展廳策劃設(shè)計中的會展定位

好展廳，用鋼筆做的。大家好。我是鋼筆里顯示的策劃嚴先生。本期我們將講解展會和展廳設(shè)計施工中會遇到的工藝問題和專業(yè)知識問題。一對一報價、效果圖、方案可以咨詢4006-978-378。我們將在15分鐘內(nèi)提供免費解決方案。我們來看看這一期的內(nèi)容。

1)會展定位的含義是會展組織者根據(jù)自身的資源條件和市場競爭條件，通過建立和發(fā)展會展項目的差異化競爭優(yōu)勢，在會展客戶眼中形成鮮明獨特印象的過程。其本質(zhì)是以特定的主題對會展市場進行細分，從而找到適合自身優(yōu)勢的細分市場，然后在這個細分市場中集中發(fā)展。展會定位不僅要明確展會是什么，還要讓展會客戶對展會的特點有一個清晰的認識。2)展會定位的關(guān)鍵是在定位之前找到最適合這個展會發(fā)展的細分市場。基于這一細分市場，本次展覽將有別于其他主題相同的展覽。在對展會進行定位時，要注意以下要求：(1)展會主辦方要客觀準確地分析自身的優(yōu)勢和劣勢，在進入具有一定主題的展會市場時，要使自己充分利用自身的優(yōu)勢，避免自身的劣勢。(2)本次展會應(yīng)具備其他同類展會無法提供、無法模仿的特色。

(3)本次展會的定位能夠提供足夠數(shù)量的高價值展會客戶。(4)賦予本次展會個性化特色后，對于主辦方來說應(yīng)該是有利可圖的，對于展會客戶來說，愿意支付參加本次展會所產(chǎn)生的各種費用。(5)展會的個性化特征要以某種形式準確傳遞給展會客戶，展會客戶要在展會現(xiàn)場感受和體驗這種個性化特征。(6)展會的定位要體現(xiàn)要達到的主要目標，要有前瞻性。3)展會定位的步驟一般可分為以下四個步驟：(1)實施展會識別策略，即通過細分展會市場，明確本次展會應(yīng)向展會客戶提供哪些有特色、有特色的價值，明確本次展會與其他同主題展會的區(qū)別，展示本次展會如何向展會客戶提供這些有特色的價值。(2)選擇目標客戶，即通過細分具體的產(chǎn)業(yè)市場，選擇適合本次展會的潛在客戶范圍。(3)積極傳播展會形象。展會定位確定后，展會策劃后，通過各種手段告訴潛在的展會客戶本次展會的特點，讓他對本次展會的定位有一個初步的了解。

(4)創(chuàng)造差異化優(yōu)勢。通過上述方法，將本次展會獨特的、有特色的價值傳遞給展會客戶，他們將爭取同類門的認可。由于其鮮明的特點，該展覽與其他同類主題的展覽相比具有明顯的競爭優(yōu)勢，從而在眾多展覽中脫穎而出，取得成功?！景咐治?-41為什么“上海博覽會”主角轉(zhuǎn)向消費品？1992年，“上海全國商品交易會”首次成功舉辦。從此規(guī)模越來越大，參商遍布全國。到2000年，前六屆參展商近萬家，參觀者80多萬人，總成交額500億元。上海交易會展出的產(chǎn)品，從高科技數(shù)控機床到人們的日常衣食住行，逐漸發(fā)展成為中國最大的。它對促進市場繁榮和促進省際經(jīng)貿(mào)往來起到了積極作用。2001年，上海博覽會正式更名為“上海全國消費品博覽會”，展品幾乎擴展到食品、服裝、使用等100%的消費品，而前幾年還是高科技代表的數(shù)控機床等產(chǎn)品悄然退役。上交所在消費品市場的定位很明確，這個變化是有遠見的。進入21世紀后，上海會展業(yè)發(fā)展迅速，各種展覽和交易會大幅增加。每年舉辦200多個國際、國內(nèi)展覽會，特色產(chǎn)業(yè)博覽會、旅游博覽會、中國國際貿(mào)易博覽會頻繁出現(xiàn)，促使上海國際貿(mào)易博覽會與兄弟展覽會分離，走創(chuàng)新之路。上海原本是中國最重要的消費品市場，國際知名商品開拓中國市場，并將其作為橋頭堡；國內(nèi)特產(chǎn)走向全國乃至世界，也是中轉(zhuǎn)站。同時，擴大內(nèi)需的國家政策和消費品市場的巨大發(fā)展?jié)摿砀蟮陌l(fā)展空間。上海交易會將以消費品和擴大內(nèi)需為重點，使其目標客戶群更加明確。果然，更名后的上海交易會的參展人數(shù)比上一屆增加了近10%，前來索要門票的參觀者人數(shù)也大幅增加。上海國際貿(mào)易博覽會再次顯示出旺盛的生命力。匿名來源： 《“上交會”主角緣何轉(zhuǎn)向消費品？》分析認為，在這種情況下，上海國際貿(mào)易博覽會根據(jù)自身條件和市場環(huán)境，找到了最適合自身發(fā)展的細分市場，從而創(chuàng)造了與其他同類展會相比的差異化優(yōu)勢，取得了顯著成效。

以上是本期內(nèi)容介紹。在項目的實際進展中，會遇到各種各樣的問題，其核心是在最初的規(guī)劃設(shè)計階段缺乏重視。此外，今天4月中旬，我們參加了多媒體技術(shù)展，并參考了各種先進的技術(shù)設(shè)備，可以解決我們目前面臨的各種問題。相關(guān)問題請咨詢電話。4006-978-378

(本文由藝點意創(chuàng)，藝點意創(chuàng)企業(yè)展廳設(shè)計公司組織出版，為客戶提供各種專業(yè)營銷企業(yè)展廳設(shè)計方案)

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