1887年，威廉格蘭特在蘇格蘭開始釀造格蘭菲迪克威士忌。格蘭菲迪克，在蘇格蘭蓋爾語(yǔ)中的意思是“鹿谷”，是世界上最著名的單一小麥蘇格蘭威士忌。其實(shí)現(xiàn)在這個(gè)牌子的威士忌在國(guó)內(nèi)很容易買到，應(yīng)該有不少人嘗過(guò)。是否能嘗出山谷風(fēng)味是另一回事。格蘭費(fèi)爾德主要有12 -18年的威士忌，少量甚至到50-64年。最近，為了讓這種傳統(tǒng)高端葡萄酒的品牌形象成為全球品牌，他們推出了新的形象，包括徽標(biāo)、應(yīng)用字體、包裝和輔助圖案等一系列新設(shè)計(jì)。這個(gè)項(xiàng)目是由英國(guó)倫敦的紫色設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的。
設(shè)計(jì)公司談到了這個(gè)標(biāo)志：
根據(jù)最初標(biāo)記的鹿角數(shù)量，我們可以推斷這只鹿已經(jīng)8歲了，是一只年輕的公鹿。我們希望把它調(diào)整到最大12個(gè)鹿角和——個(gè)能長(zhǎng)出來(lái)的鹿角，讓形象傳達(dá)出一種權(quán)威、陽(yáng)剛、力量、自信和成熟……我們重新繪制了鹿的臉，讓它在形狀上更準(zhǔn)確。原來(lái)的鹿角與鹿的頭部和身體相比太小，面部表情略顯女性化。我們也希望整體提升整個(gè)品牌形象，從而保證logo的力量能夠在整個(gè)品牌系列應(yīng)用中發(fā)揮出來(lái)。
下圖中，設(shè)計(jì)公司說(shuō)明了幾個(gè)主要的調(diào)整點(diǎn)：
鹿角：如上所述，從8個(gè)角度調(diào)整到12個(gè)鹿角。
臉(頭):下巴輪廓更堅(jiān)實(shí)，鼻子更寬，頭朝上
身體：使用更有活力、更有能量的線條元素，呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)、快速、更立體的效果，糾正了原來(lái)不正確的身體比例。
字體：品牌詞基本相同，只是稍微瘦了下來(lái)，略顯單薄，更顯現(xiàn)代。去掉底部原有的單一麥芽蘇格蘭威士忌，讓品牌呈現(xiàn)出更加自信的空間。
關(guān)于字體，設(shè)計(jì)公司詳細(xì)談了相關(guān)設(shè)計(jì)流程：
我們希望創(chuàng)造一種帶有“故事”的特殊字體，從而給品牌一個(gè)深刻而可靠的傳播。這種字體應(yīng)該是清晰的，但同時(shí)又是格蘭菲迪風(fēng)格獨(dú)有的。我們很快將注意力轉(zhuǎn)向創(chuàng)始人威廉格蘭，他是格蘭菲迪精神的縮影。我們閱讀了許多公司檔案和一些威廉早期的手寫信件。我們請(qǐng)了兩位筆跡專家從他的筆跡中總結(jié)出字體的結(jié)構(gòu)特征。為了最大程度的得到客觀結(jié)果，我們只對(duì)筆跡專家說(shuō)了一點(diǎn)關(guān)于威廉的信息，以免干擾他們的搜索。在筆跡專家的幫助下，我們?cè)噲D通過(guò)字體來(lái)捕捉威廉的個(gè)性。最后，我們?cè)O(shè)計(jì)了兩種特殊的字體，將用于未來(lái)的宣傳文本。其中一種只會(huì)用在標(biāo)題下(因?yàn)榭雌饋?lái)干凈現(xiàn)代)，另一種更有個(gè)性的字體會(huì)用在文字中。兩種字體都很獨(dú)特。
上圖是威廉的一些手稿文件
字體分析
根據(jù)手寫識(shí)別的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了上述字體(用于文本)
以上字體用于標(biāo)題
設(shè)計(jì)公司談了品牌配色的選擇：
我們選擇了銅色作為主色，我們稱之為“塔燈銅”。它的靈感來(lái)源于威廉在1886年購(gòu)買的一個(gè)二手塔燈，也是他開始建立Grandfidi的那一年。同樣，在尋找顏色的過(guò)程中，我們也從一些老物件中得到啟發(fā)……輔助色。當(dāng)我們第一次建造倉(cāng)庫(kù)時(shí)，我們從板巖中得到灰白色，從花崗巖中得到一些深灰色。
