VI設計在市場營銷中的作用

視覺是人們接受外部信息的重要和主要渠道。企業形象的視覺識別也可以說是靜態內容的識別符號，以無比豐富的組合和應用形式，在不同的轉化層次上直接傳遞。企業形象識別系統由思維識別、行為識別和視覺識別組成。世界上一些知名企業無一例外地建立了企業識別系統，因此能夠在競爭中立于不敗之地，這與有效的溝通有關。VI設計，我是設計師總監。我的基本原則是：第一是風格統一原則，第二是強調人性化原則，第三是強化民族個性原則，第四是追求實用性原則，第五是符合審美規律，第六是與企業直接相關。嚴格管理和執行的原則。

所謂統一性和同一性，相對來說比較好理解，就是為了實現企業形象對外傳播的一致性和連貫性，要采用統一的設計和大眾傳播，通過設計將信息和知識進行個性化、細化和有序化，從而統一各種形式傳播媒體的形象，集中力量強化企業形象，使信息傳播更加有效和快捷，給公眾留下強烈的印象和影響。企業識別的各種元素，從企業理念到視覺元素，都要標準化，采用相同的標準設計，采用統一的對外溝通方式，堅持長期一致的運作，不輕易改變，從而實現識別，實現VI標準化。在我看來，必須采用相對簡化統一的方法，才能實現一系列。而且還有各種組合，可以通過藝術手段全面重塑企業形象。

簡化設計的內容，我認為應該細化，讓組織體系在滿足普及需要的前提下，盡可能清晰地理解意思，層次簡單，體系結構優化。統一是為了使信息一致，讓公眾在接受過程中盡可能統一地展示企業的品牌、產品品牌和品牌名稱。這樣可以給人一種獨特的視聽感覺，在產品圖形、企業名稱、產品等方面可以相對一致。

比如北京牛欄山二鍋頭，由于商標和名稱在很多方面不太一致，導致電臺的廣告信息不夠集中，導致傳播效果大打折扣。對于系列而言，設計從參數、形式、大小、結構等方面全面合理地安排和規劃對象的符合元素，使企業形象包裝廣告的一致處理形成一種家庭化的特征，具有鮮明的識別感。它不應該是單一的，而應該是多元的，但同時要保證溝通的同一性，因為沒有同一性，就沒有統一的認同概念。

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