如何提升品牌形象的VI設(shè)計(jì)質(zhì)感？

　　一、品牌LOGO

　　一個(gè)品牌的LOGO是相當(dāng)重要的門(mén)面，門(mén)面的觀感就像人與人見(jiàn)面的第一印象，順不順眼、喜不喜歡、有無(wú)興趣深入認(rèn)識(shí)，進(jìn)而去聚集品味相近的客群。

　　然而，不同于套用現(xiàn)成字型，手繪字體本身就是種具獨(dú)創(chuàng)性的表現(xiàn)技法，無(wú)法被復(fù)制貼上或套字重復(fù)使用。而手繪字體設(shè)計(jì)的特色從筆觸材質(zhì)、線條粗細(xì)、下筆力道、到加入圖案性的點(diǎn)綴，皆可清楚簡(jiǎn)單傳遞出品牌的個(gè)性。因此經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌若希望呈現(xiàn)出“獨(dú)家原創(chuàng)”、“天然手作”、“有個(gè)性想法”的形象，吸引對(duì)此類(lèi)風(fēng)格有興趣的族群，便可嘗試使用手寫(xiě)手繪、帶入各式筆觸感的線條應(yīng)用于LOGO的視覺(jué)設(shè)計(jì)上。

　　二、品牌形象色

　　顏色是表現(xiàn)品牌個(gè)性中，最直覺(jué)式的元素。我們?cè)谶x擇品牌色系時(shí)，需考量到不同顏色在色彩學(xué)中帶給感知什么樣的形象而去做決定。

　　選對(duì)顏色除了能加強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的氣質(zhì)印象外，曝光量大的品牌甚至能夠潛移默化到一見(jiàn)到什么色就能馬上聯(lián)想到某個(gè)牌子。選定品牌色系在制作各類(lèi)平面設(shè)計(jì)上，也更能凝聚品牌風(fēng)格的整體感，加強(qiáng)畫(huà)面的舒適與協(xié)調(diào)性。

　　三、抓住目光的配色設(shè)計(jì)

　　現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)資訊瀏覽流量大、速度快，因此運(yùn)用顯眼協(xié)調(diào)的配色，來(lái)抓住觀眾的第一眼十分重要，如第一點(diǎn)提到的第一印象，顏色也是能區(qū)隔不同興趣領(lǐng)域群眾的重要元素之一。而顏色的配置可隨主角調(diào)性、甚至是季節(jié)感、時(shí)尚感、科技感等不同內(nèi)容情境來(lái)做變化。

　　舉例如目標(biāo)族群為年輕女性的商品，通常會(huì)使用暖色、高明度的色調(diào)來(lái)做配色，酒類(lèi)或運(yùn)動(dòng)類(lèi)型品牌則常以冷色、暗色調(diào)來(lái)表現(xiàn)穩(wěn)重感。因此觀察目標(biāo)族群的性別、年齡、個(gè)性或有節(jié)慶感的配色都可列入配色設(shè)計(jì)參考的依據(jù)。

　　四、加入生動(dòng)的圖文裝飾

　　畫(huà)面上加入生動(dòng)的圖案或文字，可提高觀眾對(duì)閱讀的意愿。若有活動(dòng)資訊須配合圖片露出，請(qǐng)記得要分配主與次才能表現(xiàn)畫(huà)面的主角與配角。

　　許多客戶常要求設(shè)計(jì)師把畫(huà)面所有空間填滿、不留空白，但眼睛也需要呼吸，先讓觀眾抓到視覺(jué)焦點(diǎn)，引出興趣后自然就會(huì)轉(zhuǎn)移到詳細(xì)資訊上。好的構(gòu)圖不能貪心，要讓主角明確、配角不搶?xiě)?、顏色協(xié)調(diào)并凸顯想表達(dá)的故事，才是真正引人注目的設(shè)計(jì)。

　　五、目標(biāo)群眾對(duì)品牌的需求與嗜好

　　每個(gè)品牌都有屬于自己的一套分類(lèi)或規(guī)劃，可利用系列產(chǎn)品圖片的擺出增加畫(huà)面的豐富性，或是利用圖表規(guī)劃不同事物的分類(lèi)或教學(xué)介紹，讓觀眾除了欣賞到品牌美麗的外在，更能看見(jiàn)用心與獨(dú)樹(shù)一格的內(nèi)在。

　　像服飾業(yè)顧客可能多對(duì)選色或搭配上有較多建議需求，因此每樣商品都會(huì)設(shè)計(jì)全身行頭的建議搭配圖來(lái)提供參考；或是將不同顏色的系列商品擺放在一起，除能讓顧客更容易選擇商品外，這樣的設(shè)計(jì)方法比單件商品的擺放更顯突出與引起興趣，也讓顧客感受到品牌的貼心。

　　六、利用獨(dú)特的方式說(shuō)故事給群眾聽(tīng)

　　利用你擅長(zhǎng)的其他事物讓品牌更加分。像本身喜歡畫(huà)畫(huà)，可以通過(guò)畫(huà)些小插圖跟大家分享，再把一些有趣的靈感與商品結(jié)合，提高與觀眾的互動(dòng)度和親和力。

　　如有些人對(duì)閱讀、音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)有興趣，也都可以注入這些接近生活的故事在品牌行銷(xiāo)中，讓品牌與觀眾的關(guān)系更像貼近日常的朋友，除了可增加品牌的豐富性外，還可拓展更廣領(lǐng)域的族群，降低商業(yè)氣息提升品牌好感度。

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