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華頌汽車(chē)標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)理念及含義：

2014年11月，華晨汽車(chē)在上海發(fā)布了全新品牌--華頌，它是華晨汽車(chē)?yán)^金杯、中華之后的第三個(gè)品牌。與之前主攻中低端市場(chǎng)的金杯和中華品牌不同，華頌是一個(gè)定位于高端市場(chǎng)的品牌。而作為華頌汽車(chē)首款車(chē)型的7座MPV-華頌7已在2014廣州車(chē)展上正式首發(fā)，并計(jì)劃在2015年3月上市。在未來(lái)，華頌品牌還將推出包括轎車(chē)及SUV在內(nèi)的多款新車(chē)型。

首款量產(chǎn)車(chē)型華頌7搭載了源自寶馬的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，無(wú)疑作為產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)。新車(chē)推出舒適型、豪華型、旗艦型三個(gè)版本，而搭載的2.0T寶馬發(fā)動(dòng)機(jī)，型號(hào)為N20B20C，分為低功率、高功率兩款。本田奧德賽/艾力紳、全新別克GL8等合資品牌MPV車(chē)型，將成為其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這款號(hào)稱“由內(nèi)至外都流淌著國(guó)際頂尖科技的DNA”的華頌7，到底有何魅力，請(qǐng)和我們一同了解這個(gè)全新品牌的首款車(chē)型。

華頌汽車(chē)標(biāo)志設(shè)計(jì)含義

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包裝袋底部怎么設(shè)計(jì)圖？ 底面：兩扣底折面的高度之和必≦長(zhǎng)，扣底咬接位必在扣底面寬度的中心線上，亦即咬接點(diǎn)到盒的長(zhǎng)邊的距離＝盒的寬邊的一半。蓋：長(zhǎng)度與盒的長(zhǎng)度相等，寬度=盒的寬度減去材料的厚度。蓋的插入部分：長(zhǎng)度=盒的長(zhǎng)度減去材料的厚度，寬度一般自定為25mm,且須倒圓角哦！如何DIY包裝盒展開(kāi)圖方法圖解準(zhǔn)備材料：各種空紙盒（如：罐頭盒、月餅盒、餅干盒、牙膏盒等）、花紋包裝紙、英文報(bào)紙、紙板（用于內(nèi)部增加厚度）。 A 把面巾紙盒做成的置物盒，尺寸正符合用來(lái)放置舊錄音帶等雜物使用。 B、形狀較長(zhǎng)的牙膏盒，以英文報(bào)紙包裝，加上內(nèi)盒就可做為筆盒使用，在開(kāi)口處縫上扣子及封口線，是不錯(cuò)的封口方法。 C、把化妝品之類(lèi)的盒子較長(zhǎng)的長(zhǎng)方形較長(zhǎng)方形的紙盒，加入2個(gè)抽屜做為內(nèi)32313133353236313431303231363533e59b9ee7ad9431333339653637盒，可以制作首飾盒，可以收納耳環(huán)、項(xiàng)鏈等小配件。 D、3個(gè)空的鋁箔包，剪開(kāi)盒口洗凈、晾干后，相互粘貼成一體，便可放置在桌面上當(dāng)文具盒。。 別致的首飾盒手工制作 造型別致的首飾盒看上去很有創(chuàng)意也很精致，它的前身只不過(guò)是喝完的牛奶盒！ 準(zhǔn)備材料：小牛奶盒、好看的包裝紙、一小段紙?zhí)佟⒄渲榘?、瓦楞紙板?1、把牛奶瓶口裁開(kāi)，將牛奶盒的四個(gè)面，對(duì)邊加壓折成上面這種之造型。 2、把喜歡的包裝紙裁成長(zhǎng)條，貼在每個(gè)面上。 3、描出盒口的大小，剪出方形盒 4、在盒蓋內(nèi)加襯一歌珍珠板的厚度。 薯片的空罐制作置物罐及多用筆筒。 制作這個(gè)筆筒需要準(zhǔn)備的材料：薯片空罐、彩色包裝紙 A、將附有塑膠蓋的上半部，于底部加蓋封住，并加以裝飾，便 是雅致的置物罐。 B、下半部原本就是一個(gè)完整的圓筒罐，只需加以包裝，即成為筆筒了。 手工制作立式置物架 保留牛奶盒原有的造型，相疊成起立式置物架。 DIY制作所需準(zhǔn)備的材料： 長(zhǎng)形牛奶盒4個(gè)、包裝紙、相片膠。 1、先去除牛奶盒的底部，做為置物架基本零件。 2、斜切牛奶盒，并將它收折成三角形，如圖所示。 3、完成的三角形，做為置物架底座，可使整體稍向上斜，便于收納物品，不致于散落。 4、將底坐及三個(gè)基本形都包裝好后，再一一相疊粘合，便大功告成。 自然、粗獷、原始風(fēng)味的創(chuàng)意CD架制作。 制作這個(gè)創(chuàng)意作品需要準(zhǔn)備的材料： 廢紙箱的瓦楞紙板（若厚度不夠，可以用兩層或者增加一層硬紙板增加堅(jiān)實(shí)度）、樹(shù)枝。 手工制作方法： ·將兩面瓦楞紙板，等距的切割出37.5px左右寬的切口，再插入樹(shù)枝調(diào)整角度，CD架頤可完成。 ·CD以水平插入兩邊切口，并將專(zhuān)輯名稱向外，以便找尋。 手工制作書(shū)架 還是用這些廢棄的空紙盒、紙箱，制作獨(dú)一無(wú)二又很實(shí)用的手工書(shū)報(bào)架看上去很不錯(cuò)吧！ 