設計平面廣告時要注意什么

在設計平面廣告的時候，要注意這幾點：1.內(nèi)容與形式應達到統(tǒng)一;2.切勿過于尋求新鮮異樣;3.繼承與革新中西方文化。廣告設計的目的不只是單純的刺激需要，它的主要任務在于設計作品訴求的意圖與受眾的心靈感悟達到契合。

1.內(nèi)容與形式應達到統(tǒng)一

在平面廣告設計中我們應注意形式與內(nèi)容的關系。形式的創(chuàng)意要注重主題內(nèi)容和設計思想，因為它并不是獨立存在的。把握整體畫面,使創(chuàng)意能準確充分地表現(xiàn)思想內(nèi)容，才能將設計內(nèi)容與形式統(tǒng)一，從而產(chǎn)生完美的畫面效果。

2.切勿過于尋求新鮮異樣

在表達廣告產(chǎn)品的特點時，關鍵是找準創(chuàng)意傳達的切合點，這種切合點應是消費者認可的，與產(chǎn)品的特性有聯(lián)系的。如某些廣告過分地追求新鮮異樣，缺乏內(nèi)涵，就會使受眾產(chǎn)生審美疲勞和精神困倦。

3.繼承與革新中西方文化

一些人認為，講創(chuàng)意就是要全盤學習西方文化，凡是西方的`元素都是先進的并給予肯定，凡是中國傳統(tǒng)的元素都是落伍的并給予否定。其實并非如此，一個國家民族文化的發(fā)展要想立于不敗之地,就應該勇于吸收、敢于繼承、善于交融。在我國現(xiàn)代平面設計中，有很多藝術設計大師就充分地利用民族傳統(tǒng)圖形的特色，將其融入到現(xiàn)代設計中，創(chuàng)作出了許多杰出的藝術作品。

平面廣告設計具備哪些要素

(一)廣告主題

廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現(xiàn)。廣告標題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少廣告的標題是有廣告設計師來確定的。由于設計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關系較為熟悉，對整個廣告畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強，是標題與廣告中其他構成要素形成一個有機整體，達到較好的廣告訴求效果。

(二)廣告構思

廣告構思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進行的一系列思維活動。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構思，就無法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果;如果構思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至會干擾主題而轉(zhuǎn)移消費者的注意力，削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來的，廣告的設計過程是對現(xiàn)實進行抽象思維的過程，應擺脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生。

(三)廣告正文

廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必要手段。沒有語言文字的廣告，人們就無法明白廣告在宣傳什么。廣告的語言文字部分不管其字數(shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無關的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時間來完成表述，就必須具備良好的語言藝術素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買行動的實現(xiàn)，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準確、通俗易懂的語言文字來表達廣告主題是，廣告設計者必須具備的基本功。

平面廣告設計的原則

一、排版力求簡單

平面廣告設計必須保持風格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局;切勿使用風格不同的字體和成群結(jié)隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。需

二、圖片比文案更重要

平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

三、圖片要有故事性

故事性和趣味性的圖片對與受眾的交流有很大的好處，通過引發(fā)受眾的關注和思考，從而將宣傳信息潛移默化的傳達到受眾那里。

四、廣告的主題要醒目

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時間細細來看你的平面廣告，因此在平面廣告設計中，必須注意標題，通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

五、易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。