消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理活動(dòng)一般是從了解商品的過(guò)程開(kāi)始的。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位和實(shí)力的象征。因此，品牌形象設(shè)計(jì)意義重大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌名稱(chēng)、標(biāo)志和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱(chēng)通常由文字、符號(hào)、圖案或三要素組合而成，涵蓋了品牌的所有特征，具有良好的宣傳、傳播和交流功能。標(biāo)志物可以幫助人們識(shí)別和聯(lián)想，讓消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜歡和偏好。logo的味道是為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是可以強(qiáng)化名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)。為了讓消費(fèi)者在眾多商品中選擇自己的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該利用品牌設(shè)計(jì)的品牌名稱(chēng)和視覺(jué)形象來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。這樣，品牌的真諦就會(huì)顯露出來(lái)，逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的心中。1.品牌視覺(jué)的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性品牌視覺(jué)形象必須統(tǒng)一，也需要穩(wěn)定性，不能隨意改變。這是品牌吸引消費(fèi)者最重要的條件之一，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：一是用詞統(tǒng)一；品牌設(shè)計(jì)被要求確認(rèn)這些字符是統(tǒng)一的，并且將在幾十年甚至幾百年內(nèi)保持不變。二是圖形的統(tǒng)一性；品牌設(shè)計(jì)要求圖形要統(tǒng)一，圖形不要頻繁更換，這樣才能保持品牌魅力。第三，顏色統(tǒng)一。品牌設(shè)計(jì)要求色彩要統(tǒng)一，即象征性、品牌性和生命力。四是純文字、圖形、色彩的有機(jī)結(jié)合，使品牌更加耀眼，具有立體視覺(jué)效果。2.對(duì)品牌定位的要求品牌定位反映了一個(gè)品牌的個(gè)性特征。沒(méi)有個(gè)性的人容易被忽視，沒(méi)有個(gè)性的品牌也容易被人們遺忘。一個(gè)品牌之所以成為名牌，是因?yàn)樗钠放苽€(gè)性影響著消費(fèi)者。因?yàn)椴煌南M(fèi)群體有不同的消費(fèi)心理和特點(diǎn)，社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此，當(dāng)你在品牌設(shè)計(jì)，的時(shí)候，你應(yīng)該首先定位品牌，為其找到一個(gè)強(qiáng)有力的位置，然后利用品牌的所有營(yíng)銷(xiāo)元素來(lái)占領(lǐng)和適應(yīng)這個(gè)位置和市場(chǎng)的變化。3.品牌創(chuàng)新和文化品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在，是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措。品牌創(chuàng)新包括重大損失和更新。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)造自己的品牌，并使其成為著名的產(chǎn)品。產(chǎn)品只有具備品牌特色和特色，才能吸引消費(fèi)者；另一方面，老牌品牌也存在更新和再創(chuàng)造的問(wèn)題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，一個(gè)品牌文化的傳播和定位是企業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)。品牌的文化部分是喚起人們心理認(rèn)同感最重要的因素。甚至作為一種符號(hào)，深入消費(fèi)者的內(nèi)心。未來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合上。官方網(wǎng)站：標(biāo)志設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)
下一篇：如何滿(mǎn)足不同用途口罩包裝設(shè)計(jì)的區(qū)別
津公網(wǎng)安備12011102001606
