齊魯晚報(bào)壹點(diǎn)智庫(kù)研究員 呂華遠(yuǎn)
在壹點(diǎn)智庫(kù)“壹點(diǎn)指數(shù)”發(fā)布的今年1月份山東知名景區(qū)INC指數(shù)榜單中，德州泉城歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界景區(qū)位列第四位。青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、濟(jì)南方特東方神畫主題樂(lè)園、泰安方特歡樂(lè)世界都在TOP50榜單中占有一席之地。近年來(lái)逐漸走紅的主題公園成為景區(qū)“新貴”，越來(lái)越多地分食傳統(tǒng)旅游景區(qū)市場(chǎng)份額。
在1月份山東知名景區(qū)INC指數(shù)榜單中，INC指數(shù)排在第4位的德州泉城歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界景區(qū)，其全網(wǎng)聲量高達(dá)67273，聲量分貝8.28，這兩項(xiàng)指標(biāo)都僅次于榜單冠軍泰山風(fēng)景區(qū)；其傳播熱度4.56為全榜單最高。導(dǎo)致其未能躋身榜單前三的是網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度這一項(xiàng)，得分1.18，明顯遜色于其他景區(qū)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度反映的是網(wǎng)友主動(dòng)搜索關(guān)注程度，設(shè)定最高值為5，泰山風(fēng)景區(qū)的這項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到4.06。
值得一提的是，德州泉城歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界景區(qū)、青島方特夢(mèng)幻王國(guó)、濟(jì)南方特東方神畫主題樂(lè)園和泰安方特歡樂(lè)世界都是近年來(lái)崛起的主題公園的代表。從定義上講，主題公園是圍繞一個(gè)或幾個(gè)特定主題的模擬景觀的呈現(xiàn)，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動(dòng)設(shè)置方式興建，為游客有償提供娛樂(lè)休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)接待的現(xiàn)代旅游目的地。其占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，園內(nèi)所有的建筑色彩、造型、植被、游樂(lè)項(xiàng)目等都為主題服務(wù)。
國(guó)內(nèi)最早的真正意義上的主題公園的誕生，可以追溯至1989年深圳華僑城錦繡中華旅游微縮景區(qū)開(kāi)業(yè)。當(dāng)然，早期的主題公園存在微縮景觀靜態(tài)展示、娛樂(lè)功能缺乏等局限性，游客可參與的娛樂(lè)活動(dòng)少、體驗(yàn)差。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)主題公園行業(yè)快速發(fā)展，數(shù)量眾多、類型多樣，迪士尼等國(guó)際主題公園大牌也相繼進(jìn)入。泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)為主題公園注入了更多IP衍生產(chǎn)品與娛樂(lè)項(xiàng)目，影視、音樂(lè)以及游樂(lè)的結(jié)合使主題公園成為游客的休閑選擇，VR、AR等技術(shù)在娛樂(lè)設(shè)備和游樂(lè)設(shè)備的應(yīng)用也為游客帶來(lái)了更好的體驗(yàn)。
IP是主題公園的核心，是提升主題公園品牌影響力、品牌辨識(shí)度、增強(qiáng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑。主題公園獲取IP的方式包括導(dǎo)入自主IP、獲取IP授權(quán)以及打造IP。中國(guó)本土主題公園IP資源也正在蓬勃發(fā)展中，部分主題公園運(yùn)用中國(guó)文化元素打造大IP或圍繞自身影視作品IP建設(shè)，比如中國(guó)本土知名主題公園品牌華強(qiáng)方特的孟姜女、女媧傳奇、牛郎織女、梁祝、熊出沒(méi)系列等，華強(qiáng)方特目前已在山東省內(nèi)泰安、青島、濟(jì)南、濟(jì)寧四地布局。
主題公園的票價(jià)通常不低，動(dòng)輒就是每人一兩百元，但主題公園依舊人氣爆棚，其中不乏故地重游的回頭客。濟(jì)南方特重點(diǎn)打造的“盛世夜宴”冬季夜游項(xiàng)目之一無(wú)人機(jī)矩陣表演，泉城歐樂(lè)堡的煙花燈會(huì)等，大量科技元素的加入，提升了游客的觀感和好感。
可以預(yù)見(jiàn)的是，伴隨游客消費(fèi)升級(jí)，新景區(qū)、新項(xiàng)目、新業(yè)態(tài)、新玩法將不斷涌現(xiàn)，公園景區(qū)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式必須盡早改變與時(shí)俱進(jìn)，否則只能面臨“門前冷落車馬稀”。
INC指數(shù)榜單，不光透露被評(píng)價(jià)主體的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力，亦能透過(guò)數(shù)字看到背后的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，不是嗎？INC指數(shù)旨在提供有關(guān)品牌的信息傳播數(shù)據(jù)、分析工具和評(píng)價(jià)系統(tǒng)，助力品牌策劃與傳播，為品牌方提供有價(jià)值的參考。
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