如何用故事做品牌營銷

人們要想記住企業(yè)品牌，做好品牌推廣，就必須加深對品牌的印象，把品牌融入故事中，才能讓人很快記住，從而達到推廣的目的。

有一個經(jīng)典的故事品牌營銷廣告，就是白水山礦泉水。一個半歲多的老人和一個年輕貌美的公主相愛卻不能相守的故事。故事將白水山定位為“水中的貴人”，畫面精美，

美好的愛情讓人惋惜，讓人驚嘆這個品牌的創(chuàng)意。看完之后，他們忘不了還。

所以一個優(yōu)秀的品牌一定要有內(nèi)涵，這是一個感人的品牌故事。

如何用故事打造品牌？

1.我們必須首先明確品牌的價值

品牌價值包括信任價值和情感價值。

信任價值是指人們更容易相信品牌形象好的產(chǎn)品，因為人們相信品牌代表口碑和質(zhì)量保證。

情感價值更注重感情。現(xiàn)在華為這么被國人看好，是因為它是民族企業(yè)，中國自己的5g品牌手機可以和國際大牌蘋果競爭，所以現(xiàn)在在國內(nèi)甚至國外的銷售中占有一席之地。

2.用故事講述企業(yè)的品牌文化。

(1)品牌的歷史，把歷史融入到品牌故事中，會有沉淀感，比如百年企業(yè)品牌。

(2)產(chǎn)品研發(fā)的緣起或品牌創(chuàng)始人的經(jīng)歷。比如老干媽創(chuàng)業(yè)，就是想把家的味道帶給更多的人。

(3)從人們關(guān)心的話題入手。例如，40歲以上的人會擔心中年危機，但肯德基創(chuàng)始人不受年齡限制，仍然創(chuàng)造了一個世界。

3.推廣平臺很重要

一個好的平臺應(yīng)該有兩個特點：可信度強，溝通力強。

對于更有實力的公司來說，在知名權(quán)威平臺上做廣告會有最好的宣傳效果，比如大型電視臺，但是成本相對要高很多。

如果企業(yè)最后是中小企業(yè)，試試網(wǎng)絡(luò)推廣，用軟文做營銷。微博和一些大型論壇都是不錯的選擇。

品牌影響力的提升會給企業(yè)帶來哪些好處？

1.將品牌信息注冊為商標，并依法保護企業(yè)的特性。

2.品牌代表良好的品質(zhì)，會吸引客戶的注意力和購買，有助于提高回購率和傳播口碑。

3.品牌可以提高企業(yè)的核心競爭力。當企業(yè)的品牌價值提高了，其他品牌就會弄巧成拙，因為消費者更愿意多花一點錢買有質(zhì)量保證的東西，這就是所謂的品牌溢價。

4.品牌還可以提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度，讓更多的投資者看到企業(yè)的發(fā)展，更有利于增加合作伙伴。

5.對于企業(yè)內(nèi)部來說，優(yōu)秀的品牌文化會讓員工感到自豪，讓員工在企業(yè)工作更舒服。同時，對企業(yè)招聘更多的優(yōu)秀人才也會很有幫助。人們更愿意為大企業(yè)工作，有更大的平臺實現(xiàn)自我價值。

因此，品牌營銷的推廣對企業(yè)來說不是單一的優(yōu)勢，還與消費者、投資和人才引進有關(guān)，這是企業(yè)營銷乃至發(fā)展成功的一個非常重要的環(huán)節(jié)。

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