企業(yè)品牌形象的構成是什么

一、品牌形象的有形要素

良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有力武器，可以深深吸引消費者。品牌形象的有形要素包括以下幾個方面。

1.產品或服務提供商的形象

產品或服務提供者形象的硬屬性包括科技水平和優(yōu)質服務，軟屬性包括領導力和個人魅力。企業(yè)文化是經(jīng)營理念、價值觀、道德規(guī)范、行為準則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也反映了一個企業(yè)的精神，對消費群體和員工產生潛移默化的影響。

2.產品本身的形象

產品形象是品牌形象的基礎，與品牌的功能特征有關。潛在消費者對品牌的認知首先體現(xiàn)在對產品功能的認知上。一個品牌不是空的，而是因為它能滿足消費者的物質或心理需求，而這種滿足感與其產品功能密切相關。寶馬轎車豪華高貴的品牌形象來源于它的安全、舒適和一流的性能。當消費者對產品評價很高，信任度很強時，就會將這種信任從產品的具體表現(xiàn)轉移到抽象的品牌文化上，從而促進良好品牌形象的形成。

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品牌識別系統(tǒng)是品牌形象形成的前提，是指消費者和公眾對品牌識別系統(tǒng)的認知和評價。品牌識別系統(tǒng)包括包裝設計等產品和品牌的品牌名稱、商標圖案、標識、標準顏色和外觀等，企業(yè)為了在受眾心目中樹立良好的品牌形象，應該將品牌識別設計與品牌形象設計相匹配，通過品牌識別系統(tǒng)將品牌形象傳遞給消費者是最直接、最快捷的方式。

4.品牌傳播形象

品牌形象傳播是企業(yè)打造品牌、促進銷售的系統(tǒng)行為。是企業(yè)通過銷售產品和服務與消費者建立的形象提升過程，需要企業(yè)積極追求和不斷維護。

H5與浦江縣尚云春竹射擊節(jié)小游戲開發(fā)伊斯頓人物國際幼教品牌重建logo設計水電五局三分局黨總支二樓會議室設計。品牌形象的構成維度

品牌形象由多個維度組成。品牌形象不僅由與產品相關的物理屬性和功能要素構成，還包括與產品無關的社會心理要素。品牌形象的構成分為六個維度，即品牌知名度、品牌美譽度、品牌認知度、產品屬性認知度、品牌美譽度和品牌忠誠度。

1.品牌意識

品牌認知度是指一個品牌被大眾所認知的程度，是評價品牌形象的量化指標。流行度調查可以從公眾流行度、行業(yè)流行度、目標受眾流行度三個不同角度進行。

所謂品牌知名度，是指品牌在全社會的認知度。

所謂行業(yè)知名度，是指品牌在相關行業(yè)的知名度或影響力。

目標受眾的受歡迎程度是指品牌在目標客戶中的影響力。

2.品牌聲譽

品牌聲譽是指公眾信任、支持和認可的程度。口碑調查也可以從公眾口碑、行業(yè)口碑、目標受眾口碑三個方面進行研究。品牌聲譽反映了品牌對社會的影響。

3.品牌意識

德格縣陳暉社區(qū)設計文化建設和退伍軍人之家文化建設某安防科技公司文化墻設計的品牌認知度是指品牌被公眾認可和復制的程度，從某種意義上說是指品牌特征和功能被消費者理解的程度。

4.產品屬性意識

對產品屬性的認知是品牌形象價值的基礎。產品屬性包括質量屬性、功能構成等自然特征，是消費者商品活動的基礎。產品屬性認知可分為四個層次：質量認知、等級認知、功能認知和特征認知。

5.品牌b

品牌美是指品牌對人的視覺心理影響能否給人美的享受，主要是視覺識別形象(logo、色彩、廣告等)的形象。)。

6.品牌忠誠度

品牌形象具有強烈的主觀色彩，品牌形象塑造的最終目的是促進消費者的購買行為。反映消費者品牌忠誠度的指標包括使用率、消費者購買意愿、滿意度、忠誠度、推薦率、購買環(huán)境等。

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