什么是品牌吉祥物設(shè)計？

　　品牌吉祥物的概念是指企業(yè)為強化自身的經(jīng)營理念，在市場競爭中建立良好的識別形象，突出產(chǎn)品的個性特征而選擇有親和力的、具備特殊精神內(nèi)涵的事物，以富于擬人化的象征手法且夸張的表現(xiàn)形式來吸引消費者注意、塑造企業(yè)形象的一種具象化圖形的造型符號。商業(yè)吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞經(jīng)營理念、增加企業(yè)無形資產(chǎn)積累的作用。

　　品牌吉祥物通常是用平易可愛的人物或擬人化形象來象征吉祥以喚起受眾對品牌的注意和好感。它是品牌發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是美化和活化品牌的有力手段，能夠與受眾建立起緊密的情感聯(lián)系，提高品牌的親近度和忠誠度，是品牌建設(shè)不可或缺的強力武器。品牌吉祥物屬于企業(yè)形象的一環(huán)，一般用來為企業(yè)形象或是產(chǎn)品代言，大都由人物、動物、植物，或自行創(chuàng)造出的一種賦予生命力的造型玩偶，讓人覺得新奇有趣、印象深刻，進(jìn)而對產(chǎn)品發(fā)生興趣或?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生好感。

　　怎樣的吉祥物才是好的吉祥物設(shè)計？

　　高識別度：

　　1.使得吉祥物具有強代表性，容易看出和所代表物的關(guān)聯(lián)性；2.置于多種復(fù)雜背景的辨別度，特別是賽場和海報上的高辨別度；3.容易讓受眾留下較深的印象。

　　惹人喜愛的：

　　1.大眾更加容易接受；

　　2.傳播速度更快，容易跨文化、跨區(qū)域傳播；

　　3.消費者有購買、收藏的欲望。

　　強拓展性：

　　1.容易實現(xiàn)在不同的物料（海報、T恤等）和媒體（印刷、網(wǎng)絡(luò)等）上的兼容;2.在其基礎(chǔ)上可以做更多的拓展設(shè)計（體育賽事吉祥物再設(shè)計：不同的動作，不同的子項目）。

　　整體來看，高識別度和強拓展必理吉祥物的共性和基礎(chǔ)，但惹人喜愛卻是商業(yè)價值所在，而且是好吉祥物重要的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

　　品牌吉祥物設(shè)計到底有多么的重要？

　　一、讓用戶更快地記住品牌形象；

　　二、品牌形象傳播更直接有效。

　　三、吉祥物可以衍生出更多的節(jié)日，表情包和其他圖像供用戶使用，使品牌更具粘性。