什么是pop海報(bào)設(shè)計(jì)

pop海報(bào)是英文pointofpurchaseAd的縮寫，其英文原意為“在購物場(chǎng)所能促進(jìn)銷售的廣告”。所有在零售店面內(nèi)外，能幫助促銷的廣告物，或其他提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示，都可稱為pop廣告。可以稱做為“最貼心的傳播者”。

pop(PointOfPurchase)本來是指商業(yè)銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設(shè)在店頭的展示物為主，如吊牌、海報(bào)、小貼紙、大招牌、實(shí)物模型、旗幟等等，都是林立在pop的范圍內(nèi)。pop的中文名字又名「店頭陳設(shè)」。

近年來，由於日本引進(jìn)店頭展示的行銷觀，店家們開始重視門面的包裝，而店面上出現(xiàn)大量以紙張繪圖告知消費(fèi)者訊息的海報(bào)出現(xiàn)，也許是大量印刷的或是手工繪制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人側(cè)目的是手繪pop的興起。

早期由十分簡單，不重視美觀僅在乎告知訊息的文字pop，到最近演變出的一波手繪pop文化，大量的圖案及素材活潑地呈現(xiàn)在海報(bào)紙上，色彩豐富吸引人的目光，手繪pop是近年來的一項(xiàng)藝術(shù)。而除了在商業(yè)上應(yīng)用之外，校園內(nèi)也逐潮流行起海報(bào)繪制的工作，舉凡社團(tuán)活動(dòng)、學(xué)會(huì)宣傳、校際活動(dòng)周知，無不利用最簡單的工具來繪制出五花十色的海報(bào)。而手繪海報(bào)也由最初的「大字報(bào)」時(shí)期變型成為文圖并茂的「圖文看板」。

pop海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)

1、節(jié)約成本省時(shí)間

手繪pop海報(bào)設(shè)計(jì)利用專用的pop筆材通過手工繪制完成，耗材少成本低，節(jié)約費(fèi)用開支，制作快捷，省時(shí)具有很強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性，靈活性。刺激消費(fèi)者潛在購買欲望。盡管廠商已經(jīng)利用各大傳播媒體，對(duì)本企業(yè)或本產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛的宣傳，但有時(shí)當(dāng)消費(fèi)者步入賣場(chǎng)時(shí)，已將其他傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用手繪pop海報(bào)在現(xiàn)場(chǎng)展示，可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，重新記憶起商品，促成購買行動(dòng)。

2、可以代替售貨員

手繪pop海報(bào)有”無聲的售貨員”和”最忠實(shí)的推銷員”的美譽(yù)，在超市，賣場(chǎng)中，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無以下手是時(shí)，擺放在商品周圍的一幅引人入勝的手繪pop海報(bào)，忠實(shí)地不斷地向消費(fèi)者提供商品信息，以起到刺激消費(fèi)者購買沖動(dòng)的作用。

3、富有親和力和親切感

手繪pop海報(bào)作品流露出的親切感，是其他印刷品所不能表達(dá)出來的。它的親和力最能刺激消費(fèi)者潛在的購買欲望，使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)，為經(jīng)營者帶來商機(jī)。手繪pop海報(bào)的鮮明對(duì)比的色彩，靈活多變的造型，幽默夸張的圖案，準(zhǔn)確生動(dòng)的語言，可以營造強(qiáng)烈的熱銷氛圍，吸引消費(fèi)者的視線，引領(lǐng)消費(fèi)促成購買沖動(dòng)。

pop海報(bào)主要應(yīng)用的地方

pop主要應(yīng)用于超市賣場(chǎng)及各類零售終端專賣店等，各大型超市賣場(chǎng)多采用印刷成統(tǒng)一模板后由美工根據(jù)要求填寫文字內(nèi)容，以滿足玲瑯滿目的貨品柜面不同的使用要求，機(jī)動(dòng)性和時(shí)效性都很強(qiáng).所以一般單純的手繪pop是難以勝任的，必需以模塊化方式批量制作。

中小型零售店，產(chǎn)品專賣店有向品牌經(jīng)營連鎖經(jīng)營的趨勢(shì)發(fā)展，在產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)促銷計(jì)劃，店面風(fēng)格等不少和品牌經(jīng)營者廠家同步運(yùn)作，但在pop的使用上不少還是各自主張采用不同的文案，推出不同的折扣信息，有的店面甚至還有用黃紙毛筆書寫“特大喜訊”之類的海報(bào)。這顯然不適應(yīng)品牌運(yùn)作的趨勢(shì)，也許在這一點(diǎn)上品牌供應(yīng)商應(yīng)該考慮的更多。

pop的制作形式有彩色打印，印刷，手繪等方式。隨著電腦軟件技術(shù)的發(fā)展，在美工設(shè)計(jì)應(yīng)用上更盡顯其美觀高效的優(yōu)勢(shì)，甚至可將手繪藝術(shù)字形的涂鴉效果模仿的淋漓盡致，并可以接撥來自數(shù)碼相機(jī)，掃描儀的LOGO圖片等素材。特別適合對(duì)pop需求量較大的賣點(diǎn)快速高效低成本的制作。