上圖是品牌氣息，就是把各種相關(guān)的設(shè)計(jì)元素放在一起感受整個(gè)品牌的氣息。
上圖為包裝設(shè)計(jì)(但未完成)。上面一行是舊包裝，下面一行除了標(biāo)志采用新的設(shè)計(jì)元素。
新包裝性感照！
至于裝飾圖案，一些與品牌相關(guān)的元素被用來(lái)形成紋理。
手工設(shè)計(jì)
沖擊印刷效果
這確實(shí)是一個(gè)巨大的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，但從最終結(jié)果來(lái)看，還是值得努力的。主logo的字體除了使用純白，從整個(gè)設(shè)計(jì)公司提供的圖片中——可以看出，其實(shí)Glenfiddich這個(gè)詞并沒(méi)有純白應(yīng)用的效果，它刻意采取了一些不飽和的淺黃色、淺灰色等顏色。不知道為什么這個(gè)搭配不直接設(shè)置在主logo里，圖案、字體、背景的對(duì)比也不會(huì)太大。
模式修改的很好，取得了明顯的進(jìn)展。特別是，雖然格局有了很大的優(yōu)化，但新舊格局仍在延續(xù)。
至于字體和顏色的搜索過(guò)程，這兩點(diǎn)我有點(diǎn)難以評(píng)論。一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)公司為歷史悠久的公司重新設(shè)計(jì)品牌時(shí)，會(huì)尋找公司過(guò)去的一些發(fā)展軌跡，讓品牌顯得“現(xiàn)代，能體現(xiàn)傳承”——但是在實(shí)踐中，你很難看出設(shè)計(jì)師在尋找與腦海中預(yù)設(shè)形象相匹配的東西之前，是否有先入為主的概念，或者在尋找的過(guò)程中是否真的被發(fā)現(xiàn)，在色彩確定的過(guò)程中。我相信勞偉一定留下了很多東西，但是為什么設(shè)計(jì)師要尋找青銅器呢？連建倉(cāng)庫(kù)用的材料都要找？只能說(shuō)設(shè)計(jì)師在找之前腦子里就有了銅灰搭配的概念。他先吃了水果，然后去找病因——。雖然不得不承認(rèn)，他們的解釋真的很讓人佩服，客戶可能會(huì)聽得張大嘴半天，但是這個(gè)因果順序是值得懷疑的。其實(shí)銅的顏色不是和威士忌差不多嗎？
筆跡專家找字體的過(guò)程比較有說(shuō)服力，因?yàn)樽煮w確實(shí)很難預(yù)測(cè)細(xì)節(jié)，但是標(biāo)題用的非襯線字體是搜索的結(jié)果，這讓我感到懷疑。但是文字的特殊字體真的很美。威廉是英國(guó)人，不然的話，如果是中國(guó)人，只能在本地找?guī)讉€(gè)詞用。做字體太難了。
包裝，說(shuō)實(shí)話，相對(duì)于之前的整體效果，我并沒(méi)有感覺(jué)到什么質(zhì)的進(jìn)步，但是新的形象在包裝的使用上確實(shí)顯示出了優(yōu)勢(shì)，更加清晰。但也可以說(shuō)，如果把新形象用在舊包裝上，相信整體效果不會(huì)差。
花紋是我個(gè)人很喜歡的一部分。它的質(zhì)感構(gòu)成真的優(yōu)雅自然，同時(shí)又能呼應(yīng)品牌。我也很欣賞手動(dòng)的效果，僅僅通過(guò)簡(jiǎn)單的矩形分割就清晰有質(zhì)感。
無(wú)論如何，總的來(lái)說(shuō)，這樣的設(shè)計(jì)確實(shí)全面提升了品牌形象，讓各種應(yīng)用元素和文章的氛圍傳達(dá)出更強(qiáng)的整體感。
雄鹿變成12角后，我有在網(wǎng)上買瓶試試的沖動(dòng)。
編制人：www.logosky.com/Chen韓聰
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