策劃宣傳片需要注意哪些問題

一個(gè)好的宣傳片對(duì)于一個(gè)企業(yè)或者某個(gè)茶農(nóng)來說，起著至關(guān)重要的作用，因?yàn)樾麄髌旧砭湍苷f明問題，用戶可以通過宣傳片獲得更多的理解和信任。那么如何才能策劃好宣傳片呢？這篇文章將告訴你在策劃推廣視頻時(shí)應(yīng)該注意哪些問題。

第一，策劃宣傳片要注重風(fēng)格定位。宣傳片的內(nèi)容是在一個(gè)整體的風(fēng)格框架內(nèi)呈現(xiàn)的。風(fēng)格可以用“科技前沿”、“個(gè)性化服務(wù)”、“國際視野”、“民族復(fù)興”等形容詞來概括。風(fēng)格決定了宣傳片中內(nèi)容板塊的比例，拍攝視角，素材的組織，以及配音、畫面節(jié)奏等細(xì)節(jié)的處理。

傳播率高的宣傳片無論看多久，都會(huì)給觀眾留下一個(gè)總體印象和整體感受，這是風(fēng)格的一部分，由導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)傳遞給觀眾。宣傳片是一種呈現(xiàn)方式，就像文學(xué)中的散文一樣，要有風(fēng)格，做到“形式散而精神不散”。一部宣傳片的基調(diào)不清晰，就會(huì)顯得凌亂混亂，一部不能講清楚主線的宣傳片，就會(huì)成為企業(yè)或產(chǎn)品的負(fù)擔(dān)。

二、策劃推廣視頻要注意解說推廣視頻的投入可以大也可以小，預(yù)算可以根據(jù)內(nèi)容預(yù)期、傳播渠道等多種要素進(jìn)行評(píng)估。但由于其使命是樹立品牌形象和價(jià)值，藝術(shù)創(chuàng)作的空間相對(duì)有限，這樣的視覺效果未必完全適合宣傳片。

解說此時(shí)可以發(fā)揮獨(dú)特的作用。解說詞一方面體現(xiàn)了創(chuàng)作策略，另一方面又與相機(jī)屏幕相連，可以描述和補(bǔ)充企業(yè)文化、行業(yè)現(xiàn)狀等信息。優(yōu)秀的文案策劃一定要在對(duì)行業(yè)有了深入了解之后才開始工作。不研究行業(yè)，不把握企業(yè)，很難做出讓觀眾印象深刻、產(chǎn)生共鳴的解說。

第三，策劃宣傳片要注意給宣傳片人性。用逼真的鏡頭完整呈現(xiàn)畫面也不是不可能的。但是宣傳片中抽象內(nèi)容太多，觀眾感知不到。為了避免表情上的蒼白和冷漠，我們必須給宣傳片一個(gè)人性的一面。

比如對(duì)于勞動(dòng)密集型企業(yè)(傳統(tǒng)制造業(yè))來說，簡單的寫實(shí)鏡頭可能會(huì)讓人覺得企業(yè)缺乏對(duì)生活和人自身的關(guān)懷，缺乏社會(huì)責(zé)任感和更高的價(jià)值追求。所以在宣傳片中注入人體元素，會(huì)增加很多感染力。以人為本把人看做企業(yè)的核心資產(chǎn)，把生命看做企業(yè)的主體。在工作中表現(xiàn)人的價(jià)值，人的快感和激情是宣傳片中的“活”元素。

簡要介紹了策劃推廣視頻時(shí)應(yīng)注意的問題。這些問題其實(shí)都是和營銷結(jié)合在一起的，也就是說，要想讓推廣視頻有更好的效果，最基本的就是從營銷的角度，結(jié)合用戶的需求和心理，做好規(guī)劃。

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