(1)雙關法利用漢語與詞義的聯系，使一些詞語在特定的語言環境中獲得雙重含義，達到一語雙關，一舉兩得的效果。比如“中意冰箱，大家都喜歡”，中意這個詞不僅指出了產品名稱，還可以理解為廠家對產品效果的預期，也可以理解為產品在消費者中的口碑。然而，一個簡單的口號包含了幾個深刻的含義。(二)夸張強調或突出廣告內容的某種特征，并使夸張合理化，以引起公眾注意。在夸張的應用上，要注意真實性的前提。我們不能隨意夸大產品的實際功效，誤導消費者。比如今年二十，明年十八(一個化妝品廣告)，冰塊被做成彩電(一個制冰機廣告)，你眼中的天堂(一個彩電廣告)。(3)對偶也叫對偶。在廣告創作中，可以將字數相同、結構相似、意思相同或相關的詞語排列整齊，形成對仗。利用廣告標語創作中的雙重方法，可以創作出工整的標語，讀起來鏗鏘有力，突出中心，深化主題。比如DIA持久，早一天用一個水(DIA里的一個廣告)，晚一天老(化妝品里的一個廣告)，喝孔府酒，寫關于世界的文章(孔府酒里的一個廣告)。(4)諧音法用諧音或發音相近的詞代替該詞，巧妙地將產品名稱、企業名稱等聯系起來。用成語、諺語和諺語，給人們留下深刻的含義。比如“酗酒”(分久了)一定要“醉”(合久了)、“喝酒”(合久了)一定要“砸”(分久了)(酗酒廣告)、“斑”(課)早，不要“痘”(逗)留(一個化妝品廣告)“閑”(賢妻良母(，使用頂針法時注意上下句的遞進關系。比如車到山前必有路，家家戶戶必有豐田車(豐田汽車)。家家愛佳佳(佳佳品牌洗衣粉)買電視，買金星就是買放心(金星電視)。廣告標語的創作方式有很多種，除了上面列舉的，還有押韻、類比、排比等等。根據要推廣的產品，開動腦筋，靈活應變。
保信建筑公司品牌LOGO形象設計德格縣退伍軍人之家修繕設計文化建筑雕塑設計安裝成都樹德中學沙河校區
上一篇：品牌命名的方法研究
下一篇：品牌策劃與管理要做些什么
6782
津公網安備12011102001606
