6月18日，經(jīng)過26年的發(fā)展，中國(guó)快餐連鎖巨頭“功夫”正式發(fā)布新的品牌戰(zhàn)略，決心打破中國(guó)快餐行業(yè)的瓶頸，重新定義中國(guó)快餐。功夫在本次發(fā)布會(huì)上推出的新品牌戰(zhàn)略，不僅發(fā)布了全新的品牌形象，還從品牌價(jià)值理念和顧客用餐體驗(yàn)兩方面采取了措施，使新一代消費(fèi)者對(duì)功夫品牌的“情感價(jià)值”和“消費(fèi)體驗(yàn)”產(chǎn)生了雙重歸屬感。
從功夫的角度來看，以“標(biāo)準(zhǔn)化”為代表的2.0時(shí)代的中式快餐已經(jīng)不能滿足消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的需求。這部《功夫》通過積極的創(chuàng)新措施，發(fā)起了一場(chǎng)行業(yè)革命，重塑了中國(guó)快餐的形象和相應(yīng)的價(jià)值標(biāo)簽，引領(lǐng)了中國(guó)快餐的3.0時(shí)代。
在品牌價(jià)值層面，作為一個(gè)擁有600多家餐廳的大型連鎖餐飲品牌，功夫應(yīng)該承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和積極的價(jià)值傳遞，而這種努力也是功夫和消費(fèi)者共同成長(zhǎng)并找到共鳴的過程。于是，功夫推出了“我的Logo”品牌運(yùn)動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，線上線下展示品牌精神。讓消費(fèi)者感受到與真正的功夫品牌相關(guān)聯(lián)的情感和價(jià)值觀，從而加入自己的品牌成長(zhǎng)故事。
在功夫董事長(zhǎng)兼總裁潘玉海的介紹中，我們可以看到功夫探索與實(shí)踐的品牌升級(jí)店專注于提升新時(shí)代的客戶體驗(yàn)，時(shí)尚休閑的餐廳設(shè)計(jì)，相當(dāng)符合85后、90后心態(tài)的全職產(chǎn)品線，滿足客戶選擇的點(diǎn)餐模式，為客戶帶來更便捷的智能餐廳。
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