以下這些logo過于符號化沒有特征，看上去挺好，但是過于平庸，注冊時候會有風(fēng)險，不具備行業(yè)特有的特色。這些logo我們該怎樣優(yōu)化，我們該如何增強(qiáng)公司LOGO特征
如何增強(qiáng)L OGO特征
那為什么要增強(qiáng)logo特征?到底有哪些方法來增強(qiáng)logo特征
一、增強(qiáng)logo特征的動因
一個logo如果需要修改，使其特征得到增強(qiáng)，一定是原來的logo出現(xiàn)了問題。這個問題有可能出現(xiàn)在甲方企業(yè)內(nèi)部的原因，有可能是由于市場環(huán)境變化的原因，或者這個logo是在設(shè)計公司提案之前發(fā)現(xiàn)了問題由設(shè)計公司內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整升級。有的時候是因為原來的方案過時了，有的時候是因為logo寓意造型都不錯，但略顯平淡無味，都可能導(dǎo)致logo要重新做或者在原logo上進(jìn)行修改。而我這篇文章的目的不是去探討企業(yè)為什么要優(yōu)化logo (雖然我寫了很多原因) ,而是讓大家學(xué)到，怎么去把一個平淡的標(biāo)志設(shè)計變精彩。好了廢話太多了，開始吧!
1、由于影響力的形成而導(dǎo)致的對原logo的進(jìn)化。
現(xiàn)在世界上知名的跨國公司，無一不是從小規(guī)模一點一點發(fā)展起來的。這些企業(yè)建立之初由于品牌力較弱，logo就需要通過更加具象和復(fù)雜的元素來體現(xiàn)其企業(yè)文化和特征(在現(xiàn)代設(shè)計體系沒建立起來的之前，這些logo都是搞藝術(shù)的人在操作)，而針對這樣的logo進(jìn)化，更多的是通過刪減和整合元素來完成的，這樣的手段最后的目的就是強(qiáng)化logo的識別性。下列幾個案例是不同國家不同行業(yè)的巨頭們的logo進(jìn)化圖示，我們可以看看這些企業(yè)在進(jìn)化logo過程中，保留了什么元素添加了什么元素!
福特汽車
奔馳汽車
殼牌
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隨著時代的變化，從服裝、飾品、化妝風(fēng)格、頭發(fā)的造型、建筑、工業(yè)設(shè)計都在進(jìn)行著不斷的迭代，就像我們使用的qq、微信、ps界面都會隨著版本升級來優(yōu)化其外觀。這些趨勢升級很多時候是因為人的審美發(fā)生了變化，有些時候是因為技術(shù)革新，比如發(fā)膠的發(fā)明結(jié)果是發(fā)型師創(chuàng)造了更多不同花式的經(jīng)典造型,LED技術(shù)的成熟使我們手機(jī)等顯示屏的顏色越來越真實絢麗!熱轉(zhuǎn)印技術(shù)的應(yīng)用使戶外標(biāo)牌文字更好實現(xiàn)顏色的漸變，這些技術(shù)進(jìn)步都給設(shè)計師們帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。正因如此我們每個年代美的標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，那些百年經(jīng)典logo也都會隨著時代的改變，去跟隨趨勢去進(jìn)行升級，而這個升級具有非常強(qiáng)的時代性，我們可以看一下下面三個品牌的品牌升級年份和品牌識別風(fēng)格間的關(guān)系，蘋果和百事都在世紀(jì)之交前后推出了立體logo,但又在幾年后重新回到了扁平化，中國的華為也走了一樣的路數(shù)。
蘋果
百事
華為
3、由于創(chuàng)業(yè)期不重視形象打造或者沒有資金去找專業(yè)團(tuán)隊導(dǎo)致的logo設(shè)計不成熟而導(dǎo)致的品牌發(fā)展壯大后的品牌升級。
這一條看似和前兩條差不多，但其實是不一-樣的，第一條升級前的logo不一定是丑的,只是過于復(fù)雜不夠簡練而已，第二條更多是新技術(shù)導(dǎo)致的審美提升，這一條真的是因為之前的老logo太丑，東家有錢了,不改臉上掛不住!大家看下面案例，佳能的這個，其實換個植物護(hù)膚行業(yè)或者休閑酒吧，logo開始可以用的，但作為一個科技企業(yè)，就差點意思了。愛蘿卜是我今年服務(wù)的一個客戶，是國內(nèi)最專業(yè)的機(jī)器人教育機(jī)構(gòu)之一,之前的多丑就不說了，我為他重新設(shè)計了全新的vi和si,大家可以從后面的gif圖中看到整體提升后的形象。
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因為字母識別沒有國界，幾乎全球通用，所以很多由區(qū)域市場發(fā)展為跨國集團(tuán)的企業(yè)，都將原來的logo升級為字母logo。這樣的升級進(jìn)化導(dǎo)致國際型企業(yè)英文字母為元素主體的logo比重非常大，對于字母化后的結(jié)果，運(yùn)里面有兩個不同的方向。比如諾基亞、佳能的純字母logo,和三星、沃爾瑪?shù)淖帜?圖形特征logo,我們會在下一篇章介紹具體的案例和設(shè)計方法。
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隨著中小型企業(yè)品牌保護(hù)意識的增強(qiáng)，注冊商標(biāo)的人越來越多，中國每年注冊登記的logo都有幾十萬件,圖形過于簡練的都會導(dǎo)致logo的獨(dú)特性缺失，這樣會造成在終端出現(xiàn)很多類似的logo,這就要求設(shè)計師在設(shè)計之初就要對logo進(jìn)行精雕細(xì)琢。這樣的logo常常體現(xiàn)在元素之間的關(guān)系層次、結(jié)構(gòu)運(yùn)用巧妙,在不添加過多元素的同時達(dá)到美觀和創(chuàng)意的提升，這樣的logo特征強(qiáng)化也是這篇文章所講的重點。下面兩個案例是非常優(yōu)秀的特征明顯的案例，但他們沒加特征之前是什么樣子呢?也許下一章我們有詳細(xì)講解哦!
