本土主題公園還有戲嗎?

蔡木蘭

“話癆”威震天、“川沙妲己”玲娜貝兒無疑是最近社交平臺(tái)上的“紅人”。這兩大IP背后的北京環(huán)球影城與上海迪士尼樂園也跟著“火”了好幾把。

威震天是北京環(huán)球影城變形金剛主題區(qū)的機(jī)器人，因“話癆”幽默的性格引起游客喜愛，迅速走紅。玲娜貝兒是迪士尼推出的全新IP形象，人稱“兒兒”、“頂流女明星”。兒兒外型呆萌可愛，與游客互動(dòng)萌趣十足，擁有一大批“媽媽粉”。

玲娜貝兒

隨著9月份北京環(huán)球影城正式營(yíng)業(yè)，中國主題公園產(chǎn)業(yè)形成了“北環(huán)球影城，南迪士尼”的雙雄格局。至此，中國主題公園熱潮再次被點(diǎn)燃，也迎來國際主題公園的紛紛入場(chǎng)。這令輿論再一次聚焦在本土主題公園這一產(chǎn)業(yè)上，面對(duì)來勢(shì)洶洶的“外來”品牌，本土主題公園怎么守住自己的戰(zhàn)場(chǎng)。在中國近3000家主題公園中，盡管一部分本土主題公園選擇了“躺平”，但也仍有一部分主題公園積極地探索，試圖挖掘新領(lǐng)域，尋求創(chuàng)新發(fā)展。

本土主題公園依托地產(chǎn)一路“高歌猛進(jìn)”

中國主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展始于華僑城于1989年在深圳打造的錦繡中華。隨著1998年深圳歡樂谷一期開業(yè)，行業(yè)開始進(jìn)入主題游樂發(fā)展階段，這一時(shí)期呈現(xiàn)出投資規(guī)模大、技術(shù)含量高、主題化程度高的特點(diǎn)。

最近十年正是房地產(chǎn)增長(zhǎng)放緩期，文旅產(chǎn)業(yè)逐漸成為頭部房企業(yè)務(wù)多元化的重要一環(huán)。不少地產(chǎn)商開始進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)。2017年前后，萬達(dá)、恒大、保利、世茂等國內(nèi)地產(chǎn)巨頭爭(zhēng)相加入主題公園賽道。而與國際主題公園“主題公園+IP+酒店”的運(yùn)營(yíng)模式不同，本土主題公園依托地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展，形成了“主題公園+地產(chǎn)+酒店”的運(yùn)營(yíng)模式。

廣州長(zhǎng)隆

事實(shí)上，國際主題公園進(jìn)駐中國市場(chǎng)前，本土主題公園的發(fā)展可以說是一路“高歌猛進(jìn)”。這時(shí)期，在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)方面，主題公園間互相模仿和追趕。游客對(duì)主題公園的要求也簡(jiǎn)單，好玩就行。比如“主題公園+馬戲+酒店”模式的廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)一度吸引眾多外省游客慕名前往，長(zhǎng)隆在十年前算得上是國內(nèi)主題公園的標(biāo)桿。

去過長(zhǎng)隆的上海游客葉小姐表示，隨著上海以及周邊城市都建設(shè)了游樂園，長(zhǎng)隆的動(dòng)物園和游樂園對(duì)外省游客就不那么具有吸引力了，值得一說的是，長(zhǎng)隆的馬戲很震撼。

國際主題公園入場(chǎng)，改變中國主題公園產(chǎn)業(yè)格局

2003年，華特迪士尼攜旗下眾多知名IP與多年來的主題公園運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)闖進(jìn)中國市場(chǎng)，在香港開建中國第一座國際主題公園，這也標(biāo)志著中國主題公園發(fā)展進(jìn)入全球化時(shí)代。隨著2016年上海迪士尼樂園開業(yè)，迪士尼一夜成為“寵兒”。

米奇和他的朋友們

喊著“點(diǎn)亮心中奇夢(mèng)”口號(hào)的上海迪士尼樂園帶來的不只是先進(jìn)科技賦能下的游樂項(xiàng)目，還帶來了一整個(gè)的童話世界。迪士尼向來擅長(zhǎng)打造IP，懂得深挖IP與游客之間的情感鏈接。且不說，依靠大電影“大紅大紫”的艾爾莎、貝爾等公主們，沒有作品支撐的“達(dá)菲家族”也能爆出類似星黛露、玲娜貝兒這樣的頂流IP。對(duì)游客來說，去迪士尼，可以是為了滿滿未來感的極速光輪，還可以只是去看米奇和他的朋友們。

五周年之際，上海迪士尼公布了一組數(shù)據(jù)，五年來，上海迪士尼樂園售出了577萬個(gè)毛絨玩具、250多萬枚徽章、440萬只漢堡以及約500萬支米奇和米妮經(jīng)典冰淇淋；向游客發(fā)放的迪士尼主題貼紙超過1300萬張；標(biāo)志性游樂項(xiàng)目“創(chuàng)極速光輪”的運(yùn)行里程超過160萬公里……

玲娜貝兒火了，背后是一個(gè)賣出3110億周邊的商業(yè)帝國。這些數(shù)據(jù)背后蘊(yùn)藏的是迪士尼對(duì)IP的成功運(yùn)營(yíng)，讓主題公園構(gòu)筑起包括文創(chuàng)商品、玩樂景點(diǎn)、酒店、餐飲等在內(nèi)綜合性、多元化的商業(yè)體系。

另一方面，近兩年新冠疫情這只“黑天鵝”席卷全球，使得全球主題公園受到不同程度的影響。相反，中國主題公園在國內(nèi)對(duì)疫情的良好控制下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)發(fā)展。

