一個好的策劃案的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)問題

俗話說，一個名字對一個人的重要性，可以從名字看出來。同樣，一個案例名稱對一個項目來說也很重要。從推廣的角度來看，項目由案例名稱、屬性定位器和推廣語言三個核心要素組成。

案例名稱是什么：告訴目標(biāo)消費者我是誰，解決身份問題的標(biāo)簽。

Case name屬性定位器：一個東西，只用一個聲音告訴大家我是什么，

案例名稱的廣告語言：一種精神是傳播過程中的核心靈魂。用一種方式告訴每個人我對你的意義。

一個案例名稱，作為整個項目推廣啟動的一個要素，可以想象在項目的傳播中。它不僅讓人知道它的“名字”，還讓人知道它的“建筑”。更重要的是，一個好的案例名稱總能給人帶來豐富的聯(lián)想，或者只是暗示了目標(biāo)消費群體的預(yù)期生活狀態(tài)。比如案例名稱：聽海。光是聽這兩個字就讓人聯(lián)想起來，給人更好的印象。

以及“天堂”式的生活享受。所以，從項目推廣開始，一個能讓目標(biāo)消費群體產(chǎn)生生活聯(lián)想的案例名稱，只能抓住目標(biāo)消費群體的心。在接下來的推廣中，只要我們再給一個感人的人生承諾，發(fā)布支持這個承諾的產(chǎn)品賣點，一切自然就大功告成了。所以一個好的案例名稱，意味著整個項目的營銷推廣已經(jīng)完成。

但是，我想強(qiáng)調(diào)的是，這個“好”并不局限于好案例名的層面。這個“好”更多的是從營銷的角度。它不僅包含了良好的含義，還包含了廣告推廣的適宜性、職業(yè)、差異化等概念。好的案例名可以成就一個項目，但好的案例名不一定能成就一個項目。相反，有時在我們看來，案件名稱。十冊銷量火爆。究其原因，命名一個項目，不僅僅是容易聽或者不聽，更重要的是，從命名的那一刻起，就要把這件事放到整體的營銷環(huán)境中去。在通常的項目運作中，在給一個項目一個“案例名稱”的過程中，包括在我之前，總是這樣：

1.我們從網(wǎng)上下載了很多項目名稱，然后找到一些類似的項目相關(guān)案例名稱供參考。一方面希望瀏覽這些案例名稱能給我們一些啟發(fā)或啟示；另一方面，在重組和處理一些案例名稱之后，我們可以形成與項目一致的案例名稱，或者更糟糕的是，我們應(yīng)該只是偷懶，直接引用一些好的案例名稱。

2.當(dāng)我們給項目起一個案例名字時，總是不自覺地把名字移近“高”、“大”、“全”、“雅”、“奇”等。或現(xiàn)代或古典，認(rèn)為這樣的名字在市場上更受歡迎。

3.我們把別人總結(jié)的一些規(guī)律運用到項目中，比如從項目的設(shè)計理念和建筑成果出發(fā)，從項目的目標(biāo)消費群體出發(fā)，從項目的周邊資源出發(fā)等。這些規(guī)律在給項目起案例名時有一定的參考和指導(dǎo)作用。通過掌握這些規(guī)律，我們可以更快、更身心地給項目起一個案例名。但是，這個案例名是更好還是在營銷方面對項目有幫助？

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