巴黎春天百貨集團(PPR集團)成立于1865年，是全球頂尖的時尚和零售集團，總部位于法國巴黎，擁有多家全球同名高端連鎖商店和奢侈品牌。現在被法國政府列為文化歷史遺產。經過幾年的轉型，PPR集團正式更名為科靈，以體現其新的身份、——新的企業品牌、企業文化和經營理念。PPR集團的新名稱將于2013年6月18日的年度股東大會上正式批準。
短短幾年時間，PPR集團從一個主要在歐洲從事銷售活動的企業發展成為一個具有凝聚力的綜合性國際集團。如今，集團專注于建立一個綜合業務：設計、制造和銷售在快速增長的奢侈品、體育和生活方式領域廣受客戶歡迎的服裝和配飾。集團首席執行官兼董事會主席弗朗索瓦昂利皮諾表示：“更新我們的身份是集團轉型的必然結果。新名稱不僅反映了我們業務范圍和業務模式的變化，也充分反映了我們的新身份和企業文化。”
首先，“科靈”的發音與英文單詞“關愛”的發音相似，恰當地反映了集團對品牌、員工、客戶、利益相關者和環境的關注。“KER”與集團的業務來源——法國布列塔尼密切相關。Kering中的KER在布列塔尼語中是“祖國”的意思。凱云也提醒大家，集團發展的起源。后綴“-ING”包含一個動態的概念，反映了集團不斷發展的歷史和業務的國際化。
我們的新標志貓頭鷹代表著遠見和智慧。作為一種謹慎的保護動物，它代表了群體看到和發掘品牌和人才潛力的能力，同時引導和培養他們，使他們成長。
最后，我們的新口號是“天馬行空的想象”。這個口號強調的是，想象力是一個企業的核心，讓我們能夠最大限度的創造價值。在凱云，我們鼓勵品牌發揮想象力，追求獨特的創造力，支持品牌超越自我，持續創新，挖掘藝術和金融潛力。
PPR宣傳視頻
首席執行官兼董事會主席弗朗索瓦昂利皮諾也提到：“科靈是一個內涵豐富的名字，它反映了我們的宗旨和企業的愿景。這個新身份是一劑強心針。我們將借此機會進一步支持我們的品牌，發掘它們的潛力，實現更大的增長。”
凱云傳播部高級副總裁路易斯貝弗里奇(Louise Beveridge)解釋說：“我們關于集團更名的傳播計劃是全球性的，將通過網絡媒體來實現。這不僅反映了集團的新特點，也符合公司的戰略。”
弗朗索瓦昂利皮諾昨天向集團總部的董事和員工介紹了公司的全新身份，并通過網絡直播向凱云及其全球品牌的大多數員工介紹了這個新名字。
PPR擁有一系列優勢互補、自然增長潛力強的品牌，發展潛力巨大。這些品牌包括古馳、博特加維內塔、亞歷山大麥昆、圣羅蘭、巴黎世家、布里俄尼、塞爾吉奧羅西、克里斯托弗凱恩、斯特拉麥卡特尼、布切龍、吉拉德-佩瑞高、讓理查德、凱林、彪馬、沃康、眼鏡蛇、電氣和特雷里德。
凱云通信部高級副總裁劉易斯貝弗里奇
弗朗索瓦昂利皮諾，凱林首席執行官兼董事會主席
全球廣告推廣
從3月底開始，集團將在北美、歐洲和亞洲播放關于更名的廣告。推廣計劃將突出想象力的重要性，并強調想象力是集團及其品牌的驅動力。通過網絡視頻、新聞稿、網絡廣告宣布更名。世界各地也開展了媒體和公共關系宣傳。
在網上發布品牌的故事
廣告活動將主要在社交媒體(Facebook、Twitter、LinkedIn、VIMEO、新浪微博、優酷)上播出。更名也讓集團有機會在網上用原創內容講述我們的故事。今天，凱云宣布與時尚博主加朗斯多爾合作。從4月2日開始，多雷女士將在接下來的幾個月里推出一系列短片，介紹培養品牌形象的獨特方式，這些短片將被翻譯成五種語言。
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品牌戰略和口號：龍胭脂
名稱、品牌、視覺設計、網站設計：巴黎哈瓦斯環球
第一個活動：TBWA\公司
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