品牌命名的幾種方式

俗話(huà)說(shuō)“名字不規(guī)范，字不通順就不可能”，這足以說(shuō)明名字的重要性。同樣，企業(yè)要想把產(chǎn)品賣(mài)好，除了保證產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，給產(chǎn)品起個(gè)好名字也是很重要的。藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為，一個(gè)好的品牌名稱(chēng)不僅能引起消費(fèi)者的獨(dú)特聯(lián)想，還能反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，具有很強(qiáng)的影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。根據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，品牌名稱(chēng)可以分為不同的類(lèi)型。

(1)根據(jù)品牌的話(huà)。根據(jù)品牌名稱(chēng)的字面類(lèi)型，品牌命名可以分為字面品牌和數(shù)字品牌。其中，文字品牌是指品牌完全由文字組合命名，這是最常見(jiàn)的品牌命名方式，而數(shù)字品牌是指品牌完全由數(shù)字或數(shù)字組合命名。因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字在全國(guó)各地都很流行，所以這個(gè)品牌的名字簡(jiǎn)單、醒目、易讀、好記，比如999感冒靈、555香煙、三星電子、3M等。

(2)根據(jù)品牌名稱(chēng)的來(lái)源。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌命名可以分為人名品牌、動(dòng)植物名品牌、地名品牌和原創(chuàng)品牌。其中，名牌以人的名字作為商品品牌的名字，這些人大多是企業(yè)家、設(shè)計(jì)師或企業(yè)知名人物。以動(dòng)植物命名的產(chǎn)品很多，但真正成為世界知名品牌的卻很少，這可能與人們對(duì)動(dòng)植物的熟悉程度和愛(ài)好有關(guān)。其中以動(dòng)物命名的品牌有金獅、熊貓、白兔、鱷魚(yú)，以植物命名的品牌有梅花、牡丹、菊花、蘋(píng)果。地理名稱(chēng)品牌以產(chǎn)品生產(chǎn)地或所在地的山川、河流、湖泊等名勝名稱(chēng)為品牌名稱(chēng)，如中國(guó)的青島啤酒、燕京啤酒、西湖龍井茶、普洱茶等。原品牌以企業(yè)名稱(chēng)或功能名稱(chēng)的簡(jiǎn)稱(chēng)命名。這種命名方式的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單易記，特色鮮明，在電子產(chǎn)品中應(yīng)用廣泛。

(3)根據(jù)品牌的特點(diǎn)。根據(jù)品牌的特點(diǎn)，品牌命名可以分為三種類(lèi)型：功能型品牌、有效型品牌和情感型品牌。其中，功能性品牌是指以自身功能、效用、組件或用途命名的產(chǎn)品。效果品牌旨在通過(guò)某種方案向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品具有較強(qiáng)滿(mǎn)意度能力的價(jià)值信息，以在消費(fèi)者心目中建立深刻印象。情感品牌是通過(guò)情感增加產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的精神交流，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴。

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