優秀的廣告還應該善于引起消費者的聯想，讓消費者在接觸到廣告后，能夠回憶起自己熟悉的事物和與廣告信息相關的事物，最終使消費者在廣告相關信息與其他事物的對比中，進一步增強理解，加深印象。(一)聯想的概念和分類所謂聯想，是指人們在回憶的時候，回憶起另一件與當時感受有關的事情，或者回憶起其他與自己記憶的事情有關的事情的心理過程。根據所反映的事物之間的不同關系，聯想一般分為以下不同的類別：(1)接近聯想。在空間或時間上接近的事物，在經驗上很容易聯系起來，所以一件事很容易想到另一件事。例如，當提到天安門廣場時，人們很容易想到人民英雄紀念碑，因為它們在空間上很近。《桃花流水鱖魚肥》合時。(2)相似聯想。由對某物的感知或回憶引起的對性質相近或相似的事物的回憶，稱為相似聯想。比如從春天到繁華，從勞模到戰斗英雄。(3)對比聯想。由對某物的感知或回憶引起的對具有相反特征的某物的回憶，稱為對比聯想。比如從黑暗中想到光明，從冬天想到夏天等等。(4)關系聯想。事物之間各種聯系形成的關聯，可以稱為關系關聯。比如：局部與整體或物種的關聯，比如從文具想到筆，或者從筆想到文具；因果關聯，比如從冷想到冰和雪，或者從冰和雪想到冷等等。事物之間的聯系有很多種，反映事物各種聯系的關系聯想也有很多種。無論什么樣的聯想，都可以幫助人從其他事物中獲得啟迪，促進人的主動思維，引發情感活動，從聯想中加深對事物的理解。在廣告中，有意識地利用這種心理活動的重要功能，充分利用事物之間的聯系，形成各種關聯，可以取得良好的宣傳效果。(2)喚起聯想的技巧1。運用直接隱喻、隱喻和象征主義，微妙的象征和隱喻是廣告創作中常用的，也是引起消費者聯想的主要手段之一。比如某輪胎公司廣告——“比象皮還結實”。一雙輪胎有多結實？這一點很難用簡短的文字向消費者描述清楚。在這里，廣告創作者巧妙地利用象皮作為比喻，使消費者產生相似的聯想，從而獲得對產品質量的認可。2.借用有趣的相關詞或諧音詞很多廣告創作者經常會借用一些有趣的雙關語或諧音詞來暗示產品的質量，比如“我喜歡冰箱，大家都喜歡”，而“我喜歡”這個詞不僅指出了產品名稱，還可以理解為廠商對產品效果的期待，也可以理解為產品在消費者中的口碑。再比如廣告詞——…汾酒(分久)必須是‘醉’(合)，而‘飲’(分久)必須是‘分’(分)”，巧妙地將產品名稱、商家名稱等聯系起來。用成語或諺語，留下深刻的含義和聯想。廣告觸發聯想的心理功能必須建立在充分研究廣告目標市場的消費習慣、消費水平和消費趨勢，掌握廣告目標消費者的心理需求的基礎上，從而有針對性地利用各種容易刺激聯想的廣告因素，使廣告信息達到聯想效果。
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