說到吉祥物，恐怕北京奧運會的福娃是中國人最熟悉最喜歡的。他們成為傳播奧林匹克精神和連接每個人奧林匹克情感的使者。現(xiàn)在大家都知道吉祥物可以給大型活動帶來巨大的價值。但是吉祥物在商業(yè)品牌中的應用并沒有得到廣泛認可，只有一些領先品牌善于使用。其實作為一個烙有靈魂的品牌，吉祥的東西很有必要把雙方的感情聯(lián)系起來，成為情感紐帶。正如世界著名商業(yè)大師沃勒所說，“如果名字和logo是你的臉，讓人們記住你，那么吉祥物就是你的手，讓你可以緊緊的抱著別人，和別人產(chǎn)生感情和關系”。其實從廣義上講，北京奧運會就是一個品牌。
品牌吉祥物通常以簡單可愛的人物或擬人化的形象象征吉祥，以引起觀眾對品牌的關注和喜愛。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和激活品牌的有力手段，可以與受眾建立密切的情感紐帶，提高品牌的親密度和忠誠度，是品牌建設不可或缺的強大“武器”。總之，要想讓品牌快速成長，就要打造一個大家都喜愛并廣泛應用的吉祥物，而識別“吉祥情感”、理清“設計思路”成為必修課。什么是「吉祥情感」？讓我們來看看以下兩個重要事件的事件點選擇。
中華人民共和國成立儀式于下午3點舉行，第29屆北京奧運會于2008年8月8日晚上8點08分開幕。你為什么選擇這次？這是吉祥情感的產(chǎn)物。可以說，吉祥情感是全人類的普遍現(xiàn)象，但由于不同國家或民族的傳統(tǒng)習俗和文化背景不同，其形式和內(nèi)容也不同。當然，即使在同一個國家和民族，由于不同時期的文化和情感不同，其形式和內(nèi)容也會有所不同。和上面提到的兩個小時一樣，前者來自中國最古老、最傳統(tǒng)的易經(jīng)文化，后者來自“8”是最吉祥的數(shù)字的觀念。數(shù)字“8”在粵語中與“發(fā)”諧音，意為富裕、財富和地位。這種想法以前大多為廣東人所擁有。然而，改革開放后，這一概念在全國各地流行起來。
吉祥，字面意思是“幸運”和“和平”。古人云，所謂“好人，好事；吉祥，嘉慶的標志”。《說文解字》曰：“姬，善也”；“吉祥，有福”。說白了，吉祥是個好兆頭，就是一切都進行得順利，圓滿，愉快。所以古往今來，沒有人不追求吉祥；每個人都有這顆心。這就形成了人類共有的吉祥情感。
如果追根溯源，我們會發(fā)現(xiàn)，吉祥情感源于古人對生活的不穩(wěn)定感，是品牌原動力16要素中對“安全”情感的非理性需求。當時的祖先對人類的疾病、瘟疫和死亡充滿了困惑和恐懼，需要借助某種東西或上帝來幫助人類面對嚴酷的自然，驅(qū)走鬼魅，消除災難和傷害，祝福和平；然后圖騰來了。可以說是原創(chuàng)的特別吉祥物。在一個圖騰符號下，是一個家族，然后把原始個體組合成氏族，然后形成一個民族。象征吉祥的圖騰是民族凝聚力的標志。這也正是為什么要創(chuàng)造圖騰符號才能成就偉大品牌的原因。如今，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和社會文化的進步，當年所謂的迷茫和恐懼都變成了虛無，但未來總是不可預測，充滿了無限的變數(shù)，新的天災人禍總是齊頭并進，所以吉祥情感依然強烈，尤其是當人們的生活變得如此幸福，不情愿的心態(tài)更加突出，趨吉避兇的心理越來越激烈，吉祥情感無處不在。可以說，在生活中，無論是穿衣、吃飯、家里裝修、雜耍、朝拜、生活，到處都有吉祥情緒的影子，甚至很多吉祥情緒已經(jīng)深深融入到我們的生活中，成為生活的一部分，但現(xiàn)代人未必會注意到。
隨著社會的發(fā)展進步，吉祥物從過去的圖騰符號演變?yōu)楝F(xiàn)在人人喜愛的現(xiàn)代吉祥物。要讓品牌快速成長，必須善于挖掘目標受眾的吉祥情懷，打造大眾化的品牌吉祥物。
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