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包裝設計的原理是什么

2021.06.17

1、包裝設計的基本原理

包裝設計從最初的保護功能，發(fā)展延伸到現(xiàn)在是商家展示文化內涵與產(chǎn)品價值的手段。通過對包裝設計的美化、趣味性處理，可以達到引起消費者關注的目的，從而有效的提升商品銷量。

包裝設計的造型，作為使消費者對商品產(chǎn)生第一印象的直接手段，更需要與商品的內在價值完美契合，更好的展示商品內涵以及品牌形象，提升產(chǎn)品對消費者的吸引力和競爭力。

2、形式美感

美感是所有包裝造型設計的追求基礎，美感具體到造型設計中，可看做是對變化與統(tǒng)一的認知，同時，其也是進行造型設計所遵循的基本原則，通過對新舊變化與美丑變化，來打亂造型設計所用元素的組合，達成造型設計所追求的美感，統(tǒng)一則是以變化為基礎，強調個性的差異與統(tǒng)一。

3、形、線

包裝設計的造型設計中，對于形與線進行對比調和，是其主要內容，也是形成造型設計基本輪廓的主要元素。在開展形、線對比變化時，需要對容器本身的形狀進行判定，在選擇形、線的優(yōu)化組合，進一步明確造型的曲直線選擇、確定組合方式采取長短結合還是曲直線結合。容器主體的造型設計，極易受到形、線對比的局部細節(jié)處理水平的影響。

4、體量

容器的容量是在對其進行包裝造型設計過程中，著重考慮的一個環(huán)節(jié)。輪廓線可以直接影響，容器包裝造型設計產(chǎn)生的形面，對消費者在容器體量上的直觀感受。通常意義上的形面，是通過線形的軌跡移動所直接構成的，因此而形成的形面，其囊括的空間則是包裝設計的實際容積，形面的外圍包圍即包裝設計的造型設計。

容器在造型方面，與人體構造有一定的共同性，同樣包含頭頸、胸腹以及足底等幾個部位，對這幾個環(huán)節(jié)的處理，一方面可以直接影響消費者對包裝設計造型的審美觀感，另一方面也對包裝造型在體量感以及實際容量方面有直接聯(lián)系。

5、虛實空間

包裝造型設計在虛實空間的掌握同樣十分重要。一般情況下，形體所占據(jù)的具體空間，在包裝造型設計中被稱為實空間；形體所占空間之外的剩余空間為虛空間。包裝造型設計中所追求的實空間與虛空間的對比，主要表現(xiàn)在：

一方面是容器實體所占所有整體空間的多少、位置構造以及實空間與虛空間在整體環(huán)境的對比度大小。

另一方面是包裝的整體空間與剩余虛空間在形狀大小方面所呈現(xiàn)的對比關系，多種對比形式，顯示出實空間與虛空間在形式上美的變化，這也決定了在對容器進行造型設計過程中，把思維關注重點放在對立體空間的形象塑造方面，在建立實空間具體形態(tài)的基礎上，注重虛實空間在不同位置方面的對比度。

6、線面裝飾

容器包裝造型設計的又一重要環(huán)節(jié)，就是對容器上線與面的分割以及裝飾，其對容器的形象塑造發(fā)揮了重要的影響作用。線與面的分割以及裝飾，一方面是局部細節(jié)的特殊體現(xiàn)，另一方面也起到塑造整體形象美感的作用，對于形線和形面的豐富作用更為明顯。

發(fā)揮分割面的基礎上，使得不同層面在協(xié)調性方面融合更為流暢圓潤，不至于過于突兀。值得注意的是，在進行裝飾線的設計時，容易加大造型設計的成型難度，在進行復雜線面的設計時，需要綜合考慮設計的成本投入以及成品能否滿足預期效果等。

7、包裝造型創(chuàng)新性思考

①環(huán)保追求。通過環(huán)保材料的使用以及合理造型的設計，在滿足使用功能需求的基礎上，延長商品的使用壽命。

②人性化特點。將造型設計回歸“以人為本”的服務屬性，將造型設計融合美學以及人體工程學，將包裝造型設計的出發(fā)點，設置為滿足人的多種需求，體現(xiàn)造型設計的安全便利性。

③趣味性特點。消費者的消費觀念在不斷的發(fā)展，更多的追求個性化商品，包裝造型設計需要更多的體現(xiàn)趣味性，以更新穎的視覺語言形象，打破傳統(tǒng)造型設計較為拘謹?shù)蔫滂簦沟迷煨驮O計的創(chuàng)新性更為彰顯。

包裝設計中的造型設計，更多的注重對美的追求，在進行造型設計時，需要綜合考慮形與線、虛與實、線與面以及體量方面的對比度，注重創(chuàng)新意識，通過使用環(huán)保材料，體現(xiàn)環(huán)保意識；強調以人為本，塑造人性化造型設計，提升造型設計的趣味性，全面體現(xiàn)造型設計的美。

包裝設計的原理是什么

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