在SNG(騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部)品牌系統(tǒng)語(yǔ)言中，LOGO系統(tǒng)承載著品牌視覺(jué)的核心容器，是整個(gè)品牌視覺(jué)系統(tǒng)的靈魂，是品牌精神文化理念、口碑、服務(wù)等特征的集中體現(xiàn)，直接影響著社交網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展。本文主要研究社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品LOGO設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
快速的變化是從我們成長(zhǎng)的QQ開(kāi)始的，在2016年成功的快速變化。新企鵝整體造型更銳利，修身簡(jiǎn)潔。企鵝的視角從略向下看變成了向上看，讓它的身材更加幾何。更簡(jiǎn)單時(shí)尚的企鵝LOGO，在年輕用戶心目中已經(jīng)成為“潮鵝”。
QQ不是孤軍奮戰(zhàn)，而是整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品體系一起奮進(jìn)。
我們的用戶群體是最年輕最有活力的一代。品牌的內(nèi)涵和概念應(yīng)不斷完善，以確保品牌貼近市場(chǎng)和用戶。構(gòu)建品牌語(yǔ)言體系，表面價(jià)值是讓社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品脫穎而出。深度價(jià)值是打造專業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)容平臺(tái)，承載整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生活體系，體現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品對(duì)高品質(zhì)設(shè)計(jì)體驗(yàn)的追求。
品牌設(shè)計(jì)體系的背后是整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的品牌生態(tài)戰(zhàn)略。社交網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)已經(jīng)悄然開(kāi)展。騰訊云最先重塑品牌，其次是騰訊企業(yè)點(diǎn)、田甜P圖、魏云。
SNG品牌集群
設(shè)計(jì)體系背后的品牌生態(tài)策略是SNG為什么要打造一個(gè)承載整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生活體系的豐富內(nèi)容平臺(tái)。視覺(jué)系統(tǒng)是社交網(wǎng)絡(luò)品牌的容器。過(guò)去，社交網(wǎng)絡(luò)品牌系統(tǒng)沒(méi)有一個(gè)成熟的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)。我們需要建立一個(gè)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，讓用戶能夠識(shí)別社交網(wǎng)絡(luò)品牌，獲得更高的用戶忠誠(chéng)度。
老SNG品牌集群
系統(tǒng)梳理社交網(wǎng)絡(luò)品牌語(yǔ)言體系的塑造，讓QQ和社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品應(yīng)用群體傳達(dá)清晰一致的品牌隸屬關(guān)系。同時(shí)品牌體系需要給用戶一個(gè)時(shí)代的印象。我們對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的LOGO體系進(jìn)行了徹底的梳理和創(chuàng)新，設(shè)計(jì)體系是品牌的外觀，背后是整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)策略。
生態(tài)戰(zhàn)略的系統(tǒng)建立我們的LOGO設(shè)計(jì)體系具有獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、青春性、友好性等特點(diǎn)。設(shè)計(jì)體系包括形狀、紋理和色彩三個(gè)部分。設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)體現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)品牌的生態(tài)策略。
1.模型設(shè)計(jì)
LOGO造型設(shè)計(jì)是品牌視覺(jué)識(shí)別的具體體現(xiàn)。我們要?jiǎng)?chuàng)造出簡(jiǎn)單獨(dú)特的造型，給用戶留下直觀深刻的品牌印象，讓“人物”逐漸成為L(zhǎng)OGO的配角。LOGO越幾何，元素越純粹，適用性越強(qiáng)。
