廣告在品牌形象建構(gòu)的作用

品牌形象是企業(yè)面對消費(fèi)者的有力營銷武器。廣告是建立品牌形象的主要方式。你知道廣告在建立品牌形象中的作用。

A.企業(yè)形象構(gòu)成分析

企業(yè)形象影響產(chǎn)品形象，產(chǎn)品形象反過來又影響企業(yè)形象。如果一個(gè)企業(yè)給消費(fèi)者一個(gè)積極、正面的印象，那么消費(fèi)者就會更加放心地購買企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。企業(yè)要想樹立良好的社會形象，首先要團(tuán)結(jié)內(nèi)部員工，讓他們生產(chǎn)出質(zhì)量過硬、價(jià)格公道的產(chǎn)品。其次，要統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)外員工的思想、行為和視覺形象，讓員工有歸屬感，讓消費(fèi)者準(zhǔn)確識別企業(yè)和產(chǎn)品識別。

二、廣告在品牌形象建設(shè)中的作用

1.廣告促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物質(zhì)文明。廣告是隨著人類經(jīng)濟(jì)活動的發(fā)展而產(chǎn)生和更新的。

2.廣告提高了企業(yè)的競爭力，提升了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)的競爭是市場的競爭，企業(yè)的實(shí)力隨著市場份額而轉(zhuǎn)移。廣告是企業(yè)傳遞和接收市場信息的重要來源之一。廣告是企業(yè)推廣的重要手段之一。廣告既促進(jìn)企業(yè)競爭，又促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部管理；廣告是提升企業(yè)消費(fèi)產(chǎn)品品牌的重要手段；廣告可以降低企業(yè)成本。

3.廣告引導(dǎo)消費(fèi)趨勢。廣告對消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、心理和行為起著引導(dǎo)作用。表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：廣告是消費(fèi)者獲取企業(yè)商品信息的重要來源之一；廣告可以誘導(dǎo)消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)行為；廣告是現(xiàn)代消費(fèi)決策的重要組成部分。

4.廣告促進(jìn)社會精神文明的提高。廣告可以美化社會環(huán)境，豐富人們的文化生活，促進(jìn)社會精神文明的進(jìn)步。

5.廣告創(chuàng)意承擔(dān)著刺激消費(fèi)者購買企業(yè)產(chǎn)品欲望的重任，是品牌銷售成敗的關(guān)鍵。

廣告創(chuàng)意是指廣告人根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)，以品牌形象塑造為基礎(chǔ)，以銷售份額為最終目標(biāo)，對市場、企業(yè)、產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)者和競爭對手進(jìn)行深入的市場研究和分析，在廣告活動中實(shí)現(xiàn)企業(yè)愿望的創(chuàng)意理念。廣告創(chuàng)意的核心是爭取消費(fèi)者，消費(fèi)者肩負(fù)著吸引消費(fèi)者注意力、激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的重任，從而達(dá)到廣告推廣的最終目的。獨(dú)特新穎的創(chuàng)意和想法決定了廣告的效果和質(zhì)量，甚至決定了一個(gè)品牌銷售的成敗，甚至決定了一個(gè)企業(yè)的興衰。

6.廣告創(chuàng)意是加深顧客對企業(yè)品牌形象、聲譽(yù)和品牌服務(wù)忠誠度的制勝之道

在任何一個(gè)企業(yè)的品牌營銷活動中，都需要設(shè)計(jì)一個(gè)讓消費(fèi)者滿意的品牌形象，并通過廣告和形象推廣將這種形象有效地傳遞給企業(yè)的目標(biāo)客戶，進(jìn)而才有可能刺激客戶促進(jìn)“購買行為”。

7.準(zhǔn)確定位廣告創(chuàng)意是強(qiáng)勢品牌傳播的關(guān)鍵

優(yōu)秀的廣告策略首先來自非凡的創(chuàng)意。一個(gè)成功的廣告必須具備兩個(gè)要素：客觀事物本身，即商業(yè)產(chǎn)品本身，以及用來表現(xiàn)客觀事物形象的藝術(shù)表現(xiàn)手法，即廣告創(chuàng)意。它們應(yīng)該藝術(shù)地構(gòu)思和有機(jī)地結(jié)合起來，作為品牌形象策劃的視覺媒體。

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