在制作企業(yè)產(chǎn)品的宣傳片之前，我們應(yīng)該做一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃，因?yàn)樵诙虝r(shí)間內(nèi)，我們需要向觀眾傳達(dá)更好的內(nèi)容，才能達(dá)到良好的宣傳效果。那么我們?cè)谥谱餍麄饕曨l的時(shí)候需要突出哪些信息呢？
一、產(chǎn)品功能
觀眾對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)品宣傳片的關(guān)注和專注一定要放在產(chǎn)品功能上，看產(chǎn)品宣傳片的時(shí)候要自省——。"這個(gè)產(chǎn)品的哪些功能可以解決我現(xiàn)有的問(wèn)題？"“這個(gè)產(chǎn)品的功能對(duì)我的意義和價(jià)值是什么？”“我到底需要不需要這個(gè)產(chǎn)品？”
這也要求在制作推廣視頻時(shí)，要事先明確產(chǎn)品服務(wù)于什么樣的目標(biāo)消費(fèi)者，讓產(chǎn)品功能與受眾痛點(diǎn)很好的銜接，然后在受眾面前展現(xiàn)“銜接”和“連接”，讓受眾認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品功能對(duì)自己的意義和價(jià)值。
二、產(chǎn)品的使用
在介紹產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，必須告訴受眾如何使用產(chǎn)品，即可以用文字和語(yǔ)言直接描述，也可以通過(guò)圖片和動(dòng)作傳遞信息。對(duì)于受眾而言，——“產(chǎn)品使用的便利性和靈活性”是考慮是否選擇購(gòu)買產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。
為了體現(xiàn)產(chǎn)品的這一特點(diǎn)，產(chǎn)品的宣傳片應(yīng)盡量避免用晦澀的語(yǔ)言直接描述。使用直觀的動(dòng)作和畫面，可以減少觀眾“使用不便”的想法和感受，在不經(jīng)意間提高對(duì)產(chǎn)品的“認(rèn)同感”。
第三，產(chǎn)品屬性
產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品介紹中必不可少的數(shù)據(jù)，也是受眾在選擇產(chǎn)品時(shí)所關(guān)注的，雖然那些產(chǎn)品的基本屬性看起來(lái)都那么普通，而正是這些普通的數(shù)據(jù)才是大家所關(guān)注和警惕的。產(chǎn)品宣傳片在描述產(chǎn)品技術(shù)和生產(chǎn)工藝時(shí)，一定要注意產(chǎn)品的“安全性”和企業(yè)的“專業(yè)性”。只有這樣，受眾才能減少對(duì)產(chǎn)品的“懷疑”，增加“信任”。
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