齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 馬輝
3月28日，在濟(jì)南舉行的中國(guó)（陽(yáng)信）梨產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)上，“梨小陽(yáng)、梨小信”陽(yáng)信梨產(chǎn)業(yè)IP形象亮相。春暖花開的季節(jié)，眾多農(nóng)產(chǎn)品將陸續(xù)上市，借助文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)新生、助力鄉(xiāng)村振興，在一個(gè)爆款和IP概念頻頻推出的時(shí)代，這也不妨是為農(nóng)產(chǎn)品出圈進(jìn)行了一次有益的嘗試。
然而這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主角是誰呢？原來是濱州陽(yáng)信。說起陽(yáng)信，可謂是歷史悠久，文化燦爛，因漢代名將韓信自燕伐齊屯兵古篤河之陽(yáng)而得名，是有名的“中國(guó)鴨梨之鄉(xiāng)”“中國(guó)第一‘牛’縣”。梨產(chǎn)業(yè)作為陽(yáng)信的一大特色產(chǎn)業(yè)，如何推陳出新、轉(zhuǎn)型升級(jí)？一直是當(dāng)?shù)卦诎l(fā)力的地方。
酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品更要講好故事，陽(yáng)信種植梨的歷史足足有1300多個(gè)年頭，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的水果市場(chǎng)中，除了靠產(chǎn)品好來說話，更需要適應(yīng)當(dāng)下人們喜歡的IP形象迅速搶占流量。“梨小陽(yáng)、梨小信”的文化IP形象就是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而出。該IP由省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)和陽(yáng)信縣金陽(yáng)街道共同打造。
據(jù)介紹，“梨小陽(yáng)”代表著陽(yáng)信的開放、創(chuàng)新，“梨小信”代表著陽(yáng)信的包容、文明，二者共同組成了陽(yáng)信“水韻梨鄉(xiāng)?魅力陽(yáng)信”的城市名片，用他們可愛的形象為陽(yáng)信城市代言、為陽(yáng)信梨代言。通過陽(yáng)信梨產(chǎn)業(yè)IP的塑造，陽(yáng)信梨產(chǎn)業(yè)將以“IP共生”為概念，以拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)、打響品牌、服務(wù)民生、擴(kuò)大影響為目標(biāo)，激活“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”有效融合、創(chuàng)新發(fā)展的“一池春水”。
而這次新聞發(fā)布會(huì)還有一個(gè)名稱，就是“梨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”啟動(dòng)儀式。大賽以“鄉(xiāng)村振興”為核心創(chuàng)作主題，以推動(dòng)陽(yáng)信梨產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)為目標(biāo)，設(shè)置“產(chǎn)業(yè)品牌類、文創(chuàng)開發(fā)類、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)類”三大征集類別，從3月至6月，面向全國(guó)公開征集，大賽頒獎(jiǎng)暨成果展將于2021年9月進(jìn)行。大賽參賽類別設(shè)置高度重視設(shè)計(jì)成果的落地轉(zhuǎn)化，將圍繞陽(yáng)信縣梨產(chǎn)業(yè)及相關(guān)文化、旅游產(chǎn)業(yè)所需，開發(fā)一大批獨(dú)具地域文化特色與產(chǎn)業(yè)特色的創(chuàng)意精品。
而本屆梨花會(huì)暨民俗文化節(jié)，以“牛年到牛縣、春暖梨花開、收藏水落坡、尋味陽(yáng)信城”為主題，要做大做強(qiáng)“采風(fēng)梨園韻?收藏水落坡?尋味陽(yáng)信城”品牌。節(jié)會(huì)期間將舉辦王集“春曉田園”旅游景區(qū)特色燒烤美食節(jié)暨民間文藝演出、水韻梨鄉(xiāng)（搖滾）音樂節(jié)活動(dòng)、黃河三角洲民俗文化節(jié)、京津魯中國(guó)北方鼓曲藝術(shù)交流展演暨東方朔藝術(shù)研討會(huì)、展子虔藝術(shù)館揭牌儀式暨山東省十六地市美協(xié)主席作品精品展等。
產(chǎn)業(yè)支撐下的好產(chǎn)品+好的創(chuàng)意IP+線下吸引流量的好活動(dòng)，“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)+旅游”，這些路子都是非常好的跨界結(jié)合點(diǎn)，可以為傳統(tǒng)行業(yè)賦能，帶去流量，未來能帶去更多銷量。畢竟缺少了品牌的賦能，農(nóng)產(chǎn)品基本上是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，附加值也不會(huì)高。
其實(shí)，褚橙的出圈，就是一個(gè)很好的案例，橙子的特色產(chǎn)品很多，但是褚橙卻成了優(yōu)質(zhì)橙子的代名詞，就是因?yàn)槠浯蛟斐闪艘粋€(gè)流量IP，能講出一段令人唏噓不已的勵(lì)志故事， 而褚橙也就不只是橙子，而成為了褚橙。最近，褚橙還憑借其品牌力成功延伸至了褚橙汁，且售價(jià)不便宜。這也是給其他農(nóng)產(chǎn)品、水果換個(gè)賽道的一點(diǎn)啟示。
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