判斷一個(gè)企業(yè)名稱好壞的標(biāo)準(zhǔn)是：是否好記，形象是否生動，表達(dá)能力是否強(qiáng)，有多獨(dú)特，傳播是否方便。企業(yè)名稱要做到‘聲、形、意’相結(jié)合，才能達(dá)到好看、好記、印象好的效果。過去很多企業(yè)在使用名稱的時(shí)候經(jīng)常使用多維度的方法，就是把企業(yè)和產(chǎn)品的名稱分開，不同的產(chǎn)品有不同的名稱。雖然這種方式可以降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，但也有許多缺點(diǎn)，如：增加了成本，如設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告費(fèi)、包裝設(shè)計(jì)費(fèi)；不利消費(fèi)者歧視，造成混淆；企業(yè)名稱與品牌不一致，不利于企業(yè)形象的建立和傳播。
隨著信息時(shí)代的到來，信息媒體和渠道越來越多。因此，為了避免上述缺點(diǎn)，企業(yè)名稱和品牌名稱應(yīng)盡可能統(tǒng)一，發(fā)揮互補(bǔ)作用。如果一個(gè)企業(yè)可以通過以產(chǎn)品為名來提高自己的企業(yè)程度，那么一個(gè)以產(chǎn)品為名的品牌也可以增加自己的市場份額。索尼就是一個(gè)很好的例子。
給一個(gè)產(chǎn)品命名，其實(shí)就是選擇合適的詞或字來代表商品。對于消費(fèi)者來說，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，其基本心理功能是幫助消費(fèi)者識別和記憶商品。品牌名稱的質(zhì)量在視覺刺激和心理聯(lián)想上給消費(fèi)者帶來了很大的差異，因此他們對生產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知也是不同的。在日常消費(fèi)中，那些著名的商品品牌往往被人們所熟知和追捧，有時(shí)還會有迷信和成分。雖然某個(gè)品牌的印象從根本上取決于產(chǎn)品質(zhì)量，但品牌名稱的宣傳效果也不容忽視。當(dāng)一種商品進(jìn)入市場時(shí)，人們應(yīng)該知道它并記住它。首先要記住的是它的名字。因此，我們可以得出結(jié)論，品牌名稱是品牌形象設(shè)計(jì)的主題和靈魂。美孚石油公司商品名的設(shè)立花費(fèi)了40萬美元，考察了55個(gè)國家的語言，用羅馬文字整理了1萬多個(gè)商標(biāo)才確定下來。之所以愿意花大價(jià)錢給商品命名，是因?yàn)樗麄兩羁陶J(rèn)識到，一個(gè)商品的名稱代表著商品的某種品質(zhì)和特征，是企業(yè)商業(yè)信譽(yù)的象征和標(biāo)志。
以下是一些常見的企業(yè)命名標(biāo)準(zhǔn)：
1.沒有兩個(gè)，難忘。在商業(yè)上，這叫“粘性”。但是這個(gè)棘手的問題可能會變得有點(diǎn)棘手。每個(gè)公司都會想出一個(gè)不一樣的名字，簡單好記，久而久之依然歷久彌新，刻骨銘心。這是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，因?yàn)槊牧餍汹厔萁?jīng)常變化，很難找到永恒經(jīng)典的名字(記住網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)期的那些名字)。
2.避免異常拼寫。當(dāng)給一個(gè)新名字時(shí)，請使用客戶容易拼寫的單詞。一些新公司的創(chuàng)始人打算嘗試不尋常的拼寫方式來讓公司脫穎而出，但是當(dāng)客戶用谷歌搜索你的公司并向別人提到你的公司時(shí)，這就會帶來麻煩。使用傳統(tǒng)拼寫，避免在雞尾酒會上使用你喜歡使用的花哨單詞(中國藝點(diǎn)意創(chuàng)。
3、朗朗上口，易讀易記。不要使用那些單詞和無意義的短語。給公司起一個(gè)便于客戶閱讀和記憶的名字。避免使用縮寫，對大多數(shù)人來說沒有意義。如今，當(dāng)人們選擇公司或產(chǎn)品的名稱時(shí)，他們再次更喜歡簡單明了的風(fēng)格，從而品牌成本更低。
4.簡單明了。名字越短越好。應(yīng)該限于兩個(gè)音節(jié)。不要使用連字符和其他特殊符號。因?yàn)橛行┧惴ê蜆I(yè)務(wù)目錄是按字母順序排列憑證的，所以最好選擇名字。如果公司的名字能很容易演變成動詞，那就更好了，比如人們會說“Google”來搜索我。
5.內(nèi)涵豐富。有時(shí)候，整個(gè)公司都會選擇沒有意義的名字。不尋常的詞(雅虎、谷歌、Fogdog)和全新的品牌名稱(諾華、安萬特、萊科斯)都要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。請務(wù)必找出這個(gè)名字的國際意義。被新名字尷尬的公司不在少數(shù)，因?yàn)橛行┟衷谄渌Z言中有負(fù)面含義，甚至表示低劣。
6.提供線索說明主營業(yè)務(wù)。公司名稱(以藝點(diǎn)意創(chuàng)命名)應(yīng)清楚描述公司從事的業(yè)務(wù)。把園藝綠化公司叫“草坪改造”就夠了，但是同一個(gè)名字不適合做維修業(yè)務(wù)。公司名稱應(yīng)與業(yè)務(wù)特征一致，提示客戶公司提供的服務(wù)類型。
7.請確保該名稱可用。這看似顯而易見，但一個(gè)錯(cuò)誤的名字卻能帶來很高的價(jià)值。公司名稱應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)域名一致。請?jiān)趪易怨揪W(wǎng)站上查找您喜歡的名稱，登錄網(wǎng)絡(luò)解決方案查詢相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)域名，并就商標(biāo)問題咨詢美國專利局。
8.使用通用后綴。大家理所當(dāng)然的認(rèn)為公司的網(wǎng)絡(luò)域名就是沒有'的公司名稱。'或東道國域名的后綴。如果你最喜歡的名字沒有使用這些后綴，最好開始一個(gè)新的名字，而不是僅僅滿足于使用其他后綴，如\ '。net' or '。信息。如果可能的話，最好同時(shí)注冊三個(gè)不同后綴的網(wǎng)站。
9、不要被困住。不要選擇限制公司拓展其他業(yè)務(wù)或產(chǎn)品線的名稱。這意味著避免在公司名稱中使用地理位置和詳細(xì)的產(chǎn)品名稱。如果名稱中包含這些具體細(xì)節(jié)，在其他地區(qū)開展業(yè)務(wù)或添加產(chǎn)品類別時(shí)，公司名稱會讓客戶感到不解。
10.咨詢潛在客戶。想出幾個(gè)備選名稱，咨詢潛在客戶、投資人、同事。不要咨詢你的家人和伴侶，因?yàn)樗麄冎捞嗉?xì)節(jié)。問這些有這些名字的人，看他們是否達(dá)到了預(yù)期的效果。
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