手工制作需要準(zhǔn)備的材料： 紙箱或紙盒（約可放雜志、書(shū)報(bào)的大?。?、掛歷紙及英文報(bào)（包裝用） 1、裁切出簡(jiǎn)單大方的造型，貼上英文報(bào)包裝，即是實(shí)用又充滿書(shū)卷氣息的書(shū)報(bào)架。 2、在紙箱斜對(duì)角，劃出弧形切割成一個(gè)扇形，加上月歷紙等回收紙材，稍做裝飾后，一個(gè)結(jié)實(shí)耐用又環(huán)保的書(shū)報(bào)夾，便大功告成。 色彩鮮明，充滿童趣的動(dòng)物收納箱、置物箱的手工制作 制作這款收納箱需要準(zhǔn)備的材料： 廢棄紙箱、裝飾紙材 1、廢紙箱的原樣，最好選擇長(zhǎng)方形狀且厚度比較厚一些的。 2、將紙箱割折成梯形，做為獅子的基本架構(gòu)。 加貼上獅子的臉部，運(yùn)用紙材的剪貼，將獅子造型一-勾勒出來(lái)，便可完成作品。 箱子打開(kāi)后的樣子。 您也可以設(shè)計(jì)一個(gè)自己喜歡的動(dòng)物造型，創(chuàng)作出一個(gè)可愛(ài)的動(dòng)物置物盒。 環(huán)保禮品盒的制作方法 下面是很省錢(qián)又很環(huán)保的禮品包裝盒。 準(zhǔn)備材料： 牛奶盒（長(zhǎng)形或中小形均可）、包裝紙、膠水（或雙面膠）。 1、依線稿所示去除瓶口后，在牛奶盒上用筆畫(huà)出折線。 2、用尺輔助刀片，在折線上輕輕畫(huà)出折痕。 3、依原先割好的折痕，捏折出斜角。 4、折出四個(gè)斜角后，以旋轉(zhuǎn)方式固定住。 5、用手指攤開(kāi)紙面，整理出花瓣的造型。 6、折好的造型如圖，但進(jìn)行至些并未完成，目的只是為了先將折痕固定住，以便包裝后輕松折出造型，避免外格折皺掉。 7、先將原折好的造型展開(kāi)來(lái)，用包裝紙粘貼于表面，上下須預(yù)留約100px。 8、將開(kāi)口處剪開(kāi)成四片，往內(nèi)折入平貼。 9、以一般包裝禮盒的方法，將底部紙面收折好，接下來(lái)再依原先折法，再折一次，便能折出精致的禮盒請(qǐng)問(wèn) 設(shè)計(jì)包裝盒時(shí) 盒底的折痕怎么在圖上標(biāo)出來(lái)還不讓他影響印刷效果。。。急用！！謝謝你該怎么設(shè)計(jì)就怎么設(shè)計(jì)，折線，用特殊統(tǒng)一顏色標(biāo)注出來(lái)，到發(fā)片中心，告訴拼版師傅，說(shuō)這個(gè)就是折痕線，人家就給你替掉了！ps怎么把做好的圖貼到包裝袋上步驟如下： 所需材料：PS CS6示例。 一、打開(kāi)該圖片。 二、點(diǎn)擊“文件”，然后點(diǎn)擊“置入”。 三、選擇你已做好的圖片，點(diǎn)擊“置入”。 四、調(diào)整好圖片大小，按下回車(chē)鍵。 五、隱藏圖片圖層，接著用矩形選區(qū)功能選中兩個(gè)矩形區(qū)域。 六、顯示圖片圖層，點(diǎn)擊“蒙版”。 七、設(shè)置圖層混合模式內(nèi)使用“顏色加深”。 八、最終效果如下圖。如何讓包裝設(shè)計(jì)紙盒結(jié)構(gòu)更結(jié)實(shí)包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)別卡式封底,多么比照結(jié)實(shí),簡(jiǎn)單出問(wèn)題,紙包裝底部結(jié)構(gòu)不容輕忽（紙箱操持必然）,鎖口式封底,G,G情理”,刀版裁切時(shí)要寄望分寸,插口式封底,它是最要緊的部位之一,關(guān)于紙板厚度與邊條長(zhǎng)度差的問(wèn)題,即導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)提手部位的“糾合荷載”點(diǎn),紙?jiān)胶駝t放寬量應(yīng)越加的大,那就應(yīng)寄望響應(yīng)增強(qiáng)其操持的結(jié)實(shí)度,在用刀背壓痕時(shí),申包裝設(shè)計(jì)師在包裝操持時(shí)思考紙盒折疊后的出血要點(diǎn)因素,口部結(jié)構(gòu)操持,比方化裝品、藥物等包裝盒,恰如建筑中的“潛在工程”. 以是壓痕線經(jīng)常放寬1-2,應(yīng)先做試樣來(lái)精通紙板厚度與操持?jǐn)?shù)據(jù)的關(guān)連,因?yàn)榘b設(shè)計(jì)盒底承受壓力、分量、振動(dòng)及跌落等活動(dòng)荷載,操持者不行出一絲一毫差池,作為初學(xué)制盒者,搭勾、別卡邊條的辦法,值差越加的大,字母D頭像地代表了封口后紙盒的大小,即將四個(gè)包裝設(shè)計(jì)插口舌翼彼此卡緊,底部的荷載值會(huì)顛末包裝兩壁整合到提手的樞紐部位,但如果結(jié)構(gòu)操持不妥就會(huì)出變亂. 可使用到玻璃器皿、陶瓷制品、搪瓷制品及金屬用具等的包裝設(shè)計(jì),搭勾、別卡邊條的辦法即指顛末紙盒邊際彼此別卡的方式到達(dá)成形的效果,則可以加大盒底的承載本領(lǐng),不然會(huì)導(dǎo)致上萬(wàn)元以致幾十萬(wàn)元、幾百萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)喪失,字母G則頭像地代表了包裝紙盒開(kāi)展圖（未封口紙盒）的理論大小,可無(wú)理論中索求（要參考底部結(jié)構(gòu)）,使用到小型打造品的包裝設(shè)計(jì)中,為了包管紙盒封口后容納包裝容器和物品的大小.