導視設計中的品牌戰略與標志設計

毫無疑問，導視設計需要無縫地植入企業導視系統。導視是英語視覺識別的首字母縮略詞，意思是視覺識別、認可和理解。這個概念是在上個世紀中葉形成的。導視系統是以單位名稱、Logo、標準文字、標準色彩、統一圖案、宣傳口號為核心和具體內容的完整視覺傳達系統，具有獨特性、識別性、系統性、統一性、形象性、時代感強等特點。在導視系統中，視覺識別設計及其使用很容易得到內部員工的認可和公眾的接受，極具感染力和吸引力，對單位的發展和業務發展大有裨益。

導視設計的每一個元素都需要高度重視，其中最重要的是品牌戰略和標志設計。當人們提到寶馬、路易威登、阿迪達斯、麥當勞等國際品牌時，他們想到的不僅是這些品牌的產品，還有它們背后的附加值以及它們所代表的產品或服務的質量。在市場經濟競爭越來越激烈的今天，品牌的建立和塑造變得越來越重要，而標志是建立品牌整體形象的核心部分和有力工具。只有處理好導視體系，尤其是品牌戰略和標志設計，導視設計才能成功。

筆者曾在導視設計從事多家品牌企業，并將企業導視系統融入其中。中國各地有很多百年老店，人們對這些傳統老字號很熟悉。比如北京的稻香村，提到它，人們自然不僅會想到好吃的蛋糕和糕點，還會想到百年老店的口碑和質量保證。這些產品的附加值是通過稻香春的品牌形象來實現的，體現了很多人的心血。可以說，一個好的品牌形象的建立直接關系到產品推廣和商業運營的成敗，而logo則是整體品牌形象的集中體現。導視設計老師在融入企業導視體系時一定要注意這兩個要素，否則很可能事半功倍。

阿迪達斯是世界著名的體育品牌之一，與耐克、銳步等品牌一起占據著全球體育用品消費的主要市場份額。導視視覺系統成功植入阿迪達斯辦公大樓的導視設計。阿迪達斯以產品創新為動力。1972年，它首次采用了象征奧林匹克精神的商標，它代表了連接在一起的三大洲的世界地圖。現在，它已經成為阿迪達斯經典產品和限量版產品的專屬標志。阿迪達斯的三線商標，象征著成功和勝利，早在1949年就已經公布。阿迪達斯仍然是全球體育品牌的領導者，其產品在幾乎所有國家都繼續暢銷，其中品牌戰略和標志設計是不可或缺的。人們自然會通過標志聯想到阿迪達斯產品的優雅風格、運動風格、卓越品質和創新精神。

品牌，就像華麗的服飾，珍貴的珠寶，讓人喜愛，珍惜，愿意付出高昂的代價；標志是無聲的語言和形象大使，象征著企業的聲譽和服務質量，體現著企業的夢想、激情和精神。新一代導視設計教師必須加強這方面的學習，深刻理解兩者的重要性，不斷從中汲取營養，創作出有價值的導視作品。

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