博伊登是一家領先的領導和人才咨詢公司，在40多個國家設有65個辦事處。2017年1月9日，保定在紐約公布了升級后的新品牌，展示了公司以客戶為導向、努力服務全球新興和成長型企業的定位。此次品牌升級包括加強保定的企業形象，這體現在新的標志、企業網站和營銷策略上，這是公司全球活動的一部分，以促進新的定位。
德國博伊登公司董事長兼管理合伙人約格卡斯滕(rg Kasten)表示：“1946年，保定成立了國際高級管理人員獵頭和領導力解決方案業務。作為該行業的先驅之一，70多年來，我們一直將自己定位為一家杰出的多元文化高管獵頭和領導力咨詢公司，為客戶提供關于全球、區域和當地問題的獨特見解。新的品牌和定位讓公司更值得這種傳承。對保定來說，“全球智慧”意味著對市場有深刻的理解，與客戶一起尋找正確的領導解決方案，確保企業實現各自的目標和目的。”
在綜合考慮客戶、領導和公司合作伙伴的意見后，我們通過一個詳細而全面的過程，逐步啟動了這次品牌升級。這一創新體現了保定始終堅持放眼世界、精誠合作、全力以赴、注重實效等精神。這些是客戶認為使保定脫穎而出的特點，并始終如一地專注于提供最優質的服務和解決方案。
保定市總裁兼首席執行官天合光能(Trina Gordon)表示：“新品牌推出后，保定從一個高層次的高管，演變為一個人才獵奇的先鋒，演變為一個充滿活力、不斷拓展的“全球智慧”的充滿活力的企業，推動了優秀企業與優秀領導者的結合。不僅如此，新品牌還強調保定致力于為客戶提供符合其要求的領導者，并幫助他們的組織在未來保持增長和績效。”
保定市營銷總監格雷霍利特(Gray Hollett)表示：“客戶教會了我們，滿足客戶需求是脫穎而出的關鍵。我們的知識、承諾、與客戶的合作以及我們的企業文化使保定獨一無二。我們的品牌演變反映了這種獨特的方法，新的形象和視覺風格旨在讓客戶參與關于其目標和目的的持續對話。”
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