什么是現代包裝設計？作為實用美術的包裝設計，有自己特定的適應性和多樣性的表現手段。
一、現代包裝設計的要求
1、針對性
由于有些產品，專門針對某一范圍內的消費群，在包裝的表現上需要突出顯示。如中老年食品，包裝形式比較傳統，色彩也會采運用深沉穩重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛，色彩鮮艷并經常有一些附加價值（如可以充當玩具或收集）；針對某一區域的產品，可以在包裝上表現出地方特色，如用方言、文化傳統等。
2、審美性
隨著時代的發展，人們的審美觀不斷提高，要求也不斷增高。滿足人們的審美需要成為包裝設計的主要課題。以前單純放一張產品照片的包裝已不能滿足人們的審美觀，他們需要更藝術化的表現形式。而設計者們也通過抽象的手法，使食品包裝設計更具藝術性，給人們留有遐想的空間。合效策劃為某肉食公司產品設計時，采用了卡通形象，效果非常明顯。
3、獨特性
市場上的產品包裝琳瑯滿目，如何使自己的產品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要創新，標新立異。
4、合理性
包裝畫面可以適當夸張，但不可隨意夸大。現代的產品包裝設計越來越多的采用藝術效果表現產品特點，如電腦繪畫出產品，這種方法能彌補拍照的不足，可以和配料、原料等隨意組合，使人們更直觀的認識產品，信任產品。
二、現代包裝設計注意事項
1、注意形式與功能和材料的結合
2、注意商品信息的傳達
3、注意消費對象的不同審美認識
4、注意審美變化的時間性
5、注意審美變化的地方性
6、注意同類商品包裝形式的比較性
7、注意形式手段的多樣性
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