平面廣告應(yīng)該具備哪些條件

設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候，要注意這些符合條件：1.符合人的認(rèn)知慣性;2.識(shí)別性強(qiáng);3.滿(mǎn)足人性需求;4.視覺(jué)美感。大家時(shí)間都很寶貴，讓人一閃而過(guò)的廣告，如果一眼不知道你在表達(dá)什么，人家也很難產(chǎn)生興趣，更別說(shuō)點(diǎn)開(kāi)了解了。

1.符合人的認(rèn)知慣性

不能過(guò)于天馬行空，造成認(rèn)知困擾。大家時(shí)間都很寶貴，讓人一閃而過(guò)的廣告，如果一眼不知道你在表達(dá)什么，人家也很難產(chǎn)生興趣，更別說(shuō)點(diǎn)開(kāi)了解了。

2.識(shí)別性強(qiáng)

信息簡(jiǎn)單易懂，盡量讓用戶(hù)在2秒內(nèi)完成閱讀并理解內(nèi)容。你又想寫(xiě)產(chǎn)品型號(hào)，又想寫(xiě)產(chǎn)品性能，還要把公司歷史、創(chuàng)始人放進(jìn)去，加上廣告語(yǔ)、代言人、產(chǎn)品照片、LOGO、活動(dòng)時(shí)間，那不好意思，這邊建議你干脆把網(wǎng)頁(yè)包了吧，沒(méi)人想看你滿(mǎn)屏的信息。

3.滿(mǎn)足人性需求

懶(識(shí)別成本)、貪(低價(jià)優(yōu)惠)、虛榮、愛(ài)美等。

4.視覺(jué)美感

這是最起碼的，好的廣告至少具備2條，這樣才能夠引起用戶(hù)的興趣，促使他們點(diǎn)擊。

廣告設(shè)計(jì)作品的必備要求

1.必須準(zhǔn)確表達(dá)所描述的信息

廣告本身具有明確的的目的性，銀次準(zhǔn)確傳達(dá)信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。現(xiàn)在廣告不所不在，出租車(chē)廣告、電視廣告、宣傳單頁(yè)等等。

一般平面廣告通過(guò)文字、色彩、圖形將信息表達(dá)出來(lái)，而二維廣告則通過(guò)聲音、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息。通過(guò)設(shè)計(jì)師的匠心獨(dú)運(yùn)，商品和服務(wù)才能被消費(fèi)者接受和認(rèn)識(shí)。當(dāng)然對(duì)于不同文化水平、個(gè)人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的差異，消費(fèi)者對(duì)信息的感受和反應(yīng)也會(huì)不一樣。因此根據(jù)不同的受眾，設(shè)計(jì)師需要考慮到它的適用人群。

2.應(yīng)給與消費(fèi)者美觀(guān)上的體驗(yàn)

一幅色彩絢麗、形象生動(dòng)的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力，使消費(fèi)者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺(jué)接受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計(jì)時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過(guò)夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對(duì)畫(huà)面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀(guān)念。

3.最終目的是引導(dǎo)消費(fèi)者

廣告設(shè)計(jì)是為了宣傳品牌，最終目的是吸引消費(fèi)者去消費(fèi)。一般平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中，信息詳細(xì)具體，而。二維廣告則可以通過(guò)動(dòng)態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。

總而言之，一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)作品能把產(chǎn)品好的一面展現(xiàn)給大家，讓大家喜歡而想嘗試使用就是一個(gè)不錯(cuò)的廣告設(shè)計(jì)作品了。

平面廣告設(shè)計(jì)注意要素

一、廣告主題

廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計(jì)的其他要素的運(yùn)用。鮮明地突出廣告主題，能使消費(fèi)者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础４_定廣告主題，必須要突出和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映廣告信息個(gè)性，并適合消費(fèi)者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標(biāo)題的形式出現(xiàn)。廣告標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，應(yīng)排列在能夠最快被人注目的位置。標(biāo)題應(yīng)具有圖形的視覺(jué)效果以及文案的說(shuō)明效果，既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。有不少?gòu)V告的標(biāo)題是有廣告設(shè)計(jì)師來(lái)確定的。由于設(shè)計(jì)者對(duì)廣告插圖有深刻的理解，對(duì)標(biāo)題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對(duì)整個(gè)廣告畫(huà)面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一能力較強(qiáng)，是標(biāo)題與廣告中其他構(gòu)成要素形成一個(gè)有機(jī)整體，達(dá)到較好的廣告訴求效果。

二、廣告構(gòu)思

廣告構(gòu)思是對(duì)廣告主題的形象化表現(xiàn)所進(jìn)行的一系列思維活動(dòng)。有了明確的廣告主題，如果缺少表現(xiàn)主題的構(gòu)思，就無(wú)法引起消費(fèi)者的注意，難以取得良好的廣告效果;如果構(gòu)思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至?xí)蓴_主題而轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力，削弱廣告效果。廣告構(gòu)思不是憑空想象出來(lái)的，廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程是對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽象思維的過(guò)程，應(yīng)擺脫舊的經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀(guān)念的廣告作品的產(chǎn)生。

三、廣告正文

廣告正文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟(jì)信息的必要手段。沒(méi)有語(yǔ)言文字的廣告，人們就無(wú)法明白廣告在宣傳什么。廣告的語(yǔ)言文字部分不管其字?jǐn)?shù)多少，都要表現(xiàn)廣告主題，與主題無(wú)關(guān)的文字都應(yīng)該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時(shí)間來(lái)完成表述，就必須具備良好的語(yǔ)言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費(fèi)者的情感，引起消費(fèi)者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的實(shí)現(xiàn)，否則就難以達(dá)到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準(zhǔn)確、通俗易懂的語(yǔ)言文字來(lái)表達(dá)廣告主題是，廣告設(shè)計(jì)者必須具備的基本功。