VI設(shè)計(jì)的概念

什么是好的VI設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)？

首先，好的標(biāo)志應(yīng)該簡潔、生動(dòng)、有感染力。無論用什么方法設(shè)計(jì)logo，都要力求簡潔。圖像清晰、醒目，易于識(shí)別、理解和記憶。

其次，美和精致，符合美學(xué)原則，也是一個(gè)成功符號(hào)不可或缺的條件。造型之美是符號(hào)的藝術(shù)特征，所以我們應(yīng)該在設(shè)計(jì)中把握“美”這個(gè)詞，使符號(hào)的形式符合人類對(duì)美的普遍感知；點(diǎn)、線、面、體標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型元素，在符合形式規(guī)律的應(yīng)用中，可以構(gòu)成獨(dú)立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)美感。

第三，logo要想被大眾所認(rèn)識(shí)和信任，必須長期宣傳和廣泛使用，所以穩(wěn)定性和一致性是必須的。但是隨著時(shí)代的變化或者深圳VI本身的變化發(fā)展，logo所體現(xiàn)的內(nèi)容或者風(fēng)格可能會(huì)落后于時(shí)代。所以在保持相對(duì)穩(wěn)定的同時(shí)，也要有時(shí)代精神，進(jìn)行必要的調(diào)整和修改。美國寶潔公司(PG)的logo被修改成了星星月亮神組成的圓形圖案，呈現(xiàn)出浪漫神秘的味道。在20世紀(jì)70年代的新CI設(shè)計(jì)中，可口可樂公司在標(biāo)準(zhǔn)字符下添加了白色波浪線，成為新標(biāo)識(shí)的點(diǎn)睛之筆，與原本流暢迷人的字母相匹配。和諧更有激情。

第四，在所有的應(yīng)用項(xiàng)目中，logo的使用頻率最高，因此其通用性不容忽視。標(biāo)識(shí)除了適合商品包裝和裝飾外，還應(yīng)適合電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑、交通等。以及各種工藝制作和相關(guān)材料，包括各種壓花、模印、絲網(wǎng)印刷和彩色印刷等。以確保其在任何使用條件下的清晰度和易讀性。

VI設(shè)計(jì)在世界范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)的總體特征是出現(xiàn)了“感性壓倒理性的六維標(biāo)志發(fā)展新趨勢(shì)”:從繪畫到圖案形式，從一般圖案到幾何圖案，從具象到抽象。具體表現(xiàn)：字體logo樂觀。從復(fù)雜到簡單，從二維空間到三維空間；圖與底的相互作用，陰陽從實(shí)體到虛體的作用；從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從理性圖形到感性圖形，向人性化、有機(jī)化發(fā)展，充滿活力、自然、活潑。在強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化、差異化、多元化”的趨勢(shì)下，深圳酒店VI在服務(wù)業(yè)的形象塑造和表現(xiàn)正朝著充滿活力、自然活潑的人性化方向發(fā)展，更好地表達(dá)了服務(wù)業(yè)的感性、溫馨、愉悅和溫馨的服務(wù)品質(zhì)；制造業(yè)從復(fù)雜的圖案變成了簡單的幾何抽象造型，充分表達(dá)了制造業(yè)的理性、科技和時(shí)代的現(xiàn)代精神。

標(biāo)志中有一個(gè)特殊的類別：商標(biāo)。它是商品的標(biāo)志，是生產(chǎn)者或經(jīng)營者用來使其提供的商品和服務(wù)具有明顯特征并能區(qū)分商品來源的識(shí)別標(biāo)志，是產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)志，是深圳酒店VI口碑的重要代表。商標(biāo)由符號(hào)、圖案、顏色、字體及其組合來表示，就像深圳VI設(shè)計(jì)標(biāo)志一樣。商標(biāo)具有強(qiáng)烈的法律色彩。只有通過法定程序注冊(cè)的商標(biāo)才有特殊使用權(quán)，受法律保護(hù)。

商標(biāo)和VI標(biāo)記可以完全不同，部分相同，也可以完全相同。商標(biāo)設(shè)計(jì)除了符合VI標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)外，還有其特殊要求：商標(biāo)設(shè)計(jì)必須符合商標(biāo)注冊(cè)規(guī)定，如不得使用直接表達(dá)商標(biāo)質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量等特征的文字作為商標(biāo)；不得使用與其他注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)；不得使用與國家和國際組織的名稱、旗幟、徽記、標(biāo)志相同或者近似的文字或者圖案。另外，當(dāng)商標(biāo)和VI logo不同時(shí)，設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與深圳酒店的VI logo相對(duì)應(yīng)，而不是沖突。

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