品牌文化決定高端品牌的發展

如今，越來越多的企業在發展到一定程度時開始關注高端產品，開始尋找高端客戶群體，重新制定品牌戰略，重新定位品牌。如何讓一個不知名的產品成為高端品牌，成為了企業經營者的一大難題。營銷高端品牌的發展有很多原因。廣州藝點意創公司認為，文化決定高端品牌的發展。那么什么是高端品牌呢？當然，高端產品不僅僅是高價產品。隨著社會生產力的不斷進步，越來越多的奢侈品變得司空見慣。比如奔馳、寶馬、奧迪等汽車品牌，過去我們很難看到類似的高端車，但現在已經成為普通人的交通工具。比如蘋果、IBM等電腦數碼產品早已飛入尋常百姓家，但無論如何，這些品牌的高端品質并沒有受到產品受歡迎程度或價格下跌的影響。相反，價格越傾向于消費心理，消費者對這些產品的理解就越深刻。因為這些高端品牌有一個共同點，就是在發展過程中沉淀了豐富的品牌文化。所以，在包裝產品時，人們首先理解的不是產品的技術，而是對產品概念的完整理解。相比之下，中國品牌設計，取得了快速的進步，但由于發展較晚，其品牌文化仍處于填充期，產品理念包裝不佳。但這并不要求中國品牌不發展高端品牌。畢竟高端品牌的輻射對低端品牌的營銷還是有很大影響的。比如單反中的尼康和佳能，因為兩家相機廠商的高端產品都是專家認可的，所以人們就忍不住選擇了相對低端的卡片機。可見，高端產品在很大程度上可以帶動企業的發展。因此，中國品牌開發高端產品必須認真沉淀品牌文化，當然，更注重產品創新，為高端產品的發展奠定堅實的基礎。

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