品牌標(biāo)志和品牌名稱是一個完整品牌概念的要素。品牌名稱是建立在現(xiàn)有人類語言符號識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，可以與語言性、可讀可寫、具有一定意義和價(jià)值的詞語相結(jié)合。品牌標(biāo)志是品牌商標(biāo)中的圖形和概念性視覺符號。它是品牌的一部分，不需要口頭稱謂，包括圖案或明顯的顏色或字體，就可以被識別和容易記住，也稱為“產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)”。標(biāo)志是一種符號，它以各種簡潔的形象表達(dá)一定的含義和傳達(dá)清晰的信息，有助于克服語言和文字表達(dá)中的障礙和困難，有利于交流和記憶，可以發(fā)揮語言和文字無法完成的重要作用。
標(biāo)志是人類社會中具有識別和傳遞信息功能的象征性視覺符號，是品牌的視覺展示，是品牌的名片和面孔。它以深刻的思想和優(yōu)美的形象給人留下深刻的印象和記憶。
與其他感官相比，視覺可以提供更多關(guān)于世界的信息。品牌形象設(shè)計(jì)在品牌中非常重要，而視覺識別設(shè)計(jì)是最外在、最直接、最具傳播性和感染力的部分。與消費(fèi)者關(guān)系最大的不是產(chǎn)品，而是形象視覺設(shè)計(jì)。你可以不用它的產(chǎn)品，但不能避免看不到。視覺設(shè)計(jì)的好壞直接影響整個品牌的形象?？煽诳蓸返牟Ａ考粲?，絲帶，耐克的掛鉤，蘋果的gap apple，這些根深蒂固的符號和圖形，就是品牌形象的作用，讓你認(rèn)識“它”，認(rèn)可“它”。作為知名品牌符號，這些品牌甚至在廣告中直接用圖形符號代替品牌名稱。
在可口可樂推出CI之前，經(jīng)常受到百事可樂的威脅。當(dāng)時的圖形是圓形和方形的；顏色為紅色和黃色，容易導(dǎo)致圖像混亂。因此，公司決定放棄已經(jīng)使用了80年的舊目標(biāo)。在保留品牌字體的基礎(chǔ)上，對視覺系統(tǒng)進(jìn)行二次開發(fā)，最終成功統(tǒng)一其形象。其經(jīng)典的身份識別系統(tǒng)，以及每年為宣傳這一系統(tǒng)所付出的巨大成本，已經(jīng)將可口可樂的整體印象深深地刻在了人們的腦海中。目前，世界上幾乎所有的消費(fèi)者都是通過四種核心關(guān)系獲得對可口可樂的整體印象：
(1)斯潘塞標(biāo)準(zhǔn)字體1)可口可樂；
(2)與白色字體形成強(qiáng)烈對比的紅色標(biāo)準(zhǔn)色；
(3)流水線；
(4)獨(dú)特的可樂瓶造型。
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