包裝袋上怎么設(shè)計(jì)二維碼根據(jù)不同包裝材質(zhì)、顏色設(shè)計(jì)方法也不同。 首先二維碼不是一定要黑色白底的，可根據(jù)品牌形象色和包裝材質(zhì)色進(jìn)行組合搭配 舉例：1、橘紅色背景下設(shè)計(jì)，最直接的辦法當(dāng)然就是白底黑碼（傳統(tǒng)二維碼樣式）的正常設(shè)計(jì)方法，想要特別一點(diǎn)可以將黑色碼區(qū)吸取橘紅色背景，切記不可反相配色，二維碼以整體色彩中重色識(shí)別為主，而且橘色保護(hù)度太低也會(huì)識(shí)別出，制作時(shí)需嘗試不同光線下測(cè)試。 2、去掉白背景的方法也經(jīng)常用到，這種需要包裝背景色彩能與二維碼色彩形成強(qiáng)烈對(duì)比（二維碼色彩要重），舉例淺色牛皮紙下，橘色二維碼，設(shè)計(jì)效果時(shí)可用正片疊底的方式測(cè)試，通常印刷出來(lái)與正片疊底比較相似。 3、還有一種方法難度比較高，需要有手繪、UI設(shè)計(jì)功底，可將二維碼設(shè)計(jì)出矢量插畫(huà)的質(zhì)感，讓二維碼具有畫(huà)面、故事感，設(shè)計(jì)時(shí)要把二維碼轉(zhuǎn)化成活碼，這樣掃碼區(qū)內(nèi)容會(huì)比較少，繪畫(huà)內(nèi)容不容易太亂。真空包裝袋底部是開(kāi)的是什么情況裕 昌 包 裝 專(zhuān) 業(yè) 定 制 　　真空包裝袋是底部開(kāi)口的，這個(gè)開(kāi)口是為了將產(chǎn)品裝進(jìn)真空包裝袋里面然后進(jìn)行真空包裝袋再封口。 　　底部開(kāi)可還有可能是自立真空包裝袋，底部展開(kāi)可以讓袋子立起來(lái)，放在貨架上更有立體感，更利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 　　定制真空包裝袋的話，我建議找有過(guò)真空包裝袋定制經(jīng)驗(yàn)的廠家，因?yàn)檫@樣可以減少你們很多的時(shí)間成本，而且可以給您很多關(guān)于包裝設(shè)計(jì)和定制的建議。 　　現(xiàn)在生活水平提高了，基本都是真空包裝袋了。這樣可以提高產(chǎn)品的保質(zhì)期、保鮮時(shí)間更長(zhǎng)，更利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。 　　對(duì)于選真空包裝袋的建議： 　　一定要選有品保、安全認(rèn)證、直接廠家。 　　這三點(diǎn)，就是為了讓我們放心，產(chǎn)品保證讓我們少擔(dān)心，安全認(rèn)證讓我們知道產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題，廠家生產(chǎn)的效率快，而且節(jié)省了很多的成本。減去了很多中間的環(huán)節(jié)。 　　我個(gè)人認(rèn)為最重要的一點(diǎn)是：包裝袋要適應(yīng)你們的產(chǎn)品，這個(gè)是最重要的；而且要采用環(huán)保的材料，這樣消費(fèi)者更放心！ 　　個(gè)人建議： 　　在這一方面，只要你不是偏遠(yuǎn)地區(qū)，西藏那些的話，我建議你找找東莞的廠，那里是真空包裝袋生產(chǎn)廠家基地。通過(guò)物流運(yùn)輸，幾天就收到貨了！！什么是包裝袋的拼版設(shè)計(jì)包裝袋形式一般般分為背封袋、枕形袋、四封袋、單片袋。 1、背封袋：圖案位置排列要求.商標(biāo)、品名、凈含量、條形碼等重要圖片不能離熱封邊太近，以免熱封后將圖案封住，正面圖文可以進(jìn)入背面，但背面圖案不能進(jìn)入正面。排版方向，印刷方向必須與熱封邊方向一致，正面、背面圖文整體一般各自在單元尺寸內(nèi)左右居中放置。 2、枕形袋：分為三種，標(biāo)準(zhǔn)枕型袋、不等式枕形袋和側(cè)面枕形袋。側(cè)面封枕形袋又分為無(wú)熱封邊、單側(cè)熱封邊、兩側(cè)熱封邊。圖案位置排列要求；商標(biāo)、品名、凈 含量、條形碼等重要圖文不能靠熱封邊太近，以免熱封后將圖案封住；正、側(cè)、背面圖案整體一般在各自單元尺寸內(nèi)左右居中放置；正背圖案排列一般要進(jìn)入側(cè)面。 兩側(cè)面圖案一定不能進(jìn)入正、背面，若側(cè)面圖文進(jìn)入會(huì)影響美觀；排版方向，印刷方向同熱封邊要保持一致。正背面圖案內(nèi)容相同或背面圖案為一整體，背面圖案熱 合后要無(wú)縫，不等式枕形袋正面尺寸要大于背面尺寸。 3、四封袋：四封袋分為五種袋型,標(biāo)準(zhǔn)四封袋，三邊封袋，自立袋，拉鏈袋，單面覆鋁袋。（1）標(biāo)準(zhǔn)四封袋。當(dāng)熱封邊為透明，正面圖文一般要略大于背面圖 文，背面圖文絕不可大于正面圖文，為使紙袋后正面圖文能擋住背面。（2）三邊封袋。正背之間無(wú)熱封邊，多用于內(nèi)包裝袋，一般在背面做光點(diǎn)，排版正、背必須 連排在一起。（3）自立袋：排版時(shí)與標(biāo)準(zhǔn)四封袋類(lèi)似。正、背須頭對(duì)頭或尾對(duì)尾排列，即必須橫倒排列，以方便裁切過(guò)程中在袋底部分加枕底料，既保證加枕底料 方向與印刷方向一致。