產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要功能就是保護(hù)產(chǎn)品和傳遞信息，這是兩個(gè)最基本要滿足的條件，那么，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要目的是什么呢？有以下幾個(gè)方面：

1、傳遞產(chǎn)品信息

具有建立品牌認(rèn)知的包裝營(yíng)銷功能，即利用包裝設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)品牌信息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者了解商品的品牌名稱、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。一種上檔次的產(chǎn)品就是有序地進(jìn)行產(chǎn)品文字闡述，在產(chǎn)品包裝上一點(diǎn)兒要區(qū)分主、次元素、主元素與次要元素的關(guān)系，而不是漂亮詞匯的堆砌。

2、促進(jìn)產(chǎn)品銷售

產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是包裝設(shè)計(jì)。包裝物是產(chǎn)品銷售中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。商標(biāo)包裝設(shè)計(jì)要從商標(biāo)、圖案、顏色、造型、材料等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3、表現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性

產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要的傳遞者，它對(duì)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)個(gè)性影響最大，也最敏感。良好的外包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。準(zhǔn)確定位、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略有助于企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。

4、傳播品牌形象

作為直接面對(duì)消費(fèi)者的一種宣傳媒介，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要作用就是傳達(dá)各種信息，其中也包括對(duì)新品牌的傳播，如果你的產(chǎn)品質(zhì)量好，大眾就會(huì)記住你的品牌，對(duì)其他產(chǎn)品也有促銷作用。