廣告宣傳片策劃過程中需要遵循哪些原則

不同類型的宣傳片有不同的策劃方案，但他們的策劃需要遵循一定的原則。眾所周知，“沒有規(guī)則不能造就方圓”，廣告電影策劃也是如此，廣告電影策劃必須遵循一定的原則，才能更好地實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。今天，順東邊肖在這里與大家分享廣告視頻策劃需要遵循的幾個(gè)原則：

第一，市場為主，廣告為輔。

我們知道無論什么類型的宣傳片，其目的都是為了讓企業(yè)或產(chǎn)品在市場上更具競爭力，所以廣告策略一定要支持和扶持市場策略，即市場是主體，廣告是補(bǔ)充。

二、迎合消費(fèi)者的心理原則。

廣告視頻主要是為了營銷產(chǎn)品的推廣，畢竟要面向消費(fèi)者。因此，企業(yè)在制定廣告計(jì)劃時(shí)，會根據(jù)不同類型的廣告片進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以迎合消費(fèi)者的心理。比如加強(qiáng)廣告的真實(shí)性，讓消費(fèi)者快速獲取產(chǎn)品的新信息，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和購買產(chǎn)品的欲望。并強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，從而獲得消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任。當(dāng)然，這類企業(yè)需求旺盛。

第三，時(shí)空重組原理。

如果你有制作宣傳片的經(jīng)驗(yàn)，很容易發(fā)現(xiàn)廣告片具有空間思維的獨(dú)特性。因此，在創(chuàng)作中，觀眾應(yīng)該通過有限的畫面空間，想到畫外更廣闊的空間。此外，它的表達(dá)空間可以通過時(shí)空變換、交錯(cuò)、壓縮、變形和虛擬化來擴(kuò)展。

第四，短時(shí)間內(nèi)流通強(qiáng)信息的原則。

廣告視頻制作過程中需要注意的是，強(qiáng)和大是兩個(gè)不同的概念。我們需要帶給觀眾的是強(qiáng)大的信息，而不是大量的信息。所以，在廣告片的策劃中，要做到讓人循規(guī)蹈矩，畫龍點(diǎn)睛。

五、簡單性和承載能力的統(tǒng)一原則

在廣告片的實(shí)際制作中，由于廣告片的長度有限，需要突出一種信息，而不是涵蓋所有方面。我們將努力用簡潔、感人的視聽語言表達(dá)買方關(guān)心的和有價(jià)值的信息，以實(shí)現(xiàn)簡潔和承載能力的高度統(tǒng)一。

以上兩點(diǎn)是順小瑩邊總結(jié)的廣告視頻策劃應(yīng)該遵循的原則。總之，既要注意保證廣告視頻的簡潔，又要保證廣告內(nèi)容的質(zhì)量。當(dāng)然，畢竟策略是虛擬的，廣告片真正拍出來才是真的。因此，廣告策略必須充分調(diào)查實(shí)際情況，才能產(chǎn)生更強(qiáng)的傳播效果和更大的價(jià)值。

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