橫倒兩組單元時(shí)，兩組單元之間必須留透明。（4）拉鏈袋：排版時(shí)與標(biāo)準(zhǔn)四封袋類(lèi)似，正、背須頭對(duì)頭或尾對(duì)尾排列，即必須橫倒排列，以 方便裁切過(guò)程中在袋頂部分加拉鏈，即保證加的拉鏈方向與印刷方向一致。橫倒兩組單元時(shí)，兩組單元之間必須留透明。（5）單面覆鋁帶：也稱做陰陽(yáng)袋，一般正 面不覆鋁，背面覆鋁。如正背橫切時(shí)，正背要頭對(duì)頭排列，并要求在正背之間做透明。如圖案底色把邊，要作加寬雕。正背橫排多少個(gè)單元時(shí)，正與正，背與背一般 必須連排在一起。 4、單片：例如藥品，膠帶，臺(tái)布等大面積的滿版無(wú)縫或無(wú)縫單片包裝。例如礦泉水，飲料，標(biāo)簽，瓶貼等單片的包裝袋。要注意凈含量、條形碼不能太靠近熱封 邊，一般要有3mm的距離。對(duì)于單片承印物是pvc時(shí)的瓶貼包裝，要主要因pvc承印物是收縮膜，根據(jù)其紙袋特性。（1）果凍果凍感袋版。橫切圖有效尺寸 必須要加大，以有利于客戶制袋袋時(shí)膜且，因承載物與包裝袋的特性，一般要考慮收縮，即圖案整體周向要變形放大。（2）啤酒標(biāo)簽：承印物多位鋁箱，作表印， 橫切圖外要有加大，以利于裁切。 5：錢(qián)包裝。兩個(gè)正面尺寸（相等）’大于兩個(gè)背面尺寸（相等）。廣州駿業(yè)專(zhuān)注包裝設(shè)計(jì)15年。
82812021-05-19
食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)有什么幫助？ 食品包裝是人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|最為密切的，食品包裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，還要對(duì)消費(fèi)群體有深入的了解和把握，并且體現(xiàn)品牌的一致調(diào)性，最終使得消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。食品包裝設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)有什么幫助？一、包裝設(shè)計(jì)千篇一律。你的包裝是否能脫穎而出，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具備明顯的區(qū)別，而不是依葫蘆畫(huà)瓢生產(chǎn)出來(lái)的模板復(fù)制品，這取決于產(chǎn)品的前期定位以及設(shè)計(jì)中的核心創(chuàng)意。二、包裝陳列效果差。有的企業(yè)包裝為了節(jié)約成本，往往找一些廉價(jià)的設(shè)計(jì)公司或者直接找印刷生產(chǎn)廠家設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)能力往往參差不齊，設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝經(jīng)常圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍。當(dāng)產(chǎn)品擺上貨架，它是否能從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，讓顧客快速聚焦，這取決于包裝設(shè)計(jì)的美感、色彩搭配、包裝結(jié)構(gòu)、包裝材質(zhì)、陳列方式等。三、包裝賣(mài)點(diǎn)混亂不突出。外包裝能否清晰可見(jiàn)秒度你的產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，這取決于包裝設(shè)計(jì)中商品信息的組織和概括，以及版面的編排設(shè)計(jì)。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有突出的賣(mài)點(diǎn)時(shí)，肯定會(huì)在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。四、包裝定位不準(zhǔn)確。如果是運(yùn)動(dòng)功能性飲料，起目標(biāo)消費(fèi)者是喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群，那么在設(shè)計(jì)時(shí)是否注意到輕便，易于攜帶，提供能量等需求。如果使用的是玻璃瓶，肯定由于重量不便攜帶，不會(huì)被目標(biāo)群體所接受。包裝設(shè)計(jì)是需要與你的產(chǎn)品定位以及目標(biāo)消費(fèi)人群喜好相符，并傳達(dá)一致的產(chǎn)品個(gè)性，能引起目標(biāo)消費(fèi)人群的情感價(jià)值共鳴。五、包裝沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望。食品包裝需要短時(shí)間內(nèi)激起顧客的食欲，產(chǎn)品的照片或者圖案是否形象逼真色彩豐富，包裝整體視覺(jué)美感、觸摸質(zhì)感、使用人體工學(xué)等是否能引起目標(biāo)群體的購(gòu)買(mǎi)欲望是也食品包裝設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。