總結(jié):以上是logo的提升動因，就是什么情況下我們需要去對logo進(jìn)行手術(shù)，那我們下一章主要主要講具體的方法!
二、增強(qiáng)logo特征的方法
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由于原logo元素過多或者造型復(fù)雜造成logo不夠整體，吸引目光的焦點分散，記憶點不集中，某種意義來講，我們所視元素越簡單就越容易記憶，這也是為什么那么多甲方寧可要字庫字體也不要變形過大的設(shè)計字體。在商業(yè)范疇，每增加一秒鐘識別和記憶的時間，無形中對品牌的傳播就起到了阻礙作用，我們來看看減少特征都用到具體什么樣的方法。
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奧迪的logo把具有美感的復(fù)雜圖形簡化成四個圈，用四個抽象的圓去代表四個不同的企業(yè)，這樣將復(fù)雜的元素進(jìn)行高度幾何化既括的手法是非常值得借鑒的，不管是整體性還是獨(dú)特性都得到了最大化的提升。
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將logo不同的元素進(jìn)行歸納，把分散的元素整理到一個飽滿的幾何圖形中，完成元素聚焦，圓通logo的優(yōu)化就是用的這個方法，元素數(shù)量沒有變少，但卻變得更加簡潔整體，更易于識別和應(yīng)用,而對元素(人部分)幾何化的優(yōu)化也對整體形象的提升起到了非常重要的作用。
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一個標(biāo)志的構(gòu)成不只有圖形而已，還有標(biāo)準(zhǔn)字甚至slogan和網(wǎng)址都要-直跟著,這個時候不同元素之間的高度就很難統(tǒng)一,即使同一類型元素，比如某些小寫英文字母組合上下參差不齊，這樣的結(jié)果就是看上去有點亂和不規(guī)整，那優(yōu)化的方法就很簡單了，請看下面兩個案例，韓后英文部分變大寫之后和1號店調(diào)整了元素位置后都變得更加整齊了。
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具象logo簡化，主要通過對原設(shè)計造型的幾何化和元素構(gòu)成的刪咸來完成，保持原有的識別符號，像肯德基與星巴克的logo,在早期，更像是漫畫插圖作品，細(xì)節(jié)很多,雖然生動但缺失了logo應(yīng)有的簡潔的識別性,最后的優(yōu)化結(jié)果都是向“更簡練、更工藝”的方向去進(jìn)化,從“藝術(shù)家、漫畫家”風(fēng)格轉(zhuǎn)向“工藝設(shè)計師、圖形設(shè)計師”風(fēng)格轉(zhuǎn)變，這樣的設(shè)計結(jié)果，你會看到越來越少的畫筆的痕跡，而圓規(guī)、三角板的痕跡會越來越多。星巴克和肯德基這兩個案例大家都無比熟悉，尤其說說肯德基,肯德基在全國范圍瘋狂開店應(yīng)該是在90年代末，所以國內(nèi)比較早出現(xiàn)的logo是97版的，97版比91版已經(jīng)簡化了很多細(xì)節(jié)，而06版對97版logo的優(yōu)化更是經(jīng)典，不但通過加圍裙來增強(qiáng)其餐飲屬性，頭發(fā)及五官的細(xì)節(jié)也更加簡練，線條不但少，也更精致!
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有些logo過于平淡,比如一個純字母logo,或者一個特別簡練的幾何化logo,雖然簡練，但卻少了點設(shè)計的味道,有人抨擊為了設(shè)計而設(shè)計，而我卻認(rèn)為，為了讓設(shè)計結(jié)果更有設(shè)計味道，而去努力做些圖形的延展嘗試有什么不好呢?這一部分的案例都是通過將一個元素進(jìn)行分
解的方法達(dá)到識別性增強(qiáng)的目的,雖不全面,但希望能起到拋磚引玉的作用!