根據(jù)中國主題公園研究院跟蹤的數(shù)據(jù)顯示，疫情之下，國外的主題公園客流量幾乎減半，而國內(nèi)主題公園客流量不減反而保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2020-2021年中國已經(jīng)超越美國成為全球主題公園客流量最大的國家。

“嗅到”商機(jī)的國際主題公園運(yùn)營(yíng)商們，開始瞄準(zhǔn)了中國這塊廣闊的市場(chǎng)。前不久，四川樂高樂園宣布將于2023年開園。默林娛樂還將分別在上海金山區(qū)、北京房山區(qū)興建樂高樂園。據(jù)悉，時(shí)代華納和夢(mèng)工廠將投資2000億在珠海建設(shè)主題公園，好萊塢電影電視公司派拉蒙的母公司計(jì)劃在佛山建立一個(gè)動(dòng)畫主題公園。

數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)主題公園市場(chǎng)規(guī)模近85億美元，而隨著更多國際知名主題樂園運(yùn)營(yíng)商的引進(jìn)，未來7年增長(zhǎng)率約為7%，同比之下日本的漲幅僅為2.6%。

本土主題公園尋求創(chuàng)新發(fā)展

主題公園在文旅業(yè)內(nèi)是眾所周知的“投資高、回收慢、風(fēng)險(xiǎn)大”的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。房企做主題公園的模式，通常是建設(shè)主題公園是為了低價(jià)拿地，再以賣房的盈利貼補(bǔ)主題公園的維護(hù)資金，這一系列操作核心還是賣房。從源頭上看，本土主題公園需要的是更多專業(yè)運(yùn)營(yíng)管理人才，而非開發(fā)商。

面對(duì)來勢(shì)洶洶的國際主題公園們，一部分本土主題公園對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、旅游服務(wù)等作出調(diào)整，設(shè)計(jì)更豐富的休閑度假產(chǎn)品，尋求創(chuàng)新發(fā)展。一種是打造IP，實(shí)現(xiàn)主題公園更多元的商業(yè)體系；一種是走出差異化，突出競(jìng)爭(zhēng)力。

在打造文化品牌這件事上，世茂購入Hello Kitty、藍(lán)精靈等熱門IP，華強(qiáng)方特開發(fā)“熊出沒”主題項(xiàng)目，盡管效果未能達(dá)到預(yù)期，但能看到本土品牌的改變和積極探索。歡樂谷集團(tuán)則與快看漫畫簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，此外，歡樂谷以刺激、驚險(xiǎn)、鬼屋等“差異化”作為發(fā)展理念之一。

重慶融創(chuàng)山前后海項(xiàng)目示意圖

重慶融創(chuàng)渝樂小鎮(zhèn)也是融創(chuàng)文旅積極探索的成果之一。它拋棄陳舊的“售賣門票”形式，以“開放式街區(qū)”重塑空間定位。游客可選擇購買門票進(jìn)入渝樂小鎮(zhèn)，游玩門票包含的多項(xiàng)游玩項(xiàng)目，也可以不買票直接進(jìn)入渝樂小鎮(zhèn)，選擇單項(xiàng)收費(fèi)游玩項(xiàng)目。

此外，為豐富游玩項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，作為渝樂小鎮(zhèn)的二期項(xiàng)目，重慶融創(chuàng)山前后海將依托主題派對(duì)酒店、潮流娛樂、先鋒夜店、特色餐飲等多元化業(yè)態(tài)，打造以潮流娛樂方式為主題的全時(shí)段體驗(yàn)街區(qū)。據(jù)介紹，山前后海將與DOUBLE WHY沉浸式密室逃脫、開心麻花等主力品牌簽訂合作協(xié)議，共同構(gòu)建重慶年輕娛樂潮流地。

融創(chuàng)中國執(zhí)行總裁兼融創(chuàng)文旅集團(tuán)總裁路鵬表示，消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)。融創(chuàng)文旅將商業(yè)與物業(yè)及冰雪、住宿、娛樂等板塊緊密協(xié)同，以產(chǎn)品力和服務(wù)力推進(jìn)商業(yè)板塊獨(dú)具特色的高質(zhì)量發(fā)展。”

還有一座本土主題公園值得關(guān)注。

作為中國首座全景式沉浸戲劇主題公園，只有河南·戲劇幻城也讓業(yè)內(nèi)人士與游客看到了本土主題公園的革新嘗試。

只有河南·戲劇幻城

這里是建業(yè)集團(tuán)攜手導(dǎo)演王潮歌共同打造的一座有21個(gè)劇場(chǎng)的戲劇幻城，用沉浸的方式講述河南的歷史，既回望了河南人的故土鄉(xiāng)情，也詮釋了河南之于中國的存在與魅力，通過戲劇，讓觀眾看到這里的土地和小麥，這里的芳華和磨難，這里的人心和人生。

其中，李家村劇場(chǎng)以“土地、糧食和傳承”為主線，講述1942年河南的那場(chǎng)大饑荒中，一個(gè)村莊里的血脈傳承和生生不息；幻城劇場(chǎng)可同時(shí)容納近3000人，這里講述的是一片遺址上的上下千年，連綿不絕的文化史詩。舞臺(tái)采用現(xiàn)代化的聲、光、電表現(xiàn)手法，配合升降舞臺(tái)，讓觀眾身臨其境，穿越時(shí)空，探訪夏商周宋。

“北環(huán)球影城，南迪士尼”格局的形成，已引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注與探討。隨著更多國際主題公園的入場(chǎng)，并逐漸滲透中西部新一線、二線城市，中國主題公園產(chǎn)業(yè)又將上演怎樣的一場(chǎng)大戲，都令人期待。

責(zé)任編輯：陳華

校對(duì)：劉威

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