今年“我爸媽今年不收禮物，只收腦白金”的廣告做了一個之前不為人知的產(chǎn)品，——“腦白金”，家喻戶曉。人們一方面對“腦白金”的廣告詞給予“低俗”的評價，另一方面也在不斷為腦白金買單。不僅如此，現(xiàn)在是春節(jié)。大家好像都服了搖頭丸，就是著名的史玉柱。褪黑激素已經(jīng)成為人們的好禮物，董被它迷住了。這個廣告的制作人腦白金的廣告覆蓋了大街小巷，走到哪里都能聽到腦白金的廣告。想避免也避免不了。就在北京前門大街，藥店服務(wù)員都報告說，褪黑激素已經(jīng)成為人們爭相購買的熱門商品。一些藥店門口的廣告牌上寫著“腦白金到了。”據(jù)王府井百貨保健專柜服務(wù)員介紹，春節(jié)前，他們專柜的“腦白金”一天最多能賣100多盒，是同類保健品中最高的。但是，當(dāng)你問客戶為什么要買褪黑素的時候。很多客戶都是一臉茫然。他們不知道為什么這么做。只是覺得如果不這樣做，好像就不時興了。還有人說廣告做這么大，產(chǎn)品就不差了。你要問褪黑素有什么成分，能起到什么作用。然后，大部分客戶無法回答。其實早在1998年，史玉柱就開始進(jìn)行腦白金的營銷計劃。大規(guī)模、強(qiáng)有力的廣告推廣是腦白金快速占領(lǐng)市場的法寶。腦白金在保健品市場排名第一。上市六年后，褪黑素仍然保持著旺盛的銷售勢頭。即使銷售額超過十億元，銷售額還是繼續(xù)上升。史玉柱創(chuàng)造了腦白金的神話。這一切都?xì)w功于腦白金成功的廣告策劃。史玉柱策劃腦白金產(chǎn)品廣告的成功，不僅是一個神話，也是一個奇跡。史玉柱充分發(fā)揮了廣告的作用。如果產(chǎn)品功效是成功的前提，那么成功的廣告就是財富的助推器。一旦腦金產(chǎn)品失敗，史玉柱就變得更加穩(wěn)重，廣告手段也變得更加老套。在腦金的推廣中，史玉柱用大量有影響力的語言占領(lǐng)了人們能接觸到的所有平臺。用平實的語言觸動人的靈魂，喚起人們購買褪黑素產(chǎn)品的欲望。這個廣告一度被評為幾個低俗廣告之一。然而，在咒罵的同時，人們卻堅定地成為了腦白金的粉絲。在一片喧囂聲中，人們幫助史玉柱重新崛起，重獲巨額財富。可以說這個廣告成就了史玉柱的財富夢，早已淡出人們視線的史玉柱再次進(jìn)入人們的視野，成為億萬富翁。老話說得好，“好酒不怕巷子深”，意思就是人總會買到好的產(chǎn)品，所以不用擔(dān)心賣不出去。但是，這種想法已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會。在一個信息爆炸的社會，沒有好的廣告，我們就無法在信息的海洋中脫穎而出。現(xiàn)代人離不開廣告。人們依靠廣告獲取產(chǎn)品信息，根據(jù)廣告的強(qiáng)度決定是否購買產(chǎn)品。可以說，廣告已經(jīng)成為人們行為的目標(biāo)。廣告已經(jīng)成為想要獲得財富的人的助推器。任何無視產(chǎn)品廣告，仍然相信“酒不怕巷子深”的人，都會在商戰(zhàn)中被打敗。
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