01比例尺
LOGO標(biāo)準(zhǔn)模板對(duì)平面設(shè)計(jì)的尺寸、空間布置、結(jié)構(gòu)比例有輔助控制功能，由四組輔助框架組成。在標(biāo)準(zhǔn)模板生成的LOGO中，整體視覺(jué)體積更加一致。
02面條
造型以“面”設(shè)計(jì)為主，始終保持整體飽滿穩(wěn)定。圓潤(rùn)飽滿的造型更符合年輕友好的產(chǎn)品氣質(zhì)，飽滿的LOGO更能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。
03視角
視角保持二維空間朝上，禁止一切立體視角效果。代表社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品積極、穩(wěn)定、可靠。
04型
社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的LOGO建模要突出商業(yè)、圖形、字母LOGO，適用性和傳播性最強(qiáng)。同時(shí)，方形LOGO有利于APP的呈現(xiàn)，充分凸顯了我們是社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。
05元素
為了保持設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，LOGO的成分要控制在3以內(nèi)。簡(jiǎn)單不凡的LOGO，小尺寸不會(huì)影響識(shí)別。個(gè)性突出的LOGO讓用戶立刻記住，設(shè)計(jì)是產(chǎn)品本質(zhì)的表達(dá)。
06圓角
社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品保持年輕友好，LOGO避免犀利設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)需要圓通。同時(shí)
產(chǎn)品名稱中帶有“企鵝”前綴的LOGO設(shè)計(jì)，如果使用“企鵝”元素，正面企鵝或側(cè)面企鵝的造型應(yīng)與系統(tǒng)一致。因?yàn)槲覀兊挠脩糁恍枰涀⊥瑯拥钠簌Z，目的是創(chuàng)建一個(gè)更加一致的識(shí)別系統(tǒng)。
2.紋理
質(zhì)感設(shè)計(jì)順應(yīng)當(dāng)代扁平化趨勢(shì)，去除一切復(fù)雜的表現(xiàn)效果。純?cè)O(shè)計(jì)讓LOGO更直接清晰，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)更時(shí)尚持久。去除紋理帶來(lái)更大的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，因?yàn)橄鄬?duì)于彩色漸變的效果，純色的效果更難馬上凸顯出來(lái)。
01展平
該設(shè)計(jì)消除了所有復(fù)雜的性能影響，并保持沒(méi)有投影，沒(méi)有梯度和沒(méi)有透明度。創(chuàng)造更簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)是社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。
02 APP——核心產(chǎn)品的子產(chǎn)品
社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品離不開(kāi)APP的設(shè)計(jì)，APP的背景色要遵循統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則。社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分為核心產(chǎn)品、獨(dú)立產(chǎn)品和子產(chǎn)品三類。白色背景是社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，核心產(chǎn)品APP背景色建議用白色。因子產(chǎn)品來(lái)源于核心產(chǎn)品，所以子產(chǎn)品的APP背景色為白色。
03應(yīng)用程序-獨(dú)立產(chǎn)品
系統(tǒng)需要每個(gè)產(chǎn)品保持自己的特色，給獨(dú)立產(chǎn)品更廣闊的設(shè)計(jì)空間。獨(dú)立產(chǎn)品APP的背景色可以是其品牌顏色，使得獨(dú)立產(chǎn)品APP更加獨(dú)特和突出。
04 SNG品牌地圖
3.顏色
設(shè)計(jì)系統(tǒng)顏色庫(kù)的建立可以給用戶帶來(lái)更加一致的視覺(jué)感受。鮮艷的顏色代表了社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的活力和熱情，每個(gè)顏色體系代表了自己的產(chǎn)品屬性。每個(gè)LOGO僅限3種顏色，因?yàn)轭伾缴伲a(chǎn)品LOGO個(gè)性越鮮明。獨(dú)特的品牌色彩可以激發(fā)用戶的情緒，提醒用戶我們的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。就像你看到蒂芙尼的粉綠色，你會(huì)想到它的飾品。
