好品牌設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行電商品牌形象設(shè)計(jì)之前，非常關(guān)鍵的一步是品牌定位，當(dāng)然這也適用于其他的品牌形象設(shè)計(jì)。在5月23日舉行的天貓品牌升級(jí)大會(huì)上，天貓正式改名為理想生活上天貓，這比以前更加引人注目。世界領(lǐng)先的波士頓投資咨詢(xún)公司天貓聯(lián)合阿里研究所，通過(guò)對(duì)自身消費(fèi)數(shù)據(jù)的分析和對(duì)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察和把握，將呈現(xiàn)五種最突出的消費(fèi)趨勢(shì)單一消費(fèi)主義、智能生活消費(fèi)，對(duì)綠色健康消費(fèi)、愛(ài)好消費(fèi)、跨年齡和性別消費(fèi)進(jìn)行了提煉和總結(jié)。提出了獨(dú)樂(lè)自在無(wú)微不至樂(lè)活綠動(dòng)玩物立志人設(shè)自由五個(gè)關(guān)鍵詞。天貓希望通過(guò)倡導(dǎo)豐富多彩、理想化的生活方式，逐步提升自己的形象，從銷(xiāo)售平臺(tái)提升為理想生活方式的倡導(dǎo)者，引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)。品牌傳播策略的變革背后，品牌設(shè)計(jì)公司如何設(shè)計(jì)電商品牌形象并輔助其品牌傳播？
觀念創(chuàng)新棱鏡是天貓大數(shù)據(jù)折射到精確用戶(hù)肖像背后的理想生活。品牌基礎(chǔ)識(shí)別貓頭將擔(dān)負(fù)形象表現(xiàn)的重要載體品牌滲透理想生活的棱鏡創(chuàng)意關(guān)于天貓理想生活的新概念，希望以視覺(jué)的方式呈現(xiàn)。內(nèi)部也進(jìn)行了幾次頭腦風(fēng)暴。從具體的燈塔到抽象的北極光，最終選擇了棱鏡作為創(chuàng)作點(diǎn)。光束經(jīng)過(guò)棱鏡后會(huì)投射出豐富的光并無(wú)限放大。認(rèn)為這是一個(gè)非常恰當(dāng)?shù)谋扔鳎烟炜肇埍茸骼忡R。這是理想的生活趨勢(shì)。品牌形象管理品牌是商業(yè)世界中一種無(wú)形的力量，它有自己的核心和形象，品牌需要與消費(fèi)者溝通，傳達(dá)其品牌價(jià)值和理念，同時(shí)，必須保持自身的品牌形象管理和階段視覺(jué)升級(jí)優(yōu)化。從上天貓就購(gòu)了到理想生活上天貓，我們從認(rèn)知的角度改變了一種更精確的交流方式。購(gòu)物是為了滿(mǎn)足更好的生活，每個(gè)人追求的生活方式是消費(fèi)的基礎(chǔ)，這也更加關(guān)注品牌的運(yùn)作。大量數(shù)據(jù)分析表明，天貓的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力主要來(lái)自于一群對(duì)生活質(zhì)量要求極高的中高端人群。他們有明確的消費(fèi)觀念和情景。消費(fèi)升級(jí)的背后是倡導(dǎo)更多的人追求更高質(zhì)量的生活方式。因此，品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)不僅是消費(fèi)者溝通語(yǔ)言的變化，而且迎合這一目標(biāo)消費(fèi)者群體的UED設(shè)計(jì)者也正在描繪更準(zhǔn)確的形象感知，以確保品牌形象建設(shè)的一致性和連貫性。在第三方數(shù)據(jù)調(diào)查的背后，國(guó)際化、年輕化、質(zhì)量化是受眾的形象取向。

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