品牌形象塑造中VI管理的重要性

VI是企業(yè)給予消費者最直接的品牌文化和定位的一種形式，是企業(yè)品牌形象的重要元素之一。邊肖成都藝點意創(chuàng)設(shè)計公司將與您分享：

品牌形象作為企業(yè)的對外宣傳形象，與品牌的知名度、美譽度等因素有關(guān)，而VI作為向消費者展示企業(yè)最直接的方式，是品牌定位、品牌文化等一系列表達。企業(yè)往往在企業(yè)初期就建立了完善的VI識別系統(tǒng)，但時間長了，仍然使用原有的VI識別系統(tǒng)，沒有改變應(yīng)用。隨著社會、審美、企業(yè)文化和企業(yè)的發(fā)展，VI識別系統(tǒng)的時效性已經(jīng)過去，企業(yè)定位的變化和規(guī)模的擴大會導(dǎo)致VI表現(xiàn)形式的差異，這就要求企業(yè)對VI識別系統(tǒng)進行管理。

虛擬儀器系統(tǒng)的管理并不意味著VI設(shè)計應(yīng)該隨時調(diào)整和改變，而是如何在合適的時候適當調(diào)整虛擬儀器識別系統(tǒng)。很多人認為企業(yè)不需要改變LOGO等VI內(nèi)容，認為原來的消費者已經(jīng)認可了這一點。其實消費者認可的是產(chǎn)品品牌，LOGO的改變其實只是一種調(diào)整。耐克和可口可樂都調(diào)整了自己的LOGO，而這種調(diào)整其實是在原有基礎(chǔ)上的修改和完善，使其更具當代性，更貼近時代的審美。因此，企業(yè)應(yīng)該隨著時代的發(fā)展，對VI中的LOGO設(shè)計進行適當?shù)母倪M。

川南減震公司文化走廊設(shè)計陳暉社區(qū)文化建設(shè)德格縣退伍軍人之家修繕設(shè)計與文化建設(shè)VI管理簡單，其實不然。VI調(diào)整要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展變化。企業(yè)當時的形象、企業(yè)文化、定位是否發(fā)生了變化、業(yè)務(wù)是否發(fā)生了變化等一系列因素制約著VI管理，因此VI調(diào)整應(yīng)根據(jù)企業(yè)和社會(客戶)的變化而變化。

企業(yè)應(yīng)該調(diào)整哪些部分？一般來說，企業(yè)的LOGO是VI設(shè)計，的核心部分，對某些部分的調(diào)整必須經(jīng)過長時間的思考和調(diào)查才能考慮結(jié)果。所以，一般情況下，企業(yè)不會對VI做太多的調(diào)整，只是適當?shù)膬?yōu)化，變動不要太大。而什么說明其他企業(yè)要隨時改變，比如產(chǎn)品包裝，員工服裝，辦公系統(tǒng)，名片等于VI。所有相關(guān)的設(shè)計都需要順應(yīng)時代的發(fā)展，順應(yīng)企業(yè)的發(fā)展，不能因為細節(jié)而丟企業(yè)的臉。因此，企業(yè)應(yīng)該重視虛擬儀器的管理。

很多人認為VI的改變對企業(yè)的好處不大。VI的管理其實并不能給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟效益，但企業(yè)如果需要長遠發(fā)展，就應(yīng)該有所改變。李寧的LOGO和廣告語言變化不大，但變化很有針對性。消費者在變化，他必須隨著消費者的變化不斷改變自己企業(yè)的形象。這就是為什么李寧要調(diào)整他的VI。他想獲得更多的市場和消費者。他必須與時俱進。

洋馬峽湯峪果酒Logo中青山綠水的LOGO設(shè)計和包裝設(shè)計約克空調(diào)品牌官網(wǎng)的建設(shè)，對企業(yè)尤其是大型企業(yè)的品牌形象建設(shè)有著重要的作用，不容忽視。

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