01彩色戒指
LOGO系統(tǒng)的色環(huán)有30種顏色，每一種顏色都有自己的含義，有無(wú)數(shù)種可能的組合。根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品類別，系統(tǒng)將五種主要顏色分類：紅色、黃色、藍(lán)色、綠色和紫色。
02基本顏色
該系統(tǒng)的六種基本顏色是最純凈和最常用的。大多數(shù)情況下，建議使用基本顏色。每個(gè)LOGO的顏色控制在3以內(nèi)，黑白無(wú)色，不計(jì)入顏色總數(shù)。
03顏色屬性
每種顏色代表它自己的屬性。系統(tǒng)根據(jù)顏色感知和產(chǎn)品類別，對(duì)紅、黃、藍(lán)、綠、紫的產(chǎn)品屬性進(jìn)行分類，打造更加一致的品牌視覺(jué)感知。
藍(lán)色產(chǎn)品類別：社會(huì)、企業(yè)、體育、科研(權(quán)威、可靠、安全、創(chuàng)新、進(jìn)取)
比如：騰訊云、TIM、魏云、騰訊課堂、QQ體育、QQ閱讀等。
黃色產(chǎn)品類別：生活、娛樂(lè)(自信、積極、光明、快樂(lè))
例子：QQ空間，企鵝FM等。
綠色產(chǎn)品類別：音樂(lè)、媒體、傳播和教育(自然、希望、活力、時(shí)尚)
比如：QQ音樂(lè)、NOW、企鵝家教等。
紅色系列
產(chǎn)品類別：娛樂(lè)、美容、服務(wù)(時(shí)尚、刺激、熱情、幫助)
比如：QQ會(huì)員、每日P圖、國(guó)k歌、閃咖啡、企鵝MV、QQ城市幫等。
紫色線
產(chǎn)品類別：娛樂(lè)、游戲、女性(神秘、時(shí)尚、幻想)
比如：圖案直播，厘米秀等。
化繁為簡(jiǎn)，品牌體系必須有計(jì)劃、有步驟地持續(xù)優(yōu)化。我們優(yōu)先創(chuàng)新有影響力的產(chǎn)品LOGO。比如騰訊云，騰訊企業(yè)點(diǎn)，田甜P-Map都是用戶越來(lái)越多的產(chǎn)品。產(chǎn)品LOGO既要符合系統(tǒng)的規(guī)則，又要承載產(chǎn)品各自的特點(diǎn)，這就是品牌統(tǒng)一的挑戰(zhàn)。
華麗變身：日常p圖日常p圖是一款全方位的圖像處理軟件，包含美圖、美顏、狂妝、有趣多圖等強(qiáng)大的圖像編輯能力。老P圖LOGO不符合系統(tǒng)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)還有改進(jìn)空間。如：1。這
老版日常P圖LOGO
造型：新的P型更加獨(dú)特，辨識(shí)度更高。同時(shí)斜眼高光設(shè)計(jì)凸顯了日常P圖的趣味性。
新舊LOGO對(duì)比
顏色：從8色到3色，品牌觀感更純粹。老牌子的粉色更有女人味，新牌子的紅色更吸引人，更中性，有利于在日常P圖中覆蓋更全面的適用人群。
新舊色環(huán)對(duì)比
規(guī)格：新天天天P圖LOGO遵循系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)則的創(chuàng)新，系統(tǒng)設(shè)計(jì)讓LOGO更有規(guī)律，適應(yīng)性更強(qiáng)。
日常P圖LOGO規(guī)范
新LOGO更加生動(dòng)有趣，充分傳達(dá)了日常P圖中“愛(ài)美多玩”的產(chǎn)品理念。新的品牌顏色紅黑組合使視覺(jué)效果更有沖擊力，并在許多LOGO中迅速脫穎而出。
系統(tǒng)不斷刷新社交網(wǎng)絡(luò)。品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)代表了社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化的成熟。我們認(rèn)為應(yīng)該堅(jiān)持和提倡正確和合適的設(shè)計(jì)。從一個(gè)品牌到一個(gè)品牌集群，品牌需要與其衍生產(chǎn)品一起發(fā)展影響力。在互聯(lián)網(wǎng)品牌時(shí)代，設(shè)計(jì)對(duì)品牌的發(fā)展起著決定性的作用。單一的LOGO設(shè)計(jì)不足以支撐一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展。我們將繼續(xù)優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)，提升設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。社交網(wǎng)絡(luò)品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)不斷更新…
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