一部企業宣傳片的拍攝能否輝煌，能否達到預期的宣傳效果，前期的創意構思在其中起著非常關鍵的作用。專業且經驗豐富的企業宣傳片制作公司在前期策劃創意思路時有自己的原則。
首先要多角度入手，多點切入，不要局限于一個重點。選幾個好點子，仔細琢磨。這樣的想法往往更有新意，更能打動人心。應該注意的是，這個想法應該是謹慎的，應該經過仔細討論后做出決議。其次，在構思過程中要考慮實現的可能性。策劃要以可執行性和預算為參照，否則再好的想法也實施不了，也沒用。再次，企業宣傳片的作用主要是營銷推廣。策劃前必須做的是充分了解產品市場和市場需求。只有這樣，規劃思路才能符合市場，才能取得好的效果。最后，創意需要不落俗套，獨樹一幟。一個好的創意，是宣傳片能否在眾多商業廣告中脫穎而出，被大眾記住的關鍵。
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