我們生活的世界離不開色彩，色彩很容易被人們的視覺所把握，是廣告表達(dá)的重點(diǎn)。充滿個性色彩的廣告作品往往能更好地吸引消費(fèi)者的注意力。色彩通過色調(diào)的變化，結(jié)合具體的形象，可以使受眾產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，建立起堅(jiān)實(shí)的商品形象，吸引和促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。顏色不是孤立存在的。它必須反映商品的質(zhì)感和特點(diǎn)，美化和裝飾廣告布局，適應(yīng)特定的環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面，兼顧遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化，使廣告更具美感，成為廣告的重要組成部分。紅、黃、藍(lán)三原色是色彩構(gòu)成的基本要素。將三原色以適當(dāng)?shù)谋壤旌希梢缘玫讲煌念伾?。色相、明度、純度被稱為顏色的三要素。色彩元素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩構(gòu)成中最重要的概念之一。不同的色塊組合帶給人不同的視覺感受。通過一系列科學(xué)的訓(xùn)練方法，理解TINT的概念，掌握配色的規(guī)律，可以用直觀有效的色彩設(shè)計(jì)作品來表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題。在運(yùn)用色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時，一定要考慮色彩的象征意義，這樣才更適合要表達(dá)的主題。比如紅色有興奮、溫暖、沖動的感覺；綠色是中性的，偏向自然美，體現(xiàn)出一種充滿活力的感覺，可以與各種顏色襯托，達(dá)到和諧。充分考慮這些顏色的象征意義，可以增強(qiáng)廣告的內(nèi)涵。1.色彩元素和色彩元素指的是色調(diào)、亮度和純度。他們不僅是獨(dú)立的，而且是相互聯(lián)系、相互制約的。(1)色相。顧名思義，色相是各種顏色的稱謂，如大紅、普藍(lán)、中黃等。色調(diào)是顏色的主要特征，是區(qū)分不同顏色的標(biāo)準(zhǔn)。從光學(xué)上講，色相差是光波波長不同造成的。甚至同一個顏色也可以分成多種色調(diào)。比如黃色可以分為中黃、土黃、檸檬黃，藍(lán)色可以分為普藍(lán)、群青、呼蘭。(2)亮度。亮度是指顏色的亮度。從光和顏色的性質(zhì)以及它們之間的關(guān)系來看，顏色亮度的差異來自光波中振幅的差異。它包含幾層：一是指顏色本身的亮度。在約翰尼斯伊頓設(shè)計(jì)的十二色戒指中，我們可以發(fā)現(xiàn)黃色的亮度最高，紫色的亮度最低，其他顏色屬于中等亮度。另一層明度是指同一色調(diào)的顏色也有不同的明度。比如紅色，橘紅色和朱紅色的明度要比深紅和玫瑰紅亮，而紅色和土紅色的明度在中間。亮度也有一層內(nèi)容，是指某一種顏色由于光強(qiáng)的變化而產(chǎn)生的不同明暗變化。從人的感受來看，屏幕上的色彩亮度高，容易形成清新明亮的感覺，具有輕松明亮的特點(diǎn)。如果畫面中的色彩亮度較低，會給人一種平靜、凝重甚至壓抑的感覺。當(dāng)一種顏色與其他色調(diào)協(xié)調(diào)時，它的亮度會因被轉(zhuǎn)移的顏色的影響而改變。紅色和淡黃色混合的話，會變成橙紅色，亮度增加；如果和群青協(xié)調(diào)，亮度自然會降低。(3)純度。又稱色度，是指顏色的新鮮灰度，即顏色的飽和度。在顏色中，紅、黃、藍(lán)是純度最高的顏色，而接近黑、白、灰的顏色是純度較低的顏色。任何一種可以用視覺識別的，有一定色相傾向的顏色，都有一定的亮灰度，其純度取決于中性色(黑、白、灰)的總量。如果剛從顏料錫管擠出來的顏料不混合，其顏料純度更高，一旦和其他顏色混合，純度會降低。
素描和繪畫時，通常不直接用高純度的色彩描繪。有時為了控制畫面的色彩關(guān)系，表達(dá)物體的主色，往往會將不同色彩傾向的灰色與各種顏料混合，形成色塊之間微妙的對比和對比，使畫面中的景物呈現(xiàn)出空間感、層次感和質(zhì)感。2.色彩對比和調(diào)和色彩對比是兩種不同的色彩放在一起，就有了對比。色彩對比是特定情況下顏色之間的對比，包括色調(diào)對比、亮度對比、冷暖對比、面積對比、純度對比五種類型的對比。(1)色調(diào)對比。這是最簡單的一種色彩對比，對色彩視覺要求不高，因?yàn)樗怯妹鞫茸顝?qiáng)的不協(xié)調(diào)色彩來表現(xiàn)的。一些明顯的顏色組合是：黃色/紅色/藍(lán)色；紅色/青色/綠色；藍(lán)色/紫色/黃色；黃色/綠色/紫色/紅色；紫色/綠色/黃色/橙色/黑色。在廣告設(shè)計(jì)，色調(diào)的差異并不太難，但有時需要花很多心思去操作。比如同色調(diào)的橙色，在不同的色彩環(huán)境下給人不同的感受。紅色環(huán)境中的橙色有黃色的味道，而黃色環(huán)境中的橙色有紅色的趨勢。因此，要準(zhǔn)確表達(dá)一個物體的色調(diào)，需要仔細(xì)分析特定環(huán)境下的色調(diào)對比。(2)亮度對比。它包括素描關(guān)系中各種顏色的明暗對比和同一種顏色不同層次的明暗對比。在生活中，任何景物的顏色不僅有色相差異，還有復(fù)雜的亮度對比關(guān)系，即顏色上的黑、白、灰關(guān)系。在創(chuàng)作時，我們往往更注重物體的色調(diào)，而忽略了物體之間的亮度差異和顏色的層次變化。用色彩表現(xiàn)一個物體或空間時，如果沒有把握好明度的關(guān)系，就不可能將色彩與形式緊密結(jié)合，使之產(chǎn)生自然的真實(shí)感。(3)冷暖對比。這是一個相對的概念，在特定的廣告設(shè)計(jì)，通過冷、暖對比來分析和比較顏色是非常重要的
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