71962021-07-13
什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？？ 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是在各種渠道上共享信息、資產(chǎn)、資源等以幫助實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（例如提高品牌知名度、潛在客戶開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售）的過(guò)程。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)支持所有這些目標(biāo)以及更多目標(biāo)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)吸引人們對(duì)您的品牌的關(guān)注，并幫助人們通過(guò) 營(yíng)銷(xiāo)渠道。根據(jù)您詢問(wèn)的對(duì)象，營(yíng)銷(xiāo)漏斗最多可以有五個(gè)階段，最常見(jiàn)的是意識(shí)、考慮、轉(zhuǎn)換、忠誠(chéng)度和宣傳。不同類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)策略和內(nèi)容與階段一致?！奥┒讽敳俊保═OFU）內(nèi)容旨在提高知名度，“漏斗中部”（MOFU）促進(jìn)考慮，“漏斗底部”（BOFU）最適合轉(zhuǎn)化。您可以為漏斗的每個(gè)階段創(chuàng)建內(nèi)容。例如，TOFU 內(nèi)容（如可共享的信息圖表、“操作方法”指南、博客文章和視頻）有助于提高品牌知名度。不熟悉您的品牌但有您的產(chǎn)品或服務(wù)可以解決的問(wèn)題的人是 TOFU 內(nèi)容的最佳受眾。在他們成為客戶之前，他們需要了解您的品牌，而有價(jià)值的（有時(shí)是有趣的）內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的好方法。MOFU 內(nèi)容適用于了解您的品牌但尚未出售以解決他們的問(wèn)題的人?！安僮鞣椒ā敝改鲜菍?duì)這些受眾有用的內(nèi)容（尤其是當(dāng)它們包含您的產(chǎn)品時(shí)），以及案例研究和產(chǎn)品概述。 漏斗底部的人只需要確信你的產(chǎn)品是他們問(wèn)題的解決方案?？蛻舫晒适隆a(chǎn)品評(píng)論和用戶生成內(nèi)容 (UGC) 等 BOFU 內(nèi)容對(duì)于推動(dòng)潛在客戶越過(guò)終點(diǎn)線至關(guān)重要。
67482022-07-28
那些爆賣(mài)的商品包裝有哪些共同之處？？ 一、傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝上的驚艷設(shè)計(jì)在今年的參賽作品中，許多品牌在一些傳統(tǒng)類(lèi)別的產(chǎn)品上，做出了出人意料的設(shè)計(jì)。Glass葡萄酒采用易拉罐包裝。不同于其他葡萄酒的包裝材質(zhì)，提高了產(chǎn)品使用的便利性，為消費(fèi)者帶來(lái)了新的飲用體驗(yàn)。包裝上的高腳杯圖樣，也讓消費(fèi)者能輕易地區(qū)分產(chǎn)品的品類(lèi)。同樣，軟罐頭理想主食包延續(xù)了罐頭中高品質(zhì)寵物食品的傳統(tǒng)概念。食品袋上都印有罐頭寵物食品的形象，讓顧客在視覺(jué)和感官上感受到“軟罐等于硬罐，數(shù)量和質(zhì)量相同”。FBIF還發(fā)現(xiàn)，三頓半的標(biāo)志性咖啡包裝也與順應(yīng)了這一趨勢(shì)，產(chǎn)品采用與門(mén)店咖啡造型相同的杯子，滿足了消費(fèi)者便攜需求，包裝上用數(shù)字來(lái)區(qū)分產(chǎn)品。小杯子設(shè)計(jì)既體現(xiàn)出了品牌希望打造精品速溶咖啡的理念，也滿足了消費(fèi)者在包裝上的獵奇心理，在社交媒體得到了廣泛的傳播。當(dāng)前疫情并不穩(wěn)定，消費(fèi)者的居家時(shí)間也變長(zhǎng)，包裝上的驚艷設(shè)計(jì)也會(huì)為消費(fèi)者的日常生活帶來(lái)更多的愉悅與新鮮感。二、以色彩為主視覺(jué)過(guò)去的一年對(duì)許多人來(lái)說(shuō)是陰暗的一年，也許是為了為消費(fèi)者的生活增添光彩，許多包裝使用大膽的顏色作為包裝的主視覺(jué)，而不是通常采用的產(chǎn)品本身或其成分的圖樣。我們知道顏色在包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要（85% 的消費(fèi)者根據(jù)顏色購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品），并且它可以對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生重大影響。