隨著我國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)宣傳片出現(xiàn)并日益繁榮。企業(yè)宣傳片的制作開(kāi)始興起，國(guó)內(nèi)企業(yè)宣傳片最長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間也只有30年。作為一個(gè)行業(yè)或者一個(gè)行業(yè)，時(shí)間并不算太長(zhǎng)，但是隨著電視技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)作難度，尤其是不同市場(chǎng)環(huán)境下的不同傳播功能，可以分為四個(gè)時(shí)期。
企業(yè)宣傳片1.0時(shí)代：文本報(bào)道的視頻化
早期企業(yè)宣傳片的特點(diǎn)之一就是創(chuàng)作以文字解說(shuō)為主，畫(huà)面表現(xiàn)力一般。基本上拋開(kāi)圖片，評(píng)論可以是單獨(dú)的一篇文章，內(nèi)容要么是新聞報(bào)道，要么是公司簡(jiǎn)介，總怕觀眾看不懂，總想把所有信息都讀給你聽(tīng)。
后期剪輯講究的是聲音和畫(huà)面的絕對(duì)對(duì)齊，編輯經(jīng)常會(huì)苦惱一句話太長(zhǎng)，沒(méi)有合適的鏡頭對(duì)齊。這種情況的出現(xiàn)，與早期企業(yè)的宣傳片創(chuàng)作者大多是作家出身有關(guān)。當(dāng)時(shí)能同時(shí)掌握寫(xiě)作、導(dǎo)演拍攝、剪輯的跨境人才少之又少，只有少數(shù)人才改變不了行業(yè)的大局。當(dāng)時(shí)，一些在電視臺(tái)工作的編輯和導(dǎo)演成為制作宣傳片的主力軍，這就是為什么一些企業(yè)認(rèn)為在拍攝宣傳片時(shí)應(yīng)該尋找電視臺(tái)。
企業(yè)宣傳片2.0時(shí)代：畫(huà)面表達(dá)重點(diǎn)加強(qiáng)
1.0時(shí)代，企業(yè)宣傳片因?yàn)椴荒芡怀鲆曨l的優(yōu)越性，慢慢失去了對(duì)觀眾的吸引力。為了獲得更好的畫(huà)面效果，精通鏡頭語(yǔ)言的導(dǎo)演在宣傳片的創(chuàng)作中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備等都得到了廣泛的應(yīng)用。宣傳片不再是單人拍攝的作品，而是以導(dǎo)演為首的攝制組，匯集了攝影師、美工、演員、化妝師、燈光工程師、設(shè)備工程師等分工明確的專業(yè)人士。
宣傳片開(kāi)始注重構(gòu)圖美、色彩鮮艷、畫(huà)面清晰、音樂(lè)節(jié)奏、配音特點(diǎn)等。宏偉的大門(mén)、整潔的辦公區(qū)、高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車(chē)間、領(lǐng)導(dǎo)集體會(huì)議等鏡頭充滿了畫(huà)面。但是2.0時(shí)代的宣傳片還是繼承了1.0時(shí)代書(shū)面報(bào)道的風(fēng)格，講解往往冗長(zhǎng)，沒(méi)完沒(méi)了。還是不能滿足通過(guò)宣傳片塑造客戶獨(dú)特形象的功能需求。在個(gè)性化的市場(chǎng)環(huán)境下，2.0時(shí)代的宣傳片逐漸式微。
企業(yè)宣傳片3.0時(shí)代：追求畫(huà)面注重內(nèi)涵
“大門(mén)、車(chē)間、辦公室等地方都可以拍，但我要的是看過(guò)電影的人對(duì)我們公司有一個(gè)大致的感受，希望他們明白我們公司的成功是獨(dú)一無(wú)二的，超越他人的！”
“去掉會(huì)議的鏡頭，我們公司的領(lǐng)導(dǎo)班子不一定要出現(xiàn)在片子里，公司做的很好，我們幾個(gè)人開(kāi)會(huì)開(kāi)得都不錯(cuò)！”
隨著觀眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片已經(jīng)不能滿足客戶的個(gè)性化需求。以上問(wèn)題多次出現(xiàn)在提案和提交影片的會(huì)場(chǎng)，客戶的追問(wèn)使宣傳片再次升級(jí)。
應(yīng)該說(shuō)2.0時(shí)代解決的是藝術(shù)宣傳片的審美問(wèn)題，3.0時(shí)代的重點(diǎn)是解決宣傳片的個(gè)性化問(wèn)題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作已經(jīng)脫離了千篇一律的時(shí)代，要求制作單位提供充分的案例服務(wù)，能夠體現(xiàn)客戶的個(gè)性化，突出客戶的社會(huì)價(jià)值，涵蓋從戰(zhàn)略、策劃、創(chuàng)意、文案劇本到拍攝、剪輯、動(dòng)畫(huà)、特效、音頻制作。專業(yè)影視制作公司在這里大大拓寬了與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。
企業(yè)宣傳片4.0時(shí)代：微電影勢(shì)不可擋
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)不可避免地影響了企業(yè)宣傳片的制作
2010年底，第一部電影《一觸即發(fā)》名為《微電影》，開(kāi)啟了企業(yè)宣傳片的4.0時(shí)代。產(chǎn)品的表現(xiàn)無(wú)縫嵌入劇情，導(dǎo)致各種媒體大量自發(fā)的觀看、轉(zhuǎn)發(fā)和無(wú)休止的報(bào)道。宣傳片的傳播功能無(wú)限放大，從“要我看”到“要我看”。"
微電影拋棄了2.0時(shí)代生硬的現(xiàn)實(shí)生活展示，有機(jī)地融入到電影中；放大3.0時(shí)代的策略和創(chuàng)意成分，更加追求畫(huà)面效果，讓其傳播內(nèi)容在受眾心目中得到很好的呈現(xiàn)。讓不同的觀眾以極大的興趣成為傳播鏈的一部分，最大限度的發(fā)揮宣傳片在這個(gè)階段的宣傳效果。
以上是企業(yè)宣傳片的發(fā)展歷程。時(shí)間證明，企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)的發(fā)展有很好的推動(dòng)作用！上面的數(shù)據(jù)提到，從3.0時(shí)代開(kāi)始，專業(yè)影視制作公司和普通影視制作公司就有了巨大的差距。所以企業(yè)一定要選擇專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做宣傳片，這樣才能更好的展示！
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