以及品牌宣傳語(yǔ)的定位，由此可以看出一個(gè)好的品牌宣傳語(yǔ)對(duì)品牌的價(jià)值是不可衡量的，優(yōu)秀的品牌和企業(yè)都會(huì)樹(shù)立自己的品牌宣傳語(yǔ)。

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