今年P(guān)entawards的一些參賽作品也將這種趨勢(shì)推向了新的高度：從使用前所未有的顏色來(lái)突出風(fēng)味和口味，到通過(guò)幫助產(chǎn)品從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出來(lái)顛覆該類(lèi)別。如SAGA Gin采用大面積的黃色蠟封，瓶簽上人物的眼睛被隱去，增強(qiáng)了人物與故事的神秘感，黃色的蠟也與通體的黑白標(biāo)簽形成鮮明對(duì)比。使其在貨架上更具特色，整個(gè)產(chǎn)品系列的包裝也呈現(xiàn)出較強(qiáng)的統(tǒng)一性。Nice Cream的包裝重新審視了食品行業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用圖片為其包裝注入活力。通過(guò)使用鮮艷的色彩和重新組織產(chǎn)品信息，盒身上信息并不多，但放到了最大，簡(jiǎn)潔明了的告訴人們其低卡、健康的特質(zhì)，抓住了健康食品用戶的習(xí)慣，并以顏色為設(shè)計(jì)的主要元素突出了營(yíng)養(yǎng)元素。也有品牌將極簡(jiǎn)的產(chǎn)品形象與鮮艷色彩相結(jié)合，以此來(lái)吸引年輕的消費(fèi)群體，例如烏茲別克斯坦香腸品牌 Savr 和 Wanna Freak 薯片，其包裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)自電子世界與現(xiàn)代城市。FBIF也注意到，2020德國(guó)iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)作品AND UNION系列精釀啤酒包裝，采用了大膽的純色設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)單的字體排版和霧面外觀，帶有壓花的啞光飾面也有效提升了瓶身的質(zhì)感。在紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品包裝中，“少即是多”也許可以成為一種打破常規(guī)、脫穎而出的策略。顏色語(yǔ)言在包裝中非常重要，一種特定顏色蘊(yùn)含的心理特征和信息，可以在瞬間傳遞關(guān)于產(chǎn)品與品牌的海量信息。近年來(lái)，使用大膽的插圖風(fēng)格一直在重新開(kāi)辟新的包裝類(lèi)別，現(xiàn)在這一趨勢(shì)有了更進(jìn)一步的應(yīng)用，顏色本身被釋放為包裝的主要視覺(jué)效果。三、可持續(xù)性變得顯而易見(jiàn)可持續(xù)性是包裝行業(yè)乃至地球面臨的最重要問(wèn)題之一。因此，我們看到越來(lái)越多的品牌重視可持續(xù)性，并展示他們?yōu)殚_(kāi)發(fā)更可持續(xù)、對(duì)地球友好的包裝所做的努力。Pentawards首屆可持續(xù)設(shè)計(jì)類(lèi)別的特別評(píng)審團(tuán)發(fā)現(xiàn)了一種趨勢(shì)，即通過(guò)包裝設(shè)計(jì)使其盡可能明顯和透明地展示產(chǎn)品的可持續(xù)性。絕對(duì)伏特加也設(shè)計(jì)出產(chǎn)品的紙瓶原型，它由57%的可持續(xù)來(lái)源的木纖維和43%的回收PET制成。依云的無(wú)標(biāo)簽瓶，則由100%的rPET制成，并將品牌標(biāo)志直接壓印在瓶子上.隨著可持續(xù)發(fā)展變得越來(lái)越重要，我們將看到更多的品牌會(huì)以更直接的方式講述他們的可持續(xù)理念，并通過(guò)產(chǎn)品包裝將這種理念傳遞給消費(fèi)者。四、強(qiáng)調(diào)心理健康心理健康一直是一個(gè)敏感的社會(huì)問(wèn)題，據(jù)世界衛(wèi)生組織稱，抑郁癥等疾病每年導(dǎo)致約 70 萬(wàn)人死亡。毫不奇怪，自疫情以來(lái)，世界各國(guó)的精神健康疾病有所增加。今年參賽作品中反映的另一個(gè)趨勢(shì)是利用包裝作為一個(gè)平臺(tái)，圍繞人們的心理健康展開(kāi)對(duì)話。Taxi Studio設(shè)計(jì)主管Clem Halpin表示“當(dāng)我們反思疫情后的世界時(shí)，重要的是我們要意識(shí)到心理健康在設(shè)計(jì)界和社會(huì)中的重要性。提高對(duì)心理健康的認(rèn)識(shí)至關(guān)重要，讓心理健康不再成為人們羞于提起的話題?！苯衲關(guān)entawards最佳獲獎(jiǎng)學(xué)生作品是Special One。這款蘇打水的設(shè)計(jì)主題是情感障礙，這是一個(gè)社會(huì)項(xiàng)目，致力于提高年輕人對(duì)精神健康狀況的認(rèn)識(shí)并減少其恥辱感。五種特殊口味對(duì)應(yīng)于五種最常見(jiàn)的人格障礙，它們的特征使用罐頭正面的圖形隱喻來(lái)顯示。在背面，您可以閱讀有關(guān)該疾病的一般信息并找出最初的癥狀。你將相機(jī)對(duì)準(zhǔn)罐頭，動(dòng)畫(huà)將展示一個(gè)關(guān)于這種疾病的相關(guān)內(nèi)容。