默克kgaa是世界上最古老的醫(yī)藥化工企業(yè)，其歷史可以追溯到1668年。默克kgaa總部位于德國達姆施塔特，2011年已在超過66個國家設立分支機構，員工約39，000人，總營業(yè)額達103億歐元。醫(yī)藥業(yè)務包括創(chuàng)新處方藥和非處方藥。化工業(yè)務為電子、印刷、涂料、化妝品原料、制藥和生化技術提供專業(yè)產(chǎn)品。
2015年10月13日，默克宣布任命斯特凡奧斯曼(Stefan Oschmann)為公司執(zhí)行委員會新任主席兼首席執(zhí)行官。2015年10月14日，默克宣布將重新推出品牌標識。視覺外觀的修改，就像一個新標志的引入，反映了一個全球科技公司的轉型。同時在商業(yè)層面簡化品牌結構。此外，默克將在美國和加拿大以外的地區(qū)統(tǒng)一運營。
“在過去的十年里，默克經(jīng)歷了根本性的變化，”默克執(zhí)行董事會主席兼首席執(zhí)行官卡爾-路德維格克雷強調說。“我們已經(jīng)從傳統(tǒng)的藥物和化學品供應商發(fā)展成了一家全球性的技術公司。憑借高度專業(yè)化的生物制藥、生命科學和材料業(yè)務，該公司今天的地位取決于我們支持全球健康和數(shù)字趨勢的解決方案。完全改變我們的品牌形象是與我們的客戶、合作伙伴和申請人溝通的新方向。我們想要一個明顯且易于識別的默克標志來加強我們的品牌名稱。為此，我們刻意擺脫了過時的特征，將專注于塑造年輕而醒目的形象。”
隨著新品牌設計，的引入，原獨立部門品牌默克雪蘭諾和默克密理博將被取消。未來默克雪蘭諾將負責默克的生物制藥業(yè)務，默克密理博將負責默克的生命科學業(yè)務。“經(jīng)過兩次收購，默克雪蘭諾和默克密理博幫助我們定位了現(xiàn)有的業(yè)務市場。我們做得非常成功。這就是為什么在最近350年的發(fā)展中，我們將重新推出眾所周知的品牌形象，”克雷補充說。Erbitux或MilliQ等產(chǎn)品品牌不會受到這一變化的影響。
默克保留使用全球公司名稱和品牌的權利。唯一的例外是美國和加拿大。在美國和加拿大，EMD雪蘭諾生物制藥業(yè)務、EMD高性能材料高科技材料業(yè)務和EMD密理博生命科學業(yè)務將繼續(xù)運營，直至完成西格瑪-奧爾德里奇的收購計劃。
從根本上說，默克的視覺形象是全新的。基于一個充滿活力的科技公司的概念，靈感來自于在顯微鏡下觀察五彩繽紛的各種形狀。新的設計以科學的外觀和感覺的形式展示了富有表現(xiàn)力的顏色和形狀。與之前的logo相比，制作大膽，設計簡單，顏色各異。
此外，新設計將與默克在美國和加拿大的業(yè)務建立強有力的視覺聯(lián)系。為此，公司除了默克的logo外，還推出了一款引人注目的多色“M”。這種設計表明默克kgaa成員的業(yè)務和產(chǎn)品、公司名稱或地區(qū)是相對獨立的。
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