酒類包裝設計理念

白酒內外包裝的獨特風格和非凡魅力對白酒的銷售起到了重要的促進和推動作用。許多白酒生產企業把白酒包裝的差異性、獨特性、原創性、小批量、個性化作為開拓白酒市場的主導思路。

在包裝設計，葡萄酒中，我們首先要注意包裝設計和產品屬性的統一。包裝首先要以產品為中心，不要與產品的屬性相違背。

如今白酒消費從生理需求轉向心理需求，對白酒包裝提出了更高的要求。也就是說，一款白酒想要建立一個好的品牌，必須依靠一定的符合大眾消費心理的文化內涵為基石，從而以產品生產、形象定位、營銷策略等一系列整合營銷活動為線索，達到占領市場、打造名牌的目的。因此，品牌文化定位必須明確，內涵必須厚重，包裝設計要恰當地表達品牌文化內涵，才能擁有豐富穩定的社會心理基礎和穩定的消費群體。

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商品包裝設計中比較重要的設計元素之一是包裝造型，這是一種具有立體體積屬性的藝術設計。產品的內外包裝造型形式是由產品本身的功能決定的。同時，對于葡萄酒包裝，也要注重其文化形態，根據設計主題，立足本土文化，充分了解葡萄酒文化的歷史，以挖掘葡萄酒文化的含金量為標準。我們不僅要想象用什么樣的圖形、結構和顏色來反映白酒的內在質量，還要計算其規格、尺寸等屬于定量和實用范疇的因素。甚至產品和包裝的成本都包含在設計過程中。在傳統酒文化的積淀中，在對各種品種的酒類包裝的對比分析中，在不斷丟棄的對立統一中找到最適合、最到位的設計元素，從而達到整體包裝設計的獨特性，體現紀念品的檔次和檔次。為了設計出令人滿意的包裝作品，設計師必須在“意義”上努力。

包裝設計的顏色、箱型、瓶型一定要有所突破，目前國產白酒的包裝在設計上有一定的局限性。色調的使用基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內。消費群體只同意顏色注冊系統。雖然也有例外，但在銷售上不是很成功。盒子類型缺乏創新，一個產品在包裝造型上的新穎可以讓表達出來的產品屬性一目了然，從而讓消費者產生消費沖動。造成這種情況的主要原因是國內從事盒子設計的專業群體很少，包裝設計教師既擅長平面設計又熟悉盒子設計的情況很少。通常是平面設計比較好，但是盒子設計不盡如人意，或者盒子設計不錯，但是由于印刷工藝等原因無法量產。

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