按下按鈕，消費(fèi)者還可以對(duì)人格障礙的最初跡象進(jìn)行測(cè)試。作為品牌在消費(fèi)者手中的觸覺(jué)部分，包裝是讓人們參與重要社會(huì)問(wèn)題的最有力的接觸點(diǎn)。品牌將越來(lái)越多地使用包裝來(lái)表達(dá)他們對(duì)心理健康等問(wèn)題的聲援，將包裝變成一個(gè)平臺(tái)，來(lái)推動(dòng)實(shí)際的變化，人們可以在這個(gè)平臺(tái)上獲得所需的支持，或者使用包裝來(lái)幫助其他人。五、多樣性與包容性今年包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)趨勢(shì)是，突出了個(gè)人的多樣性，無(wú)論是基于性取向、弱勢(shì)群體、種族、性別還是年齡。例如今年P(guān)entawards獲獎(jiǎng)作品中，西班牙品牌Love is Love的橄欖油包裝注重多樣性，通過(guò)一系列俏皮的插圖表現(xiàn)出各種類(lèi)型的情侶，插圖使用大膽的色彩和風(fēng)格化的設(shè)計(jì)。同樣的，Wonder Women是一款苦艾酒的包裝設(shè)計(jì)，意在是向歷史上杰出的女性致敬，包括 動(dòng)物學(xué)家Jane Goodall、英國(guó)女王Elizabeth I、墨西哥女畫(huà)家Frida Khalo等。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Supperstudio創(chuàng)意總監(jiān)講述到：“消費(fèi)者的形式各不相同，因此認(rèn)識(shí)到世界各地的人的多樣性非常重要。包裝設(shè)計(jì)具有幫助品牌接觸所有類(lèi)型人群的獨(dú)特能力，因此要將包容性融入在產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念中?！盠evain Bakery的線上銷(xiāo)售包裝，曲奇愛(ài)好者的游行插畫(huà)以不同年齡、能力、種族和性別的各種角色為特色，展示出了紐約的一個(gè)更健康和包容性的場(chǎng)景。包容性也體現(xiàn)在對(duì)殘疾人更友好的包裝，占全球約 10 億人（占人口的 15%）的弱勢(shì)群體也是一群不可忽視的消費(fèi)者。即飲咖啡品牌 Only for your eyes 的包裝，該款包裝完全由絲網(wǎng)印刷油墨和清漆以盲文展現(xiàn)，提高了世界上數(shù)百萬(wàn)盲人對(duì)產(chǎn)品的感知。雖然包裝設(shè)計(jì)的多樣性和包容性并不是最近才被提出的概念，但我們可以看到，品牌將更精細(xì)化的設(shè)計(jì)融入產(chǎn)品的包裝中。這種日益復(fù)雜的設(shè)計(jì)將繼續(xù)與可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)保持一致，多樣性和包容性也將得到更加實(shí)際的運(yùn)用，而不只作為包裝的點(diǎn)綴。六、宣傳與主張近年來(lái)，包裝設(shè)計(jì)被賦予了更多的社會(huì)意涵。它不僅可以是社會(huì)議題和文化活動(dòng)的交流出口，也可以成為一項(xiàng)活動(dòng)的象征符號(hào)。百事可樂(lè)推出的這款產(chǎn)品，和中國(guó)《人民日?qǐng)?bào)》新媒體聯(lián)名，以具有紀(jì)念意義的罐身設(shè)計(jì)，致敬新一代的抗疫英雄——他們是每天在一線與病毒戰(zhàn)斗的所有醫(yī)護(hù)人員、一線工作者、志愿者和外賣(mài)員。罐身上的“都在默默奉獻(xiàn)著自己力所能及的能量”、“無(wú)畏、堅(jiān)韌、奉獻(xiàn)”等文字，都引用自《人民日?qǐng)?bào)》的真實(shí)報(bào)道和讀者評(píng)論。因此，這不僅僅是一款產(chǎn)品，更是一件富含社會(huì)和文化意義的紀(jì)念品。年輕人想要自我表達(dá)——順應(yīng)這種理念的國(guó)產(chǎn)品牌，無(wú)疑就是江小白了。早在2015年，江小白的“表達(dá)瓶”就幫助它打開(kāi)了流量的閥門(mén)，瓶身上的文案，成為溝通年輕人內(nèi)心的橋梁。七、適應(yīng)線上銷(xiāo)售的包裝疫情期間，消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的依賴性增加了77%，并且還在持續(xù)增加中。許多企業(yè)依靠線上電商平臺(tái)創(chuàng)收，并維持品牌發(fā)展。同時(shí)，Instagram 等社交媒體渠道成為品牌展示產(chǎn)品的虛擬店鋪。適合線上銷(xiāo)售的包裝，必須包含三個(gè)重要因素：首先，要讓產(chǎn)品在網(wǎng)上看起來(lái)值得購(gòu)買(mǎi)。其次，可以快速送達(dá)顧客家中，同時(shí)沒(méi)有任何損壞。最后，額外的包裝是否會(huì)對(duì)可持續(xù)發(fā)展造成影響。酩悅·軒尼詩(shī)（Mot Hennessy）2020年推出的Eminente Reserva朗姆酒只在線上銷(xiāo)售。這款產(chǎn)品的瓶身帶有“鱷魚(yú)皮”似的紋理，正面標(biāo)簽采用壓花和燙金工藝，木質(zhì)的瓶塞雕刻精美。