如今，隨著主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的融合，中國(guó)商品正逐漸走向主導(dǎo)地位。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得良好的聲譽(yù)，一個(gè)好的公司名稱是先決條件。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開放，英語(yǔ)已經(jīng)成為公司名稱國(guó)際化的語(yǔ)言符號(hào)，這是公司命名時(shí)必須首先考慮的。漢字拼音知識(shí)根據(jù)英文的形式、音、義的特點(diǎn)及其結(jié)構(gòu)規(guī)律來(lái)給一家公司命名不是一件容易的事。
說(shuō)英語(yǔ)的公司名稱成了語(yǔ)際語(yǔ)言問(wèn)題。洋貨可以用漢語(yǔ)言符號(hào)占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，如“可口可樂(lè)”、“百事可樂(lè)”、“雪碧”；同樣，帶有英語(yǔ)語(yǔ)言符號(hào)的中國(guó)產(chǎn)品也可以占領(lǐng)西方市場(chǎng)，比如“發(fā)”(電器)。
引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)一體化必然導(dǎo)致公司名稱國(guó)際化。在這方面，日本起了帶頭作用。日本汽車公司的名字都是英文的，本田、日產(chǎn)、豐田、凱美瑞、馬自達(dá)、三菱、斯巴魯、鈴木、五十鈴、雷克薩斯、武士等等。而且這樣的公司名字的語(yǔ)義內(nèi)容是相當(dāng)國(guó)際化的。也就是說(shuō)，很少有公司能讓潛在消費(fèi)者把汽車和日本聯(lián)系起來(lái)。
據(jù)Eisiminger(1991)統(tǒng)計(jì)，在日本生產(chǎn)的80家汽車公司中，只有一家公司以河命名為“五十鈴”(僅占1.25%)，另外9家命名符號(hào)(占12.5%)能讓人聯(lián)想到日本。這些國(guó)際公司的名稱主要以英文為主，少數(shù)以西班牙文和意大利文為主。
弗蘭克德拉(1990: 78)認(rèn)為，如果不考慮產(chǎn)品的原產(chǎn)國(guó)，美國(guó)英語(yǔ)和意大利語(yǔ)是以音標(biāo)命名的更好的語(yǔ)言符號(hào)。他說(shuō)：“美式英語(yǔ)固有的語(yǔ)音形式，能反映人們聽(tīng)到和看到的思維。意大利語(yǔ)，以拉丁語(yǔ)為基礎(chǔ)，以元音結(jié)尾，優(yōu)美浪漫?！逼鋵?shí)語(yǔ)言是平等的。也就是說(shuō)，語(yǔ)言之間不存在孰優(yōu)孰劣的問(wèn)題。
英語(yǔ)成為公司名稱國(guó)際化的語(yǔ)言符號(hào)的原因如下：
首先，英語(yǔ)是使用最廣泛的語(yǔ)言之一，它已經(jīng)成為語(yǔ)際信息交流的主要媒介語(yǔ)言；
二是經(jīng)濟(jì)利益和消費(fèi)導(dǎo)向造成的。以美國(guó)為中心的西方國(guó)家正在引領(lǐng)更大更豐富的消費(fèi)市場(chǎng)，不僅引導(dǎo)著各國(guó)消費(fèi)的新趨勢(shì)，也直接影響著其他國(guó)家或地區(qū)新產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。
因此，基于商品市場(chǎng)國(guó)際化的戰(zhàn)略考慮，冠名者或企業(yè)選擇英文作為其名稱符號(hào)也就不足為奇了?？梢约僭O(shè)，如果有，中國(guó)將成為經(jīng)濟(jì)更加發(fā)達(dá)的領(lǐng)先地區(qū)，主導(dǎo)各國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)，那么漢語(yǔ)自然會(huì)成為公司國(guó)際化的語(yǔ)言符號(hào)。
通過(guò)公司名字的英語(yǔ)階段的介紹，希望能加入幫會(huì)。如果你想更多地了解公司的名稱，歡迎在這里繼續(xù)瀏覽其他文章。如有疑問(wèn)，點(diǎn)擊在線咨詢，請(qǐng)咨詢師解答！
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