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用一條或者多 條線將元素裁切，使原logo的文字或圖形元素變得更具有排他的識別性,多了幾分富有邏輯的幾何美感，裁切分解還有一個好處就是方便我們對拆分后不同的小元素進(jìn)行上色，有了顏色對比，logo會更加醒目和更有性格。
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一個具有幾何美感的圖形logo, 將他分解為幾個不同的小元素，要記住這樣的手法找到拆分點很重要，這個拆分要保留小元素之間的公用面積，這樣才能有空間去做疊加效果。
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上一部分是通過裁切元素來完成logo的特征提升，那這一小段我們主要是用加法，在平淡的元素上加那么一點，讓你的Ilogo變得更加有特點。
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品牌要有自己獨(dú)特的基因，相同元素的logo很多,你要做出你自己的特色，比如太陽、翅膀、蘋果、鴨子，在某些行業(yè)里出現(xiàn)的幾率很大，有些時候是因為同行業(yè)導(dǎo)致的同元素，有些時候是因為企業(yè)名稱中有相同的字或者具象詞匯，下列案例韋思蔚來尾巴分叉是一個很美很協(xié)調(diào)的特點，蘋果手機(jī)的logo被咬了一口是其亮點。大家可以看下面的對比，如果鯨魚尾巴不分叉，蘋果不被啃一口，那將是一個索然無味的蘋果和毫無生機(jī)的鯨魚。那個鴨子是長春的一家鴨脖連鎖，上上Y，是我們14年的作品，腦袋上的幾個辣椒像皇冠-樣在訴說著自己是麻辣口味的小鮮肉。這樣在平淡無奇的造型上加上一些生動的細(xì)節(jié)，使品牌具備了自己更獨(dú)特的基因。
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設(shè)計幾個基本的英文標(biāo)準(zhǔn)字來作為logo，其實并不難，當(dāng)然也是要學(xué)習(xí)的，而在文字為元素的logo里(今天的案例主要是英文)，有些經(jīng)典案例之所以成為經(jīng)典并不只是因為字形設(shè)計的好看，-些特征元素的添加才是其成為經(jīng)典的原因，下面三組logo,如果去掉其字母外特征，是不是就完全沒了感覺?
總結(jié)：由于篇幅有限，時間緊張，大家平時又忙(怕你們看我的文章影響了你們的休息和工作。）這些方法就整理到這里，下面看看用這些方法優(yōu)化的案例吧。
三、拓展練習(xí)
這個版塊主要用我總結(jié)的方法去帶著大家去做練飛，讓大家看到立桿見影的效果，也希望大家可以跟我一樣努力哦！光說不練假把式，我們看看下面的案例吧，都是運(yùn)用了我們這篇文章所介紹的方法，大家看看我的講解，就當(dāng)做了一個復(fù)習(xí)。
剖析
和肯得基一樣，之前的設(shè)計過于“漫畫”，過于寫實了，我就這個形象進(jìn)行了幾何化的處理，處理后更像一個logo， 大家可以看下gif的動圖，簡單了解幾何化的過程和方法。
十字形的logo在醫(yī)療行業(yè)太常見，加個球也不解決特征問題，我用到裁切分解的方法，不但在特征上加強(qiáng)了原來的設(shè)計，還形成了一個蝴蝶的形狀。
運(yùn)用裁切分解的方法將-一個過于簡單的幾何圖形分解為兩部分添加顏色后形成了一個巧妙的反轉(zhuǎn)效果。
裁切并不一定分解，這個案例我找到了一個具有幾何邏輯的裁切點，將元素進(jìn)行了一半的分解，這樣既保留了原有的特征，又增加了原設(shè)計的整體感。
這是“中國女社”的logo提案，我先寫了一個柔和的中”字，又從里面裁剪出“女”字符號，最后進(jìn)行疊加處理，大家可以通過gif圖來看到這個logo的應(yīng)用。
六瓣花和“u”的組合非常醒目，但感染力沒那么強(qiáng)，我將六瓣花分解為兩個圓角等腰三角形，并將分解后的元素進(jìn)行了疊加處理，創(chuàng)造出奇妙的視覺符號。
一個非常簡單的幾何圖形，簡單到不像logo哦，看我是怎么做的吧，裁切分解后加上漸變就OK了。
這是一個T開頭的畜牧業(yè)公司，同樣是六角形+T怎么樣為簡單元素添加生動小特征，在這個案例中你學(xué)到了嗎(注意牛角哦)。
和上一個方案一樣，也是那個公司，看到我怎么做的了?
國內(nèi)一家知名的兒童英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，左側(cè)是我的學(xué)生做的，其實還不錯，非常具有幾何美感我給加了一點小特征，形成了一個對話框形狀，有語言交流的含義，是不是更有行業(yè)特征了?
英文標(biāo)準(zhǔn)字怎么添加特征，這個企業(yè)是做農(nóng)機(jī)的，我為他設(shè)計了幾個方案，都是利用英文本身的條件，去發(fā)現(xiàn)那個強(qiáng)化的點，除了上面的方案，你可以看看下面的幾個案例都是在哪里找到的變化機(jī)會。
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