所有這些細(xì)節(jié)讓這款產(chǎn)品在數(shù)字媒體和社交媒體上閃閃發(fā)光——其包裝不僅響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展，而且背面的原產(chǎn)地證書(shū)，娓娓講述了產(chǎn)品背后的故事。八、包裝如畫(huà)布近幾年，插圖繪畫(huà)逐漸發(fā)展成為品牌講述產(chǎn)品故事的重要部分，同時(shí)，插圖也被廣泛應(yīng)用于包裝中。但從2021年開(kāi)始，產(chǎn)品包裝才真正如同畫(huà)布一般，設(shè)計(jì)師將藝術(shù)作品繪于其上。2020年11月，百齡壇（Ballantine's）開(kāi)創(chuàng)性地與藝術(shù)家Joshua Vides合作，推出限量版蘇格蘭威士忌。Vides運(yùn)用其獨(dú)特的黑白筆觸，重新演繹百齡壇標(biāo)志性的長(zhǎng)方形酒瓶，同時(shí)也再次詮釋百齡壇豐富的品牌傳承和創(chuàng)新精神。Dogma推出的Black Sea aged wines，是將紅酒埋入靠近Tsarevo海灣25米深的海底處。經(jīng)過(guò)四個(gè)月的海水“釀造”，在瓶身上留下了獨(dú)一無(wú)二的自然印記。將包裝作為畫(huà)布，讓大自然留下獨(dú)特的印記。這個(gè)包裝趨勢(shì)不僅和可持續(xù)發(fā)展的理念一致，而且也幫助品牌傳遞環(huán)境友好和與自然相處的信息。中國(guó)的新銳品牌畫(huà)面，就和品牌名一樣，產(chǎn)品包裝就是一幅畫(huà)。畫(huà)面主打“大塊肉的快煮面”，但與傳統(tǒng)品牌將食物印于包裝上的做法不同，畫(huà)面用更抽象的圖畫(huà)形式來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的世界觀。將包裝作為畫(huà)布進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，簡(jiǎn)潔又簡(jiǎn)明地表達(dá)意涵豐富的主題，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。由于包裝是產(chǎn)品印象的重要基礎(chǔ)，因此品牌在這一點(diǎn)上大膽運(yùn)用創(chuàng)意靈感的自信，使其在消費(fèi)者心中脫穎而出。九、連環(huán)畫(huà)式包裝的興起許多品牌不僅將單個(gè)包裝作為畫(huà)布，還將圖畫(huà)切割——每一個(gè)包裝印上不同的部分。當(dāng)數(shù)件產(chǎn)品并排放置時(shí)，就形成一幅完整的圖畫(huà)，從而產(chǎn)生讓人印象更為深刻的視覺(jué)效果。雖然設(shè)計(jì)師過(guò)去也常使用這種技巧，但現(xiàn)在又重新成為一種潮流。Milgrad的這款牛奶，包裝上繪有一只藍(lán)色的貓咪，但是，要把4盒牛奶的不同面拼在一起，才能找到它哦~這種拼圖式的包裝，讓產(chǎn)品還在超市貨架上就吸引消費(fèi)者與其互動(dòng)。牛奶生產(chǎn)商Uralskaya選擇“Seven Brothers”作為商標(biāo)，并運(yùn)用于產(chǎn)品包裝中——兩盒牛奶可以拼出一個(gè)六邊形的人臉圖案。這款圖案設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于Shigir Idol——世界上最古老的木雕，其碎片最早發(fā)現(xiàn)于烏克蘭的基洛夫格勒州。在包裝上繪制連環(huán)畫(huà)或拼圖式插畫(huà)來(lái)講述產(chǎn)品故事的方式，在現(xiàn)實(shí)生活和數(shù)字媒體上都取得了成功。隨著抖音和Instagram逐漸成為品牌展示產(chǎn)品的主要渠道，越來(lái)越多的包裝將會(huì)使用引人注目的圖畫(huà)，來(lái)講述令人難忘的產(chǎn)品故事。十、包裝講述產(chǎn)品故事包裝設(shè)計(jì)的核心，是與消費(fèi)者建立聯(lián)系。2021年的許多包裝設(shè)計(jì)，不僅只專(zhuān)注于產(chǎn)品本身，而且也想要更多地傳達(dá)產(chǎn)品故事。茶葉品牌一念推出的產(chǎn)品“神游八極”，無(wú)論內(nèi)外包裝，都使用了大量的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。打開(kāi)禮盒，可以看到8款不同風(fēng)味的茶葉，分別以詩(shī)詞意象命名：晚晴山光、古澗星巖、鳳嶺幽蘭、紅爐映雪、醉紅嘉樹(shù)、自在水月、春野絨針、霧里萌黃。每一款茶葉的內(nèi)包裝上，印有不同的代表“十二文章”的圖案，恰巧對(duì)應(yīng)這8款產(chǎn)品的風(fēng)味。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)豐富有趣的產(chǎn)品故事，是2021年的包裝趨勢(shì)，同時(shí)也是在產(chǎn)品之外吸引消費(fèi)者的新方法。
85752022-10-19

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