網(wǎng)易考拉海寶2015年初出生。自推出以來，以其貨真價(jià)實(shí)的選擇和極致的質(zhì)價(jià)比受到消費(fèi)者的青睞，并迅速成長(zhǎng)為中國(guó)跨境電商的領(lǐng)先品牌。在品牌建立之初，“網(wǎng)易考拉購(gòu)海”這個(gè)名稱主要是從動(dòng)物考拉的慵懶天性出發(fā)，將自己定義為“一個(gè)讓用戶足不出戶就能買到最受歡迎的海外產(chǎn)品的購(gòu)海平臺(tái)”。
[評(píng)級(jí)]
近日，網(wǎng)易考拉海寶宣布更名為“網(wǎng)易考拉”，正式宣布進(jìn)入整合電商市場(chǎng)。與品牌名稱變化同步，“網(wǎng)易考拉”全新logo和全新Slogan——“我的美麗世界”以全新面貌迎接大眾消費(fèi)的品質(zhì)升級(jí)時(shí)代。
在視覺語(yǔ)言上，全新標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心概念是“融合”和“聯(lián)系”，在整體色彩和細(xì)節(jié)表現(xiàn)上與以往有很大不同。“我們希望用戶看到的不僅僅是一個(gè)個(gè)用于記憶的logo個(gè)體，而是一種融合的精神，一種更加專注的調(diào)性和品味，符合我們作為生活方式電商的定位”。據(jù)報(bào)道，網(wǎng)易考拉之前在杭州開的海淘爆款店已經(jīng)應(yīng)用了全新的logo，獲得了極佳的用戶反饋。
新推出的口號(hào)也反映了同樣的思維變化。之前網(wǎng)易考拉用的是“進(jìn)口好貨本地價(jià)”等口號(hào)，更強(qiáng)調(diào)“海淘”屬性和價(jià)值利益，而“我的美好世界”則強(qiáng)調(diào)與用戶的身體和情感層面。雙層認(rèn)可，“我們希望傳達(dá)這樣的信息：每個(gè)人都是一個(gè)世界的中心，他值得擁有全世界的好貨，創(chuàng)造自己更美好的生活。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了變動(dòng)情況。“這也符合丁磊先生提出的‘新消費(fèi)’。零售離不開人。所有零售形式的演變都源于對(duì)用戶需求的理解，這是一切的起源。”
另外，之所以將“網(wǎng)易考拉海寶”更名為“網(wǎng)易考拉”，不僅僅是因?yàn)榭缇畴娚滔蛞惑w化電商的轉(zhuǎn)變，更是希望用戶更加關(guān)注品牌的核心價(jià)值。
網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“考拉是一種獨(dú)特的動(dòng)物。它有各種有趣的習(xí)慣，比如偏食，一天只醒2個(gè)小時(shí)，抓著自己喜歡的樹，就聞著桉樹的味道。可以獲得準(zhǔn)確的信息等。這些特征與我們用戶的消費(fèi)行為非常相似。他們有非常明確的消費(fèi)偏好，只關(guān)注必要的信息，無限追求自己喜歡的東西，了解并善于介紹自己感興趣的東西，等等
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