企業宣傳片功效發揮最大化之途徑

(1)用途多樣化

企業形象宣傳片的目的遠比產品影視廣告更廣。企業形象宣傳片不是簡單的某個產品的介紹，而是整個企業綜合實力的傳播。舉個早期的例子：2004年中國家電前五名的黃明太陽能，就是充分利用企業形象宣傳片的典范。黃明太陽能的企業形象宣傳片可以做到“多用途”，不僅在2004年的招商過程中取得了顯著的效果，而且在大型項目的銷售中發揮了不可替代的作用。此外，在終端商店播出，讓消費者更多地了解企業，進一步樹立對企業的信心。據黃明太陽能統計，推廣視頻的效果最直接、最明顯的體現在太陽能建筑一體化的推廣和企事業單位、酒店的大型工程項目上，這是產品影視廣告無法比擬的。可以說，在具體的焦點銷售中，企業宣傳視頻的銷售力量大于產品影視廣告。

(2)保證資本投資

在企業宣傳片的投資成本上，要保證充足的資金，保證宣傳片的質量。很多企業主不惜花上千萬美元請形象代言人拍攝自己產品的影視廣告，這讓他們很有錢。但是他們對自己的宣傳片很吝嗇，拍一部企業形象宣傳片，成本不到影視廣告的10%。由于成本緊張，制作單位很難聘請到好的導演和攝影師，成品當然也不理想。這樣既浪費了財力，又浪費了物力和人力。

(三)增強表現力

創意劇本和畫面表現力也是很重要的環節。好的創意和周密的策劃，可以把一部宣傳片拍得井井有條，側重點鮮明，使整部影片有很強的觀賞性，對企業的解讀非常好，讓人對企業有非常好的印象和一定的了解。相反，一部缺乏創意和表現力的宣傳片，整部片子會是一堆影視素材和圖文，整部片子會缺乏善性，看完就會被遺忘。

(4)加大宣傳力度

企業宣傳片完成后，要全方位發揮作用，最大限度發揮作用?？梢栽陔娨暽献鳛閺V告發布，根據需要編輯成不同長度的時間在影視媒體上發布，在企業舉辦的產品推廣會、新聞發布會上發揮獨特的推廣作用；可以分發給企業的客戶或者對合作感興趣的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業或者產品的基礎上，增加對這個企業的認知和信任，從而為下一步的合作打下良好的基礎；也可以作為企業檔案長期保存。宣傳片一般包括經營理念、現狀介紹、發展規劃等。這是給接班人和想了解企業歷史的人看的。

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