品牌吉祥物是指通過選擇合適的人物、動物或植物來抽象卡通形狀，以加強品牌的個性，突出產品特色。作為品牌的重要標志，它平易近人、可愛有趣，使品牌更容易被大眾或目標消費者接受。它是品牌發展到一定階段的產物，是強化品牌的措施和要求，是美化和激活品牌的有力手段，對推動品牌創造、提高品牌親密度和忠誠度起著積極而重要的作用，是強化品牌不可或缺的一部分。
世界上第一個吉祥物，誕生于一家企業，被企業用作商品促銷，是一種用布料制成的玩具，名為“狗咬”，誕生于18世紀英國工業革命時期的一家餐飲企業。當人們買了兩個烤熱狗時，他們會得到一個“狗咬”。二戰后，吉祥物逐漸在企業活動中發揮越來越大的作用，成為企業識別系統(VI)之一。吉祥物在發達國家的商業活動中頻繁出現并蓬勃發展，成為企業的重要代言人之一。比如迪士尼樂園的“米老鼠”，麥當勞的“麥當勞叔叔”等等。而海爾在中國的“小哥哥小姐姐”也是享譽全球的。
然而，由于現代管理意識的落后，吉祥物一直難以成為我國飲料企業形象塑造、品牌管理和營銷推廣的重要組成部分。在中國，有很多飲料企業不知道吉祥物是什么，為什么要用，怎么用。據悉，在國內大部分飲料企業的商業推廣活動中，90%以上的促銷品、禮品、贈品都是其他廠商做的或者與企業品牌無關，大大降低了吉祥物作為營銷媒介的價值，甚至導致“英雄無用武之地”的現象。世界著名的商業大師沃勒說：“如果品牌(商標、產品名稱)是你的臉，讓人們記住你，那么吉祥物就是你的手，讓你緊緊抓住別人，和別人產生感情和關系。”
隨著市場競爭的日益激烈，品牌吉祥物的作用是獨特而重要的，但是飲料企業如何設計呢？
第一，吉祥物設計要把飲料品牌形象融合在一起。品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的體現和象征。所以吉祥物要體現飲料品牌的理念和精髓，不僅要“相似”，還要“相似”。
二是要新穎，獨特，簡潔。飲料品牌的吉祥物只有新穎、獨特、簡潔，才能脫穎而出，追趕潮流，魅力四射。
第三，力求美觀大方。只有飲料品牌的吉祥物有美感，觀眾才不會看膩，也不會忘記。通過熱愛品牌的吉祥物，然后熱愛我的狗和我的房子，我會熱愛飲料品牌及其產品，絕不讓觀眾反感吉祥物，從而反感品牌。
第四，體現飲料品牌的定位。品牌的吉祥物必須體現飲料品牌的定位和個性，并與品牌融為一體，絕不偏離品牌的定位和個性，以免損害飲料品牌的形象和根基。
第五，創意。飲料品牌的吉祥物要有一定的含義，讓消費者從中獲得愉快的聯想，想象空間要大，消費者一定不能有負面的、誤導性的品牌聯想。
第六，容易和品牌的其他元素搭配。品牌吉祥物的創作應與品牌的其他元素相匹配，以達到飲料品牌的整體傳播效果，有效整合傳播，促進產品銷售。其他要素包括：名稱、標志、包裝、標記和周圍環境。
第七，要活潑有趣。一個活潑有趣的吉祥物在飲料品牌的建立和發展中起著不可估量的作用。由于吉祥物具有很強的可塑性和創造性，可以根據自己的需要設計不同的表情、不同的姿勢、不同的動作，使其更加靈活生動，從而達到難忘的效果。
在實際操作中，飲料企業可以結合自己的飲料品牌、競爭對手的品牌、企業氛圍等情況，創造和使用企業或行業內其他品牌的吉祥物，使企業在未來的競